当“正青春”遇上新萌宠 引来逾两千万人次围观
在热闹的北京路商圈，巨型3D萌宠引来众人驻足观看。
爱宠人士在萌宠快闪影棚拍照留念。
当青春遇上萌宠，会碰撞出怎样的热烈火花？今年暑假以来，由南方都市报和建行广东省分行共同举办的「去逐梦 正青春」系列落地活动，在广州街头巷尾引发强烈关注。从晒出萌宠的快闪影棚，到从巨屏“破屏”而出的裸眼3D猫猫，系列年轻态的活动，吸引了大批正青春的消费者参与，助力激活夏日经济。
逾2000万阅读和微博榜单第三 全因年轻的“它”！
萌宠经济正成为消费新热点。从萌宠主题的打卡到毛孩子走秀，宠物护理、宠物食粮……各类与萌宠有关的活动，总是能第一时间吸引年轻人的关注。
据《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2023年，城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年将达到3613亿元。
炎炎夏日，热情来袭。今年7月下旬，南方都市报联合建行广东省分行发起的「去逐梦 正青春」系列活动，其中的“萌宠集结令”，就在大湾区宠物圈引发了“破圈”关注。
销售阿秀在车友圈里看到这个活动第一时间就报名了，并分享到朋友圈“奔走相告”。原来，在宠物友好商场正佳广场南门入口，南方都市报携手建行广东省分行打造了「去逐梦 正青春」系列活动第一弹：“晒出你的它——萌宠快闪影棚”，由南都资深摄影师掌镜，为萌宠主们和爱宠拍摄时尚写真，定格有爱瞬间。
这是属于爱宠人士的治愈之旅。活动持续四天，现场携带爱宠前来定格珍贵瞬间的铲屎官们，在排队拍摄间隙也热议起“毛孩子”的粮食、用品，毛孩子的健康精细管理等等，互相种草一波。
在南都团队搭建的临时影棚中，铲屎官们带着自家萌宠拍大片，并在小红书社交平台“晒照”，又吸引更多铲屎官们来到现场参加活动。
趁热追击，系列活动第二弹，在8月8日当天，南方都市报纸质版封面跨版首先亮相预告，在热闹的北京路商圈，“巨型3D萌宠猫咪即将破屏而出！”
“相当逼真”“很萌很可爱”，8月9日晚，在北京路商圈新大新大厦前的十字路口，赞叹词不断传来，行人纷纷驻足，举起手机拍摄。前方的LED大屏上，一只白色的萌猫正朝市民挥手，热闹如广州版的“时代广场”。
这段由南方都市报制作的「去逐梦 正青春」裸眼3D秀，南都制作团队突破了精确的3D建模、特效制作等多个技术壁垒，也是国内首次由媒体独立完成的裸眼3D视频。
从8月9日至12日，在北京路裸眼3D秀现场，还设置了拍照打卡点，带有南方都市报和建行广东省分行的“红蓝cp”相框，吸引了现场大批游客摆POSE合影。现场驻足拍照打卡游客中不少是00后。今年15岁的陈若希告诉南都湾财社记者，在小红书、抖音刷到过裸眼3D视频，但现场看“更加真实”。从福建到广州游玩的00后林祖浛，站在路口观赏多时，他表示现场看到萌猫3D形象，“视觉冲击更大”。厦门游客小廖更直言：“因为猫猫够可爱，所以非常愿意把它分享到社交朋友圈，让更多的朋友知道。”她表示，南都和建行广东省分行联合发起的活动，“这种传播方式也更容易出圈”。
作为国内智媒转型的先锋，南方都市报以优质内容强势出圈，并通过年轻态产品的打造和年轻态新型传播平台，屡屡涌现爆款。
从“晒出你的它——萌宠快闪影棚”、“创意3D封面报纸”再到“裸眼3D巨型萌宠大片”，系列活动热潮一浪高过一浪。8月10日，“广州街头惊现裸眼3D巨型萌宠”话题进入微博同城热搜榜第三。同时，官方话题#去逐梦正青春#，在“萌宠热”的带动发酵下，微博阅读量突破千万级别，总阅读量超过了2436万。
针对年轻消费者，建行特别推出“正青春卡”
“萌宠经济”的崛起，代表Z世代年轻态的消费态度。精细化的宠物管理，催生了更多的细分消费需求。
