如何增强视觉冲击力？吸睛策略！
文/王言升 视觉冲击力不是简单意义上的视觉印象和视觉效果，它所揭示的是对平面广告设计作品的审美过程、设计目的、设计信息等进行积极思考、判断和接收的动力。
视觉冲击力不同于一般的视觉印象或视觉留存，作为平面广告设计中的一个创作标准和审美过程中不可缺少的视觉尺度，视觉冲击力具备以下几个基本特征：
①瞩目性。也就是时下常说的眼球效应或抢眼，就是能很快地引起人们的关注，这种关注往往需要一定的刺激性来吸引人们的注意，通常是通过相对的对比来凸显主体形象，如大与小、多与少、粗与细等。
②震撼性。震撼性是指通过视觉感知的物象，对人造成强烈的刺激并引起激烈的思考和无限的联想。能够引起震撼的因素有主观和客观两个方面：本身已具备了对这些信息的需要、愿望、动机和兴趣等；客观是指新奇的、相对突出的对人的感官刺激，只有主观和客观同时存在，才能促成对有关事物的震撼表现。
③独特性。独特性就是与众不同，就是有新异性。在平面广告设计中新异性的刺激容易引起人们的注意，会给人耳目一新的感觉。
④艺术性。艺术性就是在平面广告设计中强调一定的艺术表现形式，就是注重运用各种艺术表现手法，以变化多样的表现手段表达设计的内容，通过具有张力的创意表达和形象塑造，使人们获得必要信息的同时也得到艺术美的享受。
平面广告设计作品需要一定的表现方法进行最终的效果展示，只有通过必要的展示才能将所要表达的信息进行有效的传播。视觉冲击力是实现平面广告设计作品最佳展示效果的基本途径之一，通常有以下几种表现方法：
极度法或叫极致法，是指将表现视觉形象的手段发挥到极致，以达到强烈的视觉效果，具体表现在以下几个方面：
①极度夸张。夸张是设计中常用的表现手法，就是故意言过其实，以突出事物的某一特征，在平面广告设计中就是将所要表现的事物进行超常规的表达。夸张本身就可以对正常的视觉产生一定的刺激，而极度夸张则是对夸张进行最大限度地表现。
②极度对比。将此物与彼物的共性或差异进行强烈的比较，通过比较所产生的视觉效果，达到对心理认知的震撼，从而引起人们的关注，进而产生兴趣。这种对比包括：色相对比、明度对比、面积对比、材质对比、形状对比、属性对比、情景对比等。
③极度具象。将所要表达的对象进行超细节化的处理，是对人们司空见惯的和平时忽视观察的事物或现象进行更加细致化的和更加具体的描绘，是借助人们视觉的强烈反差和观察角度的变化，引起人们对所表达对象的关注，吸引人们对设计目的的理解。
④极度抽象。对所要表达的对象的主要特征进行最大限度地概括和提炼，是用最简洁、最单纯的元素来表现对象的复杂信息。
在大多数人的印象中，另类是年轻人的事，是率意直为，是现代的新潮和荒诞，是传统的否定和背叛。在平面广告设计中另类主要是指创造与众不同的形象、突破常规印象的牵绊、改变模式化的印象，以更为新颖的、符合时代潮流的甚至是叛逆的视觉形象和思想内涵，标新立异，突出效果。
虚拟法是表现非现实物象的方法，主要是指对现实世界中不存在的或只是人们想象中的事物进行具体的视觉表现，是满足人们的猎奇心理，通过对虚拟形象的印象留存和视觉联想，在人们获得心理满足的同时达到信息传播的目的。
由于虚拟形象都是在现实生活中见不到的，在好奇心和某种需求的驱使下，更容易引起人们的注意。
艺术法是指对平面广告设计作品的执行所采取的表现方法，通常是对艺术表现手法的颠覆使用，以逆向思维、发散思维等思维方式来表现平面广告设计作品，让人眼前一亮，达到最快的视觉吸引。
突显法是指在平面广告设计中，对主体对象或对象的显著特征、局部细节、优势形象等视觉元素或信息元素进行强化视觉表现，忽略影响主体的其他视觉元素或信息元素，通过主体形象的突出来传达相应的设计信息。
视觉冲击力的表现方法有很多，但不论是哪一种方法都不能脱离对视觉冲击力的正确理解，都必须建立在方法、内容、效果、价值、目的等统一的基础上，并且在方法的使用过程中，彼此之间是相互联系、相互补充的，使平面广告设计作品真正承担起信息使者的重任。
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