《宠物医生2》独领赛道，“新抖综”延展IP商业图景
核心摘要
吸猫撸狗让年轻人持续上头，《宠物医生2》契合大众情绪诉求，持续深耕并独领萌宠综艺赛道，抖音平台播放突破4.4亿；节目在内容固本拓新基础上，积极探索后链路转化，为垂类综艺IP探索更大想象空间。
数据来源:艺恩营销智库
近年来，萌宠类综艺依然是垂类节目的热门赛道，其中，抖音、SMG互联网节目中心和大桔文创在这一领域持续深耕，2023年联合推出萌宠综艺IP续作《宠物医生2》，节目在前作基础上“固本拓新”，成绩斐然，成为垂类综艺IP创作标杆，独领萌宠综艺赛道；同时，《宠物医生2》在“新抖综”模式下“短直双开”持续吸粉，并积极拓展IP后链路，全面拓展综艺IP生态价值。
01
契合市场刚需，
《宠物医生2》独领宠物综艺赛道
中国养宠家庭数量规模持续增长，行业数据显示，2022年养宠家庭达到9800万户，同比增长6.9%；同时宠物市场也在快速扩大，2022年消费规模3117亿元，增速更达25.2%，其中宠物健康消费1216亿元，同比增长38%。宠物经济蓬勃发展，萌宠话题热度持续高涨，艺恩数据显示，2023年“萌宠”相关社媒作品数量同比上涨34%，互动量同比上涨26%。
社会高关注度下，萌宠一直是受影视市场欢迎的题材类型，2023宠物题材电影《忠犬八公》票房近三亿；回到综艺赛道，在综艺市场整体处于调整周期下，各平台更注重优质精品内容创作，宠物综艺数量在高制作门槛下持续减少。截止目前，2023年播出的宠物综艺仅有在抖音独播的《宠物医生2》（优酷《是我喜欢的工作呀宠物医生季》待播出）。SMG互联网节目中心、大桔文创和抖音契合社会大众尤其是养宠爱宠人群的需求，以高质量创作水准持续深耕宠物综艺赛道，凸显赛道信心，践行社会责任，获得市场高度关注。艺恩数据显示，《宠物医生2》节目播出期间相关话题5次上榜抖音热搜，最高登陆热搜榜首，另有41条节目热点内容登录上升榜。
与2023年抖音出品的其他综艺内容相比，《宠物医生2》表现亮眼，节目热度和互动表现优势显著，处于市场第一梯队。其中节目相关视频作品数量位居8部2023年抖音出品综艺的第二位，互动总量位居第三位。与《全力以赴的行动派第二季》《棣一次四川旅行日记》等其他明星向综艺内容相比，《宠物医生2》作为全素人综艺，为观众提供了不同于明星向综艺的独特观赏体验，凭借真情实感、制作优良等特点获得市场高度关注。
02
《宠物医生2》固本拓新，
打造垂类综艺IP创作标杆
综N代通常面临口碑下滑和审美疲劳等挑战，《宠物医生》系列作为萌宠赛道的垂类综N代，其创新和成长更是不易。为突破局限，《宠物医生2》在前作的基础上进行了“固本拓新”，得到了市场的高度认可，为整个《宠物医院》《宠物医生》系列IP赋予了新的生命力。
首先，节目围绕“爱与责任”的内核进行升级，选址上，选取了更具市井气的城市——武汉，更加贴近大众生活，让观众能够更生动、更深刻地感受到宠物医生这一职业的魅力和价值。其次，在内容上，节目呈现了更多形形色色的故事，科普和治愈双线并行，观众可以看到真实温暖的人宠故事和宠物医生紧急救治宠物的案例，感受到宠物医生的关怀和人宠相伴的羁绊感动；同时，节目中还分享了许多实用的养宠技巧，让观众在欣赏节目的同时，也能够获得实用的养宠知识。
从最直观的播放量表现来看，《宠物医生2》在抖音平台的播放量持续攀升，达到4.4亿，为系列最高值，成为垂类综艺IP用户规模破圈拓展的典范，为其他综N代提供了借鉴和启示。
《宠物医生2》播出后，热度持续上升，节目内容和主题与大众情绪高度连接，引发社会热烈讨论。相关舆情讨论中，“健康”、“医疗”、“治愈”、“感动”、“责任”等词语被高频提及，节目既让观众被人宠故事、宠物救助感动，也提高了宠物健康和宠物医疗在公众视线中的地位以及对宠物医生的关注度，有助于塑造健康明朗科学的养宠爱宠环境。
同时值得一提的是，近期“流浪狗”等相关话题频频出现在大众视野，引发了广泛关注和讨论，《宠物医生2》中所展示的科学养宠理念、人宠关系构建等为此提供了有益的借鉴和引导。
03
“新抖综模式”下，
《宠物医生2》商业生态图景全面拓展
《宠物医生2》作为抖音出品且在抖音独播的综N代，依靠平台优良的用户及内容生态，在综艺宣发上具备得天独厚的优势；尤其基于“新抖综模式”，节目进一步探索后链路转化，实现综艺IP生态价值的进一步延展。
“新抖综模式”下，《宠物医生2》平台、创作者、品牌联合发力，节目一方面“短直双开”，利用抖音IP账号矩阵围绕综艺内容，通过话题热点、挑战赛互动等多元形式持续吸粉，官号短视频爆款不断，其中有3条视频播放量突破千万，10条视频点赞过10万；同时播出期间每周固定的宠医直播也在持续提升用户互动体验感。
另一方面，在播出完成后，基于IP账号体系通过星图平台、团购推荐、线下联动等“后链路”进行变现尝试，全面拓展宠物医生IP的商业市场深广度。具体而言，《宠物医生2》在星图平台商品展示超19.6万次，同时开展亚宠展线下活动、系列内容付费观看、建立私域社群、团购宠物健康医疗套餐等相关转化动作。基于此，综艺节目IP内容价值得以长效释放，也助力合作品牌皇家宠物食品持续提升在年轻养宠消费圈层影响力。
《宠物医生2》在IP创作和创新方面进行了积极的尝试和探索，成为垂类综艺IP的创作标杆，也是“新抖综模式”的一次成功实践，为节目及合作品牌发展提供了更多的想象空间。
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