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种草新一代养宠主，Wanpy顽皮与《我要这样生活》、小鬼王琳凯签约合作

萌宠菠菠乐园
2024-09-14 23:34

在618年中大促冲刺阶段，中宠股份官宣了近期在品牌赋能上的两大营销动作：一是中宠股份旗下Wanpy顽皮品牌赞助了爱奇艺一档独居生活治愈系观察综艺《我要这样生活》，成为其官方指定产品。

二是参与了《我要这样生活》节目录制，与有着“潮流制燥星”之称的中国内地嘻哈说唱男歌手、影视演员小鬼-王琳凯进行深度合作，请小鬼为顽皮鲜盒产品推广。

赞助爱奇艺《我要这样生活》综艺

签约合作新世代顶流艺人小鬼-王琳凯

中宠方面告诉宠业家，之所以赞助《我要这样生活》这档综艺，并与小鬼-王琳凯合作主要有两点考虑：

一是企业一直推崇“宠物既是人类的朋友，更是我们的家人”的企业理念，随着社会发展，城市生活节奏加快，越来越多的年轻人选择独居，而独居就意味着不可避免的孤独感。所以，近几年城市独居率及养宠率都持续走高。

“基于这样的社会背景，我们选择了《我要这样生活》这档综艺，希望通过向观众们展示明星们在日常生活中与宠物们的温馨生活，倡导即使一个人生活也可以通过养宠让生活更温馨、更美好的生活理念。”

二是企业与小鬼合作是因为小鬼本身非常喜欢宠物，且小鬼身上年轻活力的特质又与Wanpy顽皮的品牌气质十分契合；同时，小鬼具有深厚的粉丝基础，在Z世代年轻人中有一定的影响力，希望通过与小鬼的合作，影响新一代的Z世代年轻人，通过偶像让他们喜欢上宠物，希望更多的年轻人能够体验到宠物所带来的陪伴与温暖。

看过《我要这样生活》这档综艺的朋友应该知道，这是一档独居生活治愈系观察主题的真人秀节目，自爱奇艺开播以来，目前属于攀升榜TOP1的综艺节目。节目由谢楠、杨迪、李璐尔担任观察室主持人，往期嘉宾阵容中有范丞丞、小鬼-王琳凯、颜如晶、周笔畅、G.E.M.邓紫棋等参与节目录制，在镜头下第一次公开自己从吃、穿、住、行、情感等各个方面生活画面，展现当代年轻人的生活实态，传递“一个人也灿烂”的生活理念，引导大众体会生活中真正的小轻松、小快乐、小忧愁、小美好。

事实上，在《我要这样生活》中展现的场景中，当代年轻人、养宠生活、小轻松、小美好，这些主题同样是Wanpy顽皮想要在新一代养宠人群种草的品牌表达。

节目中小鬼变身铲屎官，用顽皮鲜盒大肉块诱惑猫主子，感情迅速升温。通过节目录制，植入真实的产品使用场景，让消费者直观感受鲜盒大块鲜肉的核心卖点和良好的适口性。

用顽皮鲜盒抓住新一代养宠主

618推出“顽皮鲜盒御用限定款礼盒”

作为一家宠物行业深耕22年的公司，中宠重视产品质量与品质赢得合作伙伴长久信任的品牌形象深入人心。在过去22年里，中宠在全球布局了14间现代化宠物食品、用品工厂，产品销往全球五大洲50多个国家和地区，产品质量符合多项国际标准。

如今国内主场作战的中宠，想要吃到国内宠物市场的潜在红利，还需要直面联结更多的年轻养宠用户，挖掘他们的消费需求，用适合的产品抓住他们的胃口。

而如何与年轻养宠用户建立沟通联结上，中宠将顽皮鲜盒产品作为重要一环。

据悉，顽皮鲜盒是顽皮品牌“鲜”系列继鲜封包、鲜肉羹之后的第三款主打产品——定位为主食湿粮，目标年轻受众，主打可替代干粮做主食的罐头。

值得一提的是，顽皮在618期间特别推出了顽皮鲜盒御用限定款礼盒，将"御用小鲜肉，幸福一大口"的顽皮鲜盒做成翻牌装，让猫主子能自己翻牌喜欢的口味，再搭配上纯手工皇帽与龙椅猫抓板，共同组成御用礼盒，给到猫主子帝王般的尊享体验。

图为顽皮鲜盒御用限定款礼盒

谈及最后，我们今天看懂中宠的一点是，哪里的年轻人多，就去哪里种草。于是有了《我要这样生活》的赞助合作，有了小鬼的签约合作的营销动作，以及此前赞助的B站出品热播的《小主安康-宠物医院2》，通过与年轻人聚集的平台、与年轻艺人的代表绑定合作，来提升品牌或产品在年轻消费人群中的品牌好感度和认同感。

可以看到，Wanpy顽皮作为国内领先的宠物食品品牌，在年轻化的赛道上积极加速，为行业提供了一种全新的品牌发展模式方向及可能性。