8个创新数据，解开宠物行业“发展密码”
文｜派读宠业参考
在《2021年中国宠物行业白皮书》里，我们加入了全新维度的数据内容，为行业把脉，更全面地展现出了2021年中国宠物行业的宏观全貌。
1、宠物来源2021年全年的数据显示，宠物来源相对集中：“自己购买”和“朋友、家人赠送”合计占比71.8%；“从领养机构领养”占比则仅有5.6%。
这说明，更多的宠物主基于对品种及放心度的要求依然会选择购买的方式来获取宠物。随着宠物行业的发展，“宠物繁育”依然拥有广阔的发展前景。
2、宠物主养宠时间为了更好的了解我们的宠物主，在《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）中，我们加入了宠物主养宠时间这一全新的数据维度。
数据显示，养宠在3年以内的宠物主占比最高，为53%；其中，新养宠人群（养宠时间在1年以内）占比为19%。
这就意味着，超过一半的宠物主是在近3年内才踏进了“宠物圈”。这样的用户画像，在佐证了宠物行业近些年高速发展趋势的同时，也给了市场更大的想象空间。
3、养宠原因《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，宠物主养宠原因集中在“自己或家人喜欢宠物”，占比为73.5%。
同时，宠物的“陪伴”功能凸显。排名2-5的养宠原因，均与“陪伴”相关。
这说明，从看家护院到精神陪伴，人们对待宠物的观念已完成了更替，对于宠物生活质量的要求也会逐步提升，从而带动整个宠物行业向更细分、更专业、更多元的趋势发展。
4、主粮品类偏好主粮是宠物市场最大的细分市场。在今年的报告中，我们还对宠物主对主粮品类的偏好做了深度的调研，让从业者可以更好的了解主粮市场的“风向”。
《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示：
干粮方面：膨化粮和冻干粮在犬、猫主粮中的渗透率均进入TOP3；湿粮方面：猫湿粮的渗透率达38.7%，明显高于犬湿粮；鲜粮方面：整体渗透率较低，在犬、猫主粮中的渗透率均未超过20%。通过上述数据不难看出，膨化粮在主粮领域的渗透率仍领先，猫湿粮的渗透率则已接近40%，值得市场关注。
数据细分展现宠物消费市场新微观
除了数据指标上的创新，今年的《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告），我们还结合行业内企业及品牌的需求对数据做了更细分的处理，让每一位从业者可以更微观地洞察宠物市场的底层逻辑。
1、购买渠道细分为了让行业品牌及企业更好的了解各细分品类的渠道端的表现，《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）特别加入了购买渠道的细分数据。
比如在购买宠物的渠道上，数据显示大部分交易集中在线下（宠物店、犬猫舍、个体商户、宠物展），占比为81.4%；专业渠道占比较高，“宠物店”和“犬猫舍”合计占比59.9%。
而在主粮的购买渠道上，数据显示电商平台在主粮购买渠道中的偏好度较高；宠物医院的偏好度已超过宠物店，成为第二大渠道。
同时，线上渠道偏好度分散化。电商平台的偏好度下降，种草平台、直播平台、短视频平台、本地生活平台偏好度均低于5%。
而为了让从业者更好的认知宠物主们对各类主粮的偏好度，把握好主粮市场的风向标。我们在对宠物主主粮偏好数据细分后发现了以下几个有意思的结论。
在犬主粮领域：一线城市犬主人对湿粮和鲜粮的偏好度较高，而随着城市线下沉，犬主人对膨化粮的偏好度逐渐提高；相较于年轻犬主人，中老年犬主人更爱鲜粮。
在猫主粮领域：膨化粮和湿粮在一线城市的偏好接近；在各个年龄段中，中生代年猫主人更爱湿粮。
3、宠物零食喂食习惯及添加阶段细分在情感经济内核上，宠物主对于宠物消费带有一定的拟人化倾向，不断升级的宠物消费，也使得宠物零食成为一片蓝海。而为了让品牌和企业更好的把握好这波行情，我们特意对宠物主零食喂食习惯及添加阶段做了细分。
数据显示，84%的犬主人、89.8%的猫主人在宠物1岁前添加零食。和2019、2020年相比，在宠物1岁前添加零食的占比提高。
猫添加零食的时间则要早于犬。在0-3个月、4-7个月添加零食的猫主人，占比明显高于犬主人。
同时，我们还发现，犬主人定期喂食零食的习惯好于猫主人，喂食频次也更高。63.9%的犬主人有定期喂零食的习惯，51%的犬主人能做到“每天喂”。猫主人零食喂食更随机，41.3%的猫主人则没有固定喂食习惯。
随着国民生活水平提高和人宠情感升级，宠物主日益重视宠物的膳食营养需求，拉动了健康养宠的新趋势。为此，我们特意对宠物营养品喂食习惯及添加阶段也做了更深入的细分。
与2020年相比，2021年有定期喂食习惯的宠物主占比为66.1%，增加4.3个百分点。同时，和2020年相比，“每天喂”的宠物主增加1.7个百分点，“每周喂”的宠物主增加2.5百分点。这说明，定期喂食营养品的宠物主在增加，营养品喂食频次也在增加。
按年龄段分，我们发现：一向“标新立异”的95后和“固守传统”的60前宠物主在宠物营养品的喂食习惯上极为接近。
而在宠物营养品的添加阶段上，数据显示80.8%的犬主人、90.1%的猫主人在宠物1岁以前添加营养品。和2019、2020年相比，在宠物1岁以前添加营养品的占比明显增加，宠物营养品添加阶段大幅提前。
同时，我们通过细分数据还发现，猫主人添加营养品阶段早于犬主人。
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