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宠物节目策划案 ——大型宠物旅游竞技类项目—— 项目定位 国内首档“宠物+旅行+竞技”类真人秀节目 一次 带着宠物旅行的独特体验 一场 历经十座城市轮番挑战的刺激之旅 节目带活动的方式，增加关注 一项 最具观赏性的全犬种宠物竞技比赛 1 2 3 项目宗旨 4 打造 一支 最具潜质的犬中国梦之队——动物奥林匹克 全力挖掘宠物蓝海市场 抢占真人秀节目新领域 据最新宠物市场调研数据显示，当前中国宠物数量超过2亿只，其中宠物狗1.2亿只，宠物猫6千万只，中国宠物市场主要包括线上宠物商品销售和线下宠物服务如洗澡、美容、寄养、医疗两大部分组成，2014年市场规模为1058亿人民币，十年间复合增长率达59.5%。 宠物品牌小而散，加之政策因素，难以在电视媒体上进行体现 继亲子类真人秀后，宠物类成为下一个热点。多家卫视都在打造此类节目 真人秀+新媒体播出平台，将有效实现与宠物品牌的对接 市场背景 目标人群 16-40岁的青年群体，特别是其中的 中高端消费者。调查显示，80、90后逐渐成为养宠的主流群体，30岁以下养宠人士占比超过70%，而以家庭为单位，养宠比例则是13%。 播出计划 播出平台 CIBN+看东方实时直播 节目期数 节目时长 播出形式 22期 10-25分钟 季播 开播时间：2017年2月 节目看点 竞 品 分 析 【浙江卫视】《萌宠总动员》样片完成，未播出。 【湖南卫视】《奇妙的朋友》。第一季在芒果TV点播量17462.6万。 参照样本 【卫视节目】电视综艺形态，主打明星概念，但因为政策限制，与宠物品牌结合度不够，宠物市场开发度不足，相关服务性和知识性体现不充分，不深入。宠物元素主打可爱牌主要提取其中可爱、呆萌、个性元素。 综合比较 竞品分析 500万元（22期） 制成成本 100万元（宠物专家+训导员+动物演员+行业资源） 专家费用 50万 宣传推广 预算 谢谢观赏
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