TalkingData数据显示，我国“Z世代”年轻客群人口已达2.3亿，消费规模接近5万亿元，逐渐成为消费市场的主力军。年轻客户的消费行为，具有冲动消费、超前消费、受社交媒体影响大、乐于尝试新事物等特征。
南都湾财社记者了解到，对于Z世代等年轻消费群体，建行广东省分行目前推出以年轻族群为目标客户的正青春卡，这次“正青春，去逐梦”为主题大力推广的萌宠系列，即旨在向年轻族群展示龙卡信用卡年轻、有活力的品牌形象。
据介绍，除了卡面可爱的原创宠物形象，正青春卡在产品权益设计方面，紧贴年轻客群“爱娱乐、爱出行、爱生活、爱宠物”的消费观念，充分结合其线上支付、购买娱乐生活类App会员的消费习惯，打造了“云闪付消费单笔满20元可享0.2至20元随机立减优惠”、“首绑云闪付享好礼”、“境外消费笔笔返现2%”等特色适配权益，以及“乐享生活”专属增值礼遇、时尚周边超值换购等权益。
建行广东省分行一直通过创新产品和服务，增强数字化体验、与潮流结合、个性化营销等方式，积极搭建与年轻客群的沟通桥梁。
今年以来，为了更好地满足客户美好生活需求，特别是针对年轻消费者的消费特点，建行广东省分行从商户端和持卡人端双向发力，推出了丰富多彩的建行信用卡优惠活动。
千万补贴促消费惠民生，建行助力经济增长新动能
持续健康发展的“它经济”，是蓬勃发展的新消费时代的缩影。
随着内需消费潜力不断释放，服务消费增势良好，消费拉动经济增长的主动力作用显著。
国家统计局数据显示，今年上半年，最终消费支出对经济增长贡献率为60.5%，拉动GDP增长3.0个百分点。
今年以来，中央层面的一系列扩内需促消费政策，持续发力显效。7月30日召开的中央政治局会议强调，要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手。近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，也对服务消费发展作出全面、系统部署。
在国务院“两新”行动方案及广东省“1+3+8”方案发布实施以来，建行广东省分行积极响应政策号召，依托建行生活平台，积极促消费惠民生，助力消费品以旧换新专项行动。
据介绍，一方面，建行广东省分行加强政银联动，紧跟地方促消费政策，开发上线“以旧换新”消费券报名系统，五一期间在惠州、中山、阳江等9个地市率先上线系统平台，积极承办“以旧换新”消费券活动。今年5月以来，活动报名人数已突破10万人，带动汽车家电销售额超15亿元。
另一方面，围绕用户多元化的换新消费需求，建行广东省分行共投入补贴1000万元，推进头部粤企跨域融合促消费，携手TCL等头部家电生产销售企业，推出“粤消费 焕新家”家电以旧换新专项行动。据介绍，其中TCL产品上线以来销售GMV已经突破1亿元，成为TCL合作银行类APP第一热卖场景。
同时，聚焦新能源汽车信贷服务，建行与多家知名汽车厂商建立了购车分期业务总总合作模式，为广大客户购车提供“进得快、审得快、放得快”的优质消费信贷服务。据统计，上半年，建行广东省分行新能源车购车分期投放超20亿元，同比增长14%，新能源车购车分期贷款余额达79亿元。
此外，在县域经济消费这一环，6月5日，建行生活推出“粤品·粤滋味”专区，截至6月30日专区已核券2.3万张，订单金额近200万元，有效助力了广东特产消费。
建行广东省分行有关负责人表示，在接下来的“十一”黄金周、“双十一”等多个重要的消费节点，建行将持续围绕“龙卡信用卡 优惠666”品牌主题，继续深耕美食、购物、文旅三大核心场景，开展形式多样的优惠活动，进一步激活消费市场潜力。
未来，南方都市报将携手中国建设银行广东省分行，继续洞见消费需求，探索更多年轻态的消费趋势，激发潜能消费，助力居民美好生活再进一步！
采写：南都·湾财社记者 黄驰波
摄影：南都记者 徐杰 梁炜培 谭伟山 陈辉
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