首页 > 分享 > 爱宠人士的松弛社交场，在AI PLAZA西岸凤巢“交个萌友”

爱宠人士的松弛社交场，在AI PLAZA西岸凤巢“交个萌友”

萌宠菠菠乐园
2024-09-15 05:09

要讨论商业如何与艺术、生活相结合，我们一定会推荐去逛逛徐汇西岸的AI PLAZA西岸凤巢。

如果说开业期的AI PLAZA西岸凤巢作为上海西岸集团自持的首个商业项目，象征着区域“艺术+智慧”双A产业在商业场景的具象落地。那么，如今成熟期的AI PLAZA西岸凤巢则代表了徐汇滨江特有的松弛感，这种舒适的生活气息充盈整个项目，赋予商业空间更多阳光、咖啡和社交。

AI PLAZA西岸凤巢

宠物则是西岸生活方式中最具代表性的一环。AI PLAZA西岸凤巢敏锐地捕捉到核心客群的爱宠陪伴需求，适时推出一系列措施，深化宠物友好标签。9月底，以“萌友交流，携宠聚会”为主题，AI PLAZA西岸凤巢举办了西岸好市2.0“交个萌友”宠物生活节，宣告开启“西岸养宠社交圈”。

“交个萌友”宠物生活节

潮宠时装周、治疗犬大会，不一样的萌宠市集

毫无疑问，市集已经成为当下市场活动的“版本答案”，尤其是那些内容出挑、场景契合的主题市集，总能为商场创造具有新鲜感的商业和社交场景，从而收获增量客流与流量。自2022年起，AI PLAZA西岸凤巢就联动“小红书”等强势平台资源，通过多次内外场联动的市集活动成功孵化了自有IP“西岸好市”。此次，在养宠胜地徐汇西岸举办超1000平方米的大规模“西岸好市2.0”萌宠市集，自然是再恰当不过。

宠物是重要的家庭成员，是长久陪伴和情感寄托的对象。关注到每一位家庭伙伴的多方面需求，“交个萌友”宠物生活节在宠物市集的基础上，利用AI PLAZA西岸凤巢的户外空间囊括萌友电影院、喵星咖啡店、治愈拍照馆、钓个盟友、宠友乐园等多个体验节点，创造了一处可供萌宠尽情嬉戏的多巴胺色彩乐园和爱宠人士天然的社交空间。

西岸好市混圈地图

如此丰富的互动美陈设置和独创的入圈打卡玩法已然是传统宠物市集的2.0升级版。难得的是，此次宠物生活节不仅规模大，更细致关注到宠物伙伴的时尚需求与治愈作用，与多个头部资源合作，从商业角度尝试跨界呈现萌友时装设计周、治疗犬年度大会等独创性内容，有乐趣体验，更有专业深度。

值得一提的是，AI PLAZA西岸凤巢还在视觉端重塑了其极具辨识度的项目LOGO，与PET喵汪星人和CIRCLE圈子等元素结合，衍生出多个“宠物友好”的醒目标识。

宠物友好LOGO衍生

◆ 护照打卡入圈新玩法串联众多品牌合作

一手衔接品牌资源，一手策划奇趣体验。AI PLAZA西岸凤巢为萌友准备了福利礼品与互动挑战，更设计了极具趣味性和参与性的护照打卡，丰富的内容跨越空间楼层，呈现多节点联动。不得不感叹，同样是宠物主题，竟能有这么多新鲜玩法。

护照打卡创新玩法

在这“西岸养宠社交圈”，一份“护照”邀请萌友入圈。这本定制款护照将宠物友好地图、注意事项和主题活动介绍囊括其中，更通过打卡游戏的形式，串联了场内外的互动节点，涵盖活动场景盖章、场内宠物友好商户打卡、摊位活动打卡和主题活动关卡四大主题。形式新颖、内容有趣，定制款的印章更是出片。完成打卡任务还可获取宠物项圈、宠物抱枕等专属入圈信物。

护照打卡换取定制礼品

作为“西岸好市”的2.0升级版，B1层的限时萌友集市吸引了疯狂小狗、素力高、派膳师、比乐、珂赛星球等多个行业知名品牌齐聚，也带来了一系列新奇的互动游戏，例如让汪星人挑战抵挡零食诱惑，让人忍俊不禁，也吸引大群宠物萌友围观喝彩，颇有趣味。

限时萌友集市

◆ 治疗犬年度大会关注深层情感价值

宠物是我们天然的伙伴，它们似乎天生就具有治愈人心的能力。而治疗犬是它们之中特殊的存在，经过严格筛选和专业训练的治疗犬可以为认知症老人、自闭症儿童、抑郁症患者等受助群体提供身体、心理和情感上的支持。这些狗狗通常会出现在医院、养⽼机构、特殊儿童教育机构、学校、图书馆、临终关怀中心和其他⼀些辅助⽣活设施中。治疗犬除了有很强的服从性之外，它们还有一种与公众互动的特殊天赋，并且十分享受做互动。

