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宠物社交，构建新零售生态圈

萌宠菠菠乐园
2024-09-15 04:24

图片来源于网络

近年来宠物经济的异常火爆，各市场领域的规模激增，而且随着居民生活的改善，家庭观念转变等，人们对宠物以及宠物周边服务的需求依旧在持续不断增长着，在市场规模方面，2019年我国宠物市场规模已经达到2020亿元，同比增长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。随着宠物行业的蓬勃发展，宠业新零售慢慢成为了新的标准。

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宠物社交：构建新零售生态圈

随着市场竞争日趋激烈，各家宠物企业逐渐意识到线上平台成交变得越来越难，另一方面，获得新流量越来越难，越来越贵！宠物电商企业纷纷发力线下开设门店，建立工厂，通过新零售模式来促进销售持续增长。而在线下，难免就要与传统的实体门店短兵相接。

以互联网狗粮起家的疯狂小狗，不仅要给爱宠人士提供高品质，健康的宠物食品，还希望探寻一条人类与宠物之间的和谐共生之道，让疯狂小狗成为能够影响人们的生活与思想的个性化品牌。根据疯狂小狗“宠物社交”的经营战略，计划在全国主要城市，打造超大规模的疯狂小狗线下体验店。

据悉，疯狂小狗首家线下体验店，将建在淮海经济区中心城区徐州的大型商业街万达金街内，店面面积600余平米。这里有关于宠物的一切，宠物食品，宠物用品，宠物周边，宠物美容，宠物SPA，宠物游乐，宠物寄养，活体宠物展示，休闲娱乐等。这里不仅是一个包办狗狗吃喝玩乐的地方，更是爱宠人士互相倾诉的场所，爱宠人士乐于在一起聊聊养宠经验和宠物趣事。众所周知，宠物在交通旅行，外出遛弯等面临诸多限制，要么被囚禁在家中，要么在主人的牵引下在小区里活动，不能真正自由的玩耍，人类需要乐园，需要社交，而宠物同样需要。

与此同时，线下体验店还是疯狂小狗试试新零售战略的重要依托，疯狂小狗通过电商，自媒体平台已经聚集了数百万的粉丝群，大多只是通过网上下订单，快递送货进行联系，缺乏用户黏性与互动机会。线下体验店的诞生可以起到示范效应，让核心用户与爱宠人士有了归属感，实现线上线下的渠道联动，进一步将疯狂小狗“产品+服务+体验”的承诺落到实处，提升行业竞争门槛，建立竞争优势。

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养宠规模庞大，宠物新零售备受资本市场青睐

我国宠物行业虽然已经发展了十多年，但是与国外发达国家相比还处于行业发展初期，由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性，加之市场运营者经营能力的参差不齐，造成目前国内零售行业整体水平偏低。当前快速拓展的宠物市场与参差不齐的宠物运营现状，给宠物新零售提供了重要的机会。

根据媒体公开报道，2019年第三季度，宠物行业一级市场共发生了10起融资事件。融资金额方面，根据已公布的金额来保守估算，Q3总融资额超过10亿元人民币。从单笔融资金额来看，千万级人民币级别的融资事件达到了4起，融资2000万元以上的事件超过了60%。再看融资轮次，本季度投融资事件仍然集中在中早期阶段，以天使轮、A轮/A+轮为主，占比50%，另有多笔战略融资。融资领域中，相比于此前宠物食品和宠物用品更容易获得融资的情况，第三季度获得融资的企业，线上线下业态融合的“新零售”成为资本关注的重点。瑞鹏宠物医疗集团投资的“极宠家”斩获本季度最高融资额5亿元人民币。这是极宠家在过去先后获得中宠股份和瑞鹏集团几轮融资之后，新瑞鹏集团对其的又一轮投资，在投资金额上，甚至刷新了宠物行业融资规模历史。

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宠物社交经济引发多元化的跨界创新

近年来，跨界融合成为了热门的词语，从自身行业出发，寻求不同行业的融合，产生1+1>2的效果，商业模式更加丰富和多元化。同时，宠物经济也在不断寻找新的发展方向，不断寻求与其他产业的结合，“宠物+文娱”、“宠物+特色小镇”、“宠物+餐饮”等新型模式也越来越多。

“宠物+特色小镇”也是目前比较新兴的一种跨界模式，自三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》以来，特色小镇模式迅速火遍中国，其中宠物特色产业型小镇也为特色小镇的模式提供新的方向。

比如平阳宠物特色小镇，通过集聚宠物用品龙头、培育宠物文化和举办主题活动，打造宠物用品产业研发基地和宠物主题文化基地。互联网巨头阿里也联合大地风景集团和北京延庆区政府打造以猫为主题的休闲娱乐小镇——“天猫小镇”，以猫文化为主题，打造民宿以及休闲娱乐体验空间，让爱猫人士和猫咪都能感受到其中的美好理念。

除此之外，“宠物+餐饮零售”和“宠物+旅游”等模式也越来越多，跨界创新越来越多元化。事实上，餐饮行业竞争越发激烈，“宠物+餐饮”的模式可能成为未来餐饮行业转型的新方向，猫咪咖啡馆、猫咪餐厅等融合宠物主题的餐饮业态也将成为众多铲屎官的新选择，餐厅不仅仅是餐厅，还融入了宠物社交等新元素。餐厅除了提供“猫主子”为众多爱猫人士提供吸猫好去处，还能够提供宠物临时用餐和寄养等多种服务。

此外，猫咪主题的酒店民宿让众多铲屎官们可以带着宠物旅行，猫咪博物馆等宠物主题文化展示也将成为旅游热门打卡地，宠物经济细分领域的不断挖掘，进一步促进行业的发展。

尽管国内宠物市场相比于国际宠物市场起步较晚，随着近年来我国社会经济的发展、城市化进程的加速，饲养宠物的家庭越来越多，宠物产业随之逐渐发展壮大。宠物社交逐渐兴起。在中国宠物消费用户分布当中，女性占88.1，加上单身经济等因素的推动下，养宠用户与重度社交用户会出现重合。如同为人父母“晒娃”的冲动，养宠用户也有强烈的晒宠意愿。社交由于宠物的结合，满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言，宠物社交能带来一大批精准的消费者，如今宠物行业已经处在风口之上，新零售也已进入消费者主权时期，线上线下融合发展的新业态更是在快速发展是当今最为看好的项目，宠物社交+新零售必然会成为企业下一步的发力点在宠物行业里掀起一番浪潮！。

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参考文献来源：

《疯狂小狗实施IP化战略构建宠物新零售生态圈》，2018年10月，秀宠网，https://www.ixiupet.com/kuaibao/18795.html

《深度|从“学猫叫”的火爆看中国宠物经济的进阶时刻》，2018年8月，久势文库，https://www.pintu360.com/a58207.html

《2019宠物经济运行报告：宠物智能家居成风口，宠物社交逐渐兴起》，2019年6月，蓝鲸财经，https://www.sohu.com/a/319498638_250147

《新零售成为资本目标第3季度10家宠物企业获10亿融资》，2019年10月，宠物行业白皮书，https://www.ixiupet.com/kuaibao/21929.html