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萌化人心又让人崩溃，萌宠题材的开发价值究竟有多高？

萌宠菠菠乐园
2024-09-14 23:06

正在上映的《一条狗的使命2》，在温情脉脉中又让人哭了一把；长毛后的“皮卡丘”已经进化成一只萌宠，一个毛茸茸的抬头纹就能萌翻众人；大受欢迎的《我只喜欢你》里，言默家腿短身长的“姥爷”，满脸的哀伤让画面喜感十足；而《向往的生活》里，那几只可爱的中华田园犬，更是已经成为宠物界明星……

这些萌化人心的宠物们，有的是故事的主角，有的则是凭配角成为内容的看点，为作品增添了情感穿透力和视觉美感。萌宠题材到底有何魅力？被公认难拍的萌宠题材，在拍摄时又会遇到哪些难题？

那些年，长在笑点和泪点上的动物演员们

一直以来，动物就是颇为讨喜的元素，关于动物的影视作品和综艺节目几乎从未在大小荧幕上缺席过，但受限于萌宠拍摄的难度，数量一直不多。

在电影方面，国外的经典电影有《忠犬八公的故事》、《一条狗的使命》系列等，国内以动物为主角的电影尽管没有商业化比较成功的案例，但不少电影用动物作为配角也营造出不错的效果，比如《狗十三》里的两只“爱因斯坦”，是少女李玩成长的驱动；《妖猫传》里的黑猫，带来震撼而戏剧化的视觉效果；4月上映的《狗眼看人低》，宠物狗妮蔻是影片所有故事的起源。

在电视剧方面，国内曾出现过比较成熟的作品，《神犬小七》《神犬奇兵》《警花与警犬》等作品，均是以工作犬为主角，堪称动物领域里的现实主义主旋律代表作。

相比之下，动物作为重要配角的作品更多，比如《我在大理寺当宠物》里的英短猫，是女主的另一种生理状态；《镇魂》里的折耳黑英短，是特调处的重要成员大庆。还有《南方有乔木》里时樾养的三只大德牧，很好地衬托出男主硬朗的性格。就连古装玄幻剧里，也总会设置一个讨喜的萌宠角色，比如《甄嬛传》里第二集里起到重要作用的高颜值白猫，以及《三生三世十里桃花》里素素养的名为“大师兄”的猫。

在综艺方面，动物也是一大亮点，以动物为主题的节目比比皆是。比如优酷的网综《小手牵小狗》，里面的一群鲜萌小奶狗与萌娃们之间的互动，温馨而又搞笑；爱奇艺的《萌宠小大人》，是让萌娃在照顾宠物狗的过程中，学会责任和成长；腾讯的《萌主来了》，则将视角对准“铲屎官”与宠物之间的情感关系和相处模式；湖南卫视的《奇兵神犬》关注警犬的日常；B站的纪录片《宠物医院》则关注宠物的生死大事，以及背后让人感动的人宠关系。

在一些真人秀里，宠物们尽管戏份不多，也常常成为看点，比如《极限挑战》里与孙红雷撞脸的牛头梗，为当期节目制造了最大的笑点；《向往的生活》里常常自己“加戏”的小H等。还有《Hi室友》里的小Hi，《全民餐厅》里的油墩子，都成为节目的一大看点。

这些动物们出现在大小荧幕上时，为何总能带来或感动或爆笑或治愈的效果？它们或蠢萌或作妖的表演，满足了观众的哪些情感诉求？

呼唤保护欲，自带治愈特效，它们是天生“戏精”

这些萌宠们之所以备受主创喜爱，成为主创们讲故事的最佳道具，是因为它们自带情感穿透力、治愈属性和表现力。

动物在荧幕上的情感辐射强度，远远高于现实，所以对动物无感的观众，也常常会被影视化的动物击中情感痛点。这种效果一方面是因为主创们讲故事的手法，另一方面是因为这类作品要么会放大动物对人类的依赖性，要么展现动物为人类需求服务，甚至将人类指令置于自身生命之上的“无私”一面，这种无条件的信任感和完全的依赖，能轻易激发观众的怜悯心和保护欲。

不少以动物为主题的影视作品，都试图从不同的故事里表达动物对人类的帮助，尤其是聚焦工作犬的内容，比如《神犬奇兵》，警犬在现实社会里原本就具有强大好感度，这类作品也成为大众了解它们工作状态的窗口。它们为守护市民安危做出的奉献和牺牲，往往会成为故事打动观众的“戏眼”。

而那些以卖萌为主要任务的动物们，则是赤裸裸冲着激起观众“母性”和“父性”而来，比如《我只喜欢你》里的“姥爷”，《我在大理寺当宠物》里的“香猫”，《极光之恋》里的小奶猫等。