治疗犬走进AI PLAZA西岸凤巢

率先关注到治疗犬的情感价值和社会意义，AI PLAZA西岸凤巢与中国PFH治疗犬公益项目合作发起了2023中国治疗犬首届年度大会，中国PFH治疗犬公益项目发起人、中国动辅干预系统创立与推动者、中国首位宠物领域受邀TED演讲嘉宾吴起老师也亲临现场，全方面助力活动升级，更将“宠物友好+社交场景+社区共益”的理念引入其中，堪称宠物行业的破圈盛事。

AI PLAZA西岸凤巢还设立了国内商业地产领域的首个“治疗犬公益站”，从商业角度跨界细分视角，通过商业与公益项目叠加的影响力，让伴侣动物发挥社会价值帮助更多的人，为治疗犬增添更多走进大众视野被认识、被了解的机会，十分难得。

治疗犬公益站

◆ 绑定时尚艺术资源呈现西岸限定的潮宠时尚周

在氛围浓郁的“艺术西岸”，时尚不再设限，宠物同样能跨界时尚，这正是西岸独有的场域赋能。AI PLAZA西岸凤巢与伦敦艺术大学北京办事处联合策展推出“潮宠时尚周”，为参与者提供宠物走秀试镜会、走秀服装体验。

潮宠时装周的宠物服装

伦敦艺术大学是世界顶尖、欧洲最大的艺术设计类大学。AI PLAZA西岸凤巢通过这次与伦敦艺术大学北京代表处“BACA艺术新星成长计划”的合作，共同探索一种新兴的文化现象——宠物的审美。在设计师的创作下，服装的时尚性、功能性与宠物的情感属性融合，让时装成为宠物个性的延伸。

AI PLAZA西岸凤巢将宠物主题与艺术设计资源嫁接，探索商业活动的行业创新，也创造了具有话题性的宣传爆点。这样充满想象力的合作，非常契合西岸特有的区域调性，亦体现了商业运营团队资源拓展和整合能力。

“交个萌友”宠物生活节

先天优势+深化运营，宠物友好商业养成中

引入宠物业态、举办萌宠活动，越来越多的商业项目开始重视起这位家庭新主角。宠物友好不但能成为商业项目的差异化标签，有效吸引目的性人群，也能通过宠物服务和宠物活动延长顾客停留时间，产生跨业态的连带消费，并赋予空间以强社交属性。

在我们看来，宠物友好是一个由浅入深的课题，入局者甚多，但效果差异颇大，其核心在于运营方的动机和参与程度。只是追求“它经济”，还是构建长期社交圈层。前者往往仅停留在短期活动和推广层面，一时兴起却后续寥寥；而后者则一定是在运营层面做足备案，并用经营思维来长期维护宠物社群与线下活动。

“交个萌友”宠物生活节

不过，在徐汇西岸，宠物友好似乎是浑然天成。西岸沿线的公共绿地设有多个萌宠乐园，本就是著名的亲子露营目的地与宠物集结地。在AI PLAZA西岸凤巢的活跃会员中，就有基数庞大的爱宠客群。场内宠物商户百帕宠物公园、PET MAX宠物生活馆业绩稳定增长，商场还新近引入了Cookie Family宠物家族，可见宠物消费的需求与日俱增。

百帕宠物公园

如今时机成熟，AI PLAZA西岸凤巢举办了近千平米的大规模宠物生活节，顺势深化原本就有的“宠物友好”标签。AI PLAZA西岸凤巢的宠物友好，与所属区域、核心客群都有着天然的契合度，并非从无到有，而是从多个维度进一步加强深化相关服务。

首先，AI PLAZA西岸凤巢公布了宠物公约，详尽的友好细则对爱宠进入商场空间后的推车提笼、牵引、便溺等常见事项做出清晰的规范。

宠物友好电梯

出于多方面因素，并非所有人都能接受宠物。商场作为公共空间，当然要考虑到不同客群的感受。因此运营方需要从爱宠人士和恐宠客户双方角度制订规则、划分空间、把控细节，照顾全客群的消费体验才是真正的友好。AI PLAZA西岸凤巢通过宠物友好地图和场内的指引标识，明确了商场室内和户外宠物可进入的范围和要求，并特别设置了宠物专属的商场出入口和专用电梯，避免影响顾客体验。

宠物友好设施

商户方面，AI PLAZA西岸凤巢场内的数个宠物友好店铺也会有明确标识宠物可入内，并提供饮水渠、免费宠物饼干等福利。在不同节点还额外增设了宠物便便垃圾桶、宠物推车租赁等贴心设施。而在户外空间，AI PLAZA西岸凤巢也划定了屋顶花园、阳台、户外广场以及宠物乐园等专属宠物活动空间，构建成立体化的多元爱宠社交场。

宠物活动空间

“交个萌友”只是AI PLAZA西岸凤巢宠物友好的开始，商场将会在宠物领域长期经营相关社群和线下互动。例如近期就会开展近10场社群活动，从宠物时尚摄影、宠物走秀，到小型犬文明规范课程培训、治疗犬招募和爱心领养，各类AI PLAZA西岸凤巢专属的宠物活动覆盖整个9-10月，满足西岸爱宠客群的细分化需求。

