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艾媒咨询发布《2024

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2024-09-15 03:19

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2028年市场规模有望达到11500亿元。

随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。艾媒咨询分析师认为，宠物具有强烈的情感属性，强烈的情感联系促使宠物主在宠物身上投入更多的时间和金钱，从日常喂养、健康护理到娱乐玩具、服装配饰，宠物消费市场的潜力被极大地激发。未来，随着人们对宠物情感价值的进一步认可和消费能力的提升，宠物行业有望持续繁荣，成为消费市场中不可忽视的重要力量。

核心观点

1）市场规模：预计2025年中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元

在需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业增长迅速。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计2025年中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元，其中宠物食品为2670亿元，宠物用品为484亿元。

2）消费洞察：宠物食品消费以干粮、零食为主；消化用途的功能性食品购买率最高

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者饲养最多的宠物是狗（62.8%）和猫（47.3%）。宠物饲养者的消费主要体现在宠物的食品、用品和医护方面。中国消费者为宠物购买的用品类型主要为宠物清洁护理用品，占77.2%；为宠物购买的食品以干粮（56.0%）、零食（55.2%）居多；功能性食品方面，消化用途的购买率最高，为57.3%。

3）行业趋势：宠物行业转向细分赛道发展，国产品牌深化自主力量

科学喂养理念推动市场向精细化、多元化转型。健康成为消费者购买宠物食品的重要考量因素，功能性食品需求增加。国内品牌从代工转向自主品牌，全渠道布局加速，资本注入加剧市场竞争。长远来看，国产品牌需深耕研发，打造差异化精品，满足消费者对宠物生活质量的高要求。

以下为报告内容节选：

（节选）中国宠物行业发展现状分析

中国宠物行业社会环境：单身经济

数据显示，自2013年后，中国结婚登记人数开始逐年下降。2023年全国结婚登记数为768.0万对，为十年来首次回升。艾媒咨询分析师认为，快节奏的工作和生活间接影响着都市男女的单身比例。单身群体往往更倾向于将情感寄托于宠物，视宠物为家庭的重要成员，单身经济推动了宠物市场的快速发展和消费升级。

中国宠物行业社会环境：银发经济

数据显示，自1982年以来，中国65岁及以上人口整体呈上升趋势，到2023年有21676万人。艾媒咨询分析师认为，许多老人由于子女不在身边，晚年生活比较孤独，养宠物可提高生活的幸福感。

（节选）中国宠物行业核心数据

中国宠物经济产业规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2028年市场规模有望达到11500亿元。艾媒咨询分析师认为，随着人们对宠物角色的认知从情感寄托逐渐转变为家庭成员，他们在宠物身上的消费也在不断增加。这种趋势推动了宠物食品、用品、医疗、娱乐等各方面的消费增长，中国宠物经济产业将迎来广阔的增长空间。

中国宠物行业品牌图谱

中国“618”宠物品牌排行榜

2024年天猫“618”宠物品牌店铺直播成交额同比超50%；超50个直播间成交破百万元，超200个直播间同比增速超100%，麦富迪等国产品牌逐渐为中国消费者所青睐。

中国宠物食品行业规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国宠物食品行业规模达到1900亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降，2025年中国宠物食品市场规模有望达到2670亿元。

（节选）中国宠物行业消费者调研

中国宠物行业消费者人群画像

中国宠物食品消费者购买需求分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者为宠物购买干粮、零食居多。目前在宠物食品市场中出现了不少功能性食品，消化用途的购买率最高，为57.3%；洁齿、补钙、亮毛和护肤的需求接近。艾媒咨询分析师认为，养宠人群的购买习惯正经历着从基本需求满足向更高层次健康需求转变的过程，宠物主更加注重宠物的健康管理。

中国宠物食品消费者消费频率及金额

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次，有八成以上的消费者年均消费超过500元（84.96%）。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平的提高和宠物在家庭地位中的日益重要，宠物主人越来越愿意为宠物的健康和生活质量投入更多资金。未来，宠物食品消费将保持稳定增长，宠物食品市场有望迎来更加广阔的发展空间。