除了激发观众的保护欲，动物在环保和自然为主题的影视作品或者综艺节目里还能带来放松的治愈感。如今的都市里，越来越多的人加入到铲屎官的阵营，正是因为动物的解压和治愈特性。所以我们常常能在慢综艺里看到这样的场景：暖暖的阳光下，毛茸茸的小猫小狗安静躺在在草地上晒太阳，不需要更多的包装，画面本身传递的“岁月静好”氛围就能让人放松下来，进入节目营造的慢节奏里。

动物们跳脱的天性和表现力，不按人类惯性思维出牌的举动，往往能给观众带来意料之外的惊喜，比如《向往的生活》里常常自导自演大戏的小H，在节目组强大的叙事能力下，已经成为有着独立意志、自带梗的固定综艺嘉宾。

尽管有着强大的群众基础，是不少影视人的“心头好”，但动物主题的影视作品还是相对较少，原因很简单：拍摄难度太大。

拍摄难度比肩萌娃，让人崩溃的动物演员

我们在荧幕上看见的可爱动物们，拍摄过程并没有那么美丽，因为动物们的情绪表达有着天然的局限，就算是经验丰富的驯兽师，也有难保证与动物们的沟通能一直有效，所以影视需要的动作和情绪很多时候动物们无法完成，只能依靠大量重复的拍摄来捕捉足够多的素材，后期再加工。

动物和孩子，是公认最难拍的两大类，因为他们的“不可控”因素较多，很难让他们的情绪持续保持在故事需要的频率上。

“神犬”系列作品的制片人何静就曾在采访时透露，动物题材拍摄难度很大，参与拍摄额的动物很多，平均一只狗狗需要三个人来照顾，才能保证他们的安全和良好的状态，为了消化大量的戏份，“小七”也需要替身，赶戏的时候，两个小七同时开工，一个在北京，一个在海南。人力的投入，以及由此带来的成本，是剧组不得不面临的问题。

除此之外，有动物参与的动作戏份，也异常难拍，一个场景往往需要大量的重复拍摄。在电影《狗眼看人心》拍摄时，有着大量戏份的妮蔻由三只狗狗共同完成，在整个电影里，有20多只狗狗参与了拍摄，为此，剧组聘请了《权利的游戏》《狼图腾》的驯兽师安德鲁和他的团队来培训狗狗，并提前三个月开始了系统训练，以完成剧情需要的动作和情绪。即便如此，拍摄依然耗时耗力，影片里一场妮蔻勇扑藏獒的戏份，甚至整整拍摄了8天，才拍摄到足够的素材，最终剪辑出剧情需要的戏份。

情绪特写也是动物戏份的一大难题。前不久，某剧组被爆料在拍摄时虐待狗狗的视频疯传，后来《孤城闭》剧组亲自放出拍摄花絮予以澄清，视频里的场景是在拍摄一场狗被马踢到的戏份，为了保证动物演员“小黄”的安全，拍摄时有工作人员控制牵引绳，来保证小黄不会被踢到，在拍摄近景时，则用道具假腿来代替马，然后请动物医生给小黄打麻醉，来呈现受伤倒地的场景。从这些被动曝光的细节里，也能看出，为了在保证动物安全的前提下捕捉到动物演员准确的情绪，剧组往往需要花更多的心思。

而在商业表现方面，萌宠题材的表现也并不明朗。在电影方面，国内以萌宠为主题的国产电影并不多，不管是黄磊和眼里主演的《狗眼看人心》，还是有大量动物出演的《动物出击》，票房成绩都不理想，这类题材的电影开发性价比并不高。

在电视剧方面，以宠物为主的电视剧目前仅局限在“警犬”方面，尽管此前的几部电视剧收视率表现不错，但视角的单一很容易让作品产生审美疲劳，相比之下，以宠物作为配角的电视剧目前来看效果不错，这类开发模式空间较大。

而宠物综艺的表现形式则更具想象力，视频网站对内容的细分，让萌宠类节目能更准确抵达目标受众。从口碑来看，这些萌宠节目大多在7分至8分之间，豆瓣评分最高的是《宠物医院》，这档节目被称为宠物版的“人间世”；在播出成绩方面，表现最好的是湖南卫视的《奇兵神犬》，有着众多明星加盟。总体来看，萌宠节目有着很高的开发潜力，但目前还没有出现较大影响力的出圈作品。

可甜可盐，自带戏精体质，宠物们萌化人心的同时，又因强大的拍摄难度而让不少开发者望而却步，但好在这些动物演员们不挑戏份，演不了主角，当个配角也挺好。

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