宠物节社群活动

艺术、宠物、亲子，场景定位持续升级

在成功推出宠物友好的新标签后，AI PLAZA西岸凤巢的商业场景也同步升级，商业定位愈加清晰：围绕艺术、宠物、亲子三大主题，构建西岸特有的生活场景。

咖啡茶饮、艺术策展、精致配套和儿童娱乐，丰富的业态绘制了西岸生活的松弛感，在看展、骑行之余，相聚AI PLAZA西岸凤巢闲暇聊天、享受生活。定位升级后的AI PLAZA西岸凤巢将更精准聚焦艺术、宠物和亲子三大细分化场景，这不仅与AI PLAZA西岸凤巢核心客群契合度极高，也是AI PLAZA西岸凤巢现有商户和特色活动的精炼提升。三大主题互补互促，衍生出可持续生长的商业场域。

三体·引力之外

或许是区域调性的赋能，AI PLAZA西岸凤巢的招商路径向来都具有前瞻性和差异性，因此也成为我们调研考察新业态的重要样本。开业期的AI就有70%面积为区域首进品牌，并有近90%都是品牌定制概念店。例如商场主力店并没有选择常见的电影院，而是引入了全球独家的《三体·引力之外》沉浸式科幻体验。

由《三体》IP版权方三体宇宙官方授权的科幻体验，赋予商业项目显著的差异化特征。随着电视剧《三体》的热播，提前布局引入三体主力店的AI PLAZA西岸凤巢更吸引了大量科幻迷前来打卡。近日，科幻业界的年度盛事“APSFcon另一颗星球科幻大会”也在此举办，包括著名科幻作家韩松和刘慈欣在内的50多位嘉宾齐聚AI PLAZA西岸凤巢，也为商业空间赋予了国内独一无二的科幻标签。

HALO星寰

毗邻三体·引力之外的HALO星寰同样极富科幻色彩。这家1900平方米的沉浸式空间餐厅运用了环绕式的数字艺术影像，还有以宇宙为灵感的AR菜单和自带特效的创意菜品。不仅是上海首店，其沉浸式的科幻感也独此一家。融合数字艺术和创意西餐HALO星寰也是高端商务和私人宴请的绝佳选择，开业不久就已经承接过沛纳海手表的品牌VIP明星晚宴等活动，拥有迪丽热巴、赵又廷等明星出席。

奈尔宝儿童科技馆

不仅如此，像每逢周末都客流爆棚的首家奈尔宝儿童科技馆、与区域氛围契合的骑行品牌WeCycle、风靡白领的室内蹦极健身馆ZERO-G BUNGEE等都是领先于市场的招商选择，亦是西岸生活场景的精细化升级。新近开业的ChatLibraryArt美育成长中心则是一家沉浸式双语教学的艺术启蒙机构，同样符合了AI PLAZA西岸凤巢艺术和亲子的双重主题。

AI PLAZA西岸凤巢还是行业内率先引入宝可梦道馆的商业项目之一。商场与品牌方合作呈现了道馆+快闪店的组合，引爆了头部IP的强势流量。PTCG道馆如今已在商场快节奏拓店，而AI PLAZA西岸凤巢的品牌调改无疑颇具前瞻性。

区域协同、资源赋能，定义西岸生活方式

经常去西岸的朋友都会发现AI PLAZA西岸凤巢正在“无限生长”，尤其是在今年，项目的客流骤增和品牌提升都十分显著。在我们看来，任何商业的成功都离不开运营方的积极求新和区域的共同成长这两大核心要素，AI PLAZA西岸凤巢亦是如此。

从项目自身来看，自开业以来，内外兼修的AI PLAZA西岸凤巢就将重点放在了调性氛围的营造。无论是聚焦咖啡社交的“是不是咖啡局·咖以类聚”、探索公共艺术的lala company“异想世界·奇幻探索”，还是强化宠物友好主题的“交个萌友”宠物生活节，AI PLAZA西岸凤巢都通过高品质的商业内容和独具调性的市场活动，一以贯之并持续提升，以商业场景定义西岸的生活方式。

lala company“异想世界·奇幻探索”

在上海西岸集团与印力上海的协力合作下，AI PLAZA西岸凤巢还拥有多向叠加整合的资源优势。上海西岸集团为徐汇滨江创造了高品质多元化的商务载体，并成功引进和孵化一大批创新型的头部企业。这些具有消费力和活力的客群是商业项目的基础客源。在上海西岸集团的商业、产业赋能之下，AI PLAZA西岸凤巢也将持续享有区域资源、品牌背书等多重优势，持续提升商业资产价值。

另一方面，AI PLAZA西岸凤巢已连续三年参与西岸艺术与设计博览会，协同区域共同成长。而融合艺术、商业、办公等多种场景的西岸生活体系已成规模，AI PLAZA西岸凤巢也与区域内的美术馆、画廊、博览会、拍卖会、艺术品保税等丰富艺术资源深度联动，共同塑造滨水艺术生活“大西岸”。