中国宠物用品消费者购买类型

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者经常购买的宠物用品类型主要为宠物清洁护理用品，占77.2%，购买宠物服饰出行用品的占50.4%。艾媒咨询分析师认为，中国宠物用品市场正朝着更加专业化、细分化和品质化的方向发展，宠物清洁护理用品的热销是这一趋势的显著标志。宠物服饰出行用品的热销则进一步拓宽了宠物用品市场的边界。

中国消费者购买宠物用品的关注因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，购买宠物用品时，六成以上的消费者会关注功能性和质量，其次会关注安全性和耐用性。艾媒咨询分析师认为，消费者越来越重视宠物的生活品质和宠物用品的实用价值，开发出功能多样、质量卓越的宠物用品是企业树立良好口碑的关键。

（节选）中国宠物行业竞争情报案例

宠物食品

中国宠物行业竞争情报案例：佩蒂股份（行业壁垒）

数据显示，2023年佩蒂股份的研发费用与2022年基本持平；管理费用除去股份支付摊销费用后，较2022年同期下降11.50%。艾媒咨询分析师认为，佩蒂股份在主营业务收入有所下滑的背景下，仍然保持了较高的研发投入强度，有助于公司在当前市场环境中保持竞争力，为未来抢占市场先机、实现跨越式发展提供了强有力的技术支撑。

中国宠物行业竞争情报案例：路斯股份（商业模式）

数据显示，2023年路斯股份收入增长27.27%，主要系国内外收入均实现良好增长，其中国内收入同比增加9269.22万元，同比增长50.73%；出口收入同比增加5152.42 万元，同比增长14.22%。艾媒咨询分析师认为，随着国内市场竞争逐渐加剧，路斯股份的营业收入增速波动明显，其需进一步提高研发实力，加大对国内市场的品牌建设，保持肉干产品的优势，提高其他产品竞争力。

中国宠物行业竞争情报案例：乖宝宠物（行业壁垒）

乖宝宠物在产品设计以及工艺设计创新方面拥有鲜肉瞬时高温乳化添加技术、口腔护理类产品功能提升技术等多项成果，为公司新品研发、产品升级及成本控制提供支持。在营销方面，与天猫、京东、抖音等电商平台合作，持续布局线上销售渠道；通过赞助综艺节目、明星代言等提升自身品牌形象。

宠物保健品

中国宠物行业竞争情报案例：绝魅（企业概况）

武汉绝魅宠业生物科技有限公司创立于2014年。调查显示，2016年绝魅鱼油胶囊产品上市，是中国宠物鱼油胶囊产品开创者。该企业主要致力于宠物用品、营养保健品、消毒用品、饲料、环保产品等开发、销售和货物进出口，是一家集科研、开发、生产、销售于一体的新兴企业。绝魅宠业现拥有传统电商、直播电商、私域流量、线下店铺四大板块销售渠道，其中线下店铺遍布全国二十多个省市地区。

中国宠物行业发展趋势分析

宠物食品消费转向细分赛道，健康食品或成消费新趋势

随着宠物主科学喂养观念的日益深化，宠物的健康已成为其选购宠物食品时的重要考量因素。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，57.3%的宠物主表示会为宠物选购具备促进消化功能的功能性宠物食品，其次是具有洁齿护龈、补充钙质、亮泽毛发及护肤美毛等功能的产品。这一趋势也驱动了宠物食品市场向精细化、多元化方向发展，通过提供更加专业、个性化的消费选项，满足宠物主的健康养护需求，从而全方位优化宠物的生命质量与福祉。

数字化、智能化将成为宠物用品新的消费趋势

随着宠物经济的持续升温，宠物主对宠物生活质量的关注不断提升，智能化宠物用品以其便捷性、高效性和健康性等特点，正逐步成为宠物主的重要选择。数据显示，“618”大促期间宠物智能产品成交量实现了大幅度增长，这彰显了宠物主对智能化宠物用品的强烈需求，将会为宠物用品行业带来更多的发展机遇。