2020萌宠经济洞察报告：萌宠群体超5.3亿，喵星人VS汪星人，谁更能带货、拉消费？
QuestMobile·2020-12-15 16:08
国内萌宠群体规模已超5亿 短视频+直播助力萌宠内容魅力加倍释放，收获大批萌宠用户线上云吸宠，同时也加速了萌宠经济产业链逐步成熟。
编者按：本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID:QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。
超5亿萌宠人群线上“云吸宠”
1、宏观环境各类因素助推萌宠经济朝着更加健康、更高质量方向快速发展
2、随着宠物市场的扩大，萌宠经济各细分行业得到快速发展，围绕宠物消费升级，呈现更加全面、精细化发展的趋势
3、 伴随内容传播形式的丰富及触达人群的扩大，萌宠KOL营销成为宠物品牌和商家的重要营销渠道选择，围绕萌宠内容所形成的萌宠经济产业逐级成熟
4、宠物内容形式丰富的同时，也覆盖越来越多的“云吸宠”用户，萌宠人群规模超5亿，俘获更多男性用户
5、萌宠人群年轻化趋势突显，30岁以下年轻用户占比超五成，宠物越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣
6、下沉市场为萌宠人群的主要聚集地，相比起整体下沉用户，喜欢“云吸宠” 的萌宠用户愿意在线上投入更多时间
萌宠人群释放线上经济效应
1、相较于全网，萌宠人群展现出较高的线上消费意愿及消费能力
2、萌宠人群线上兴趣偏好集中在购物、娱乐及工作学习等主要场景，线上吸宠的同时，也带动多场景下相关经济的发展
3、综合电商类APP为萌宠人群在线购物时的主要选择，除此之外，萌宠人群对数码电商及导购分享类应用表现出更高偏好
4、随着宠物食品品类日渐丰富，猫粮、狗粮等高频食品类商品得到更高占比的关注
5、娱乐场景下萌宠人群更多使用在线视频追剧、追综艺；年轻化特征让该类人群对游戏类应用表现出更高偏好
6、萌宠人群在学习办公场景下，对K12教育学习类应用偏好明显，吸宠之余不忘加强教育辅导
萌宠KOL迎来发展黄金期，猫狗成为吸宠大赢家
1、萌宠已成为重要创作垂直领域，短视频作为萌宠KOL创作的主要内容平台，吸引更多创作者加入，其中快手平台萌宠KOL数量占比超六成
2、狗与猫是当前内容平台萌宠KOL的主要宠物明星，其中以狗为主角的KOL对萌宠人群渗透超八成
3、由于宠物狗更容易被训练等特点，狗类萌宠KOL多以娱乐类剧情作为内容创作主题，收获更多萌宠人群的喜爱；猫类萌宠KOL则更多以记录与猫咪的甜蜜日常作为吸粉利器
4、金毛和英短分获狗狗与猫咪受欢迎品种第一名
5、萌宠狗狗受到更多中老年、已婚及男性用户的偏爱，萌宠猫咪则被更多年轻、未婚及女性用户青睐
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