日本宠物食品KalKan感人营销 分开两年后的猫猫
尽管关于猫咪的一些实验表明，成年猫通常相当独立，比起主人他们更愿意和陌生人相处，也不需要人类为其提供安全感。但比起相信实验结果，猫奴们往往选择性地认为自家猫只是傲娇不愿表达对自己的爱罢了。
最近一个品牌就在广告中做起了相关实验：和家猫分开2年后，听到你的声音它还能认出你吗？实验对象是一个因病离家休养2年多的中年男子、和他抚养至10岁的家猫。实验者将男子的声音录制下来，与陌生人声音一起在两年没见主人的小猫面前播放，测试猫咪对主人声音的反应。测试结果令人动容。
这是玛氏旗下宠物食品品牌KalKan（カルカン）的日本敬老日广告，9月10日上线后YouTube播放量已近120万，评论中几乎是清一色的“看哭了”、“让人感动”。
KalKan日本主要销售各年龄段猫粮和零食，是日本销量最高的猫用商品粮品牌之一。Maker News数据显示，2017年2月至4月，日本销量前20名的猫用食品中，KalKan的产品有11种；同时销量排名第一的则是KalKan的最大竞争者——日本老牌宠物食品商稻叶（いなば），旗下最有名的Ciao猫用布丁常年位居日本最受欢迎的猫用零食第一名。
Ciao的广告也相当“有心机”。其内容全部来自宠物主人的投稿：Ciao号召猫咪主人拍下猫吃Ciao零食的画面，吃得够香的就有机会变成Ciao官方宣传广告。
这个做法吸引了日本乃至世界猫咪主人们的踊跃投稿——看到自家猫咪出现在电视屏幕上的心情，也许与父母看到孩子成为电视明星的欣慰感类似。收集完投稿后Ciao推出了一支剪辑版宣传片：可爱的广告歌，配上各个国家的小猫呼噜呼噜地吃着Ciao的剪辑画面。猫的表情不会骗人，也给广告增添了不少说服力。
↓配上中文广告歌的Ciao广告
另一个以真情动人、话题感十足的猫咪广告则来自函授教育品牌U-Can。广告中两只小猫与老奶奶共同生活在山间小屋中，小猫为了老奶奶开始自学猫咪函授课程，还学会了给老奶奶按肩。广告情节多少有虚构的成分，现实中的猫咪函授其实是为主人准备的——但用猫咪为主人购买函授的视角却打动了不少爱猫人士，加上“猫咪函授”的噱头，一度让不少人记住了U-Can这个函授品牌。
事实上，宠物广告的套路与儿童广告相似。
品牌们打造的温馨亲密画面和宠物/孩子享用产品的场景是隐形说客，让宠物主人/父母认为“使用了这个品牌，我也能拥有广告中的亲密关系”，使其与品牌产生情感关联、推动人们的购买。不过说到底——这些不同样本的实验只能给人参考，分开几年后到底能不能记得主人也是因猫而异，只能看你有没有遇到一只好猫了。
标签:食品饮料营销 KalKan广告 日本广告 病毒营销
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koma2019-01-25 16:48:54 回复
猫，还是有点有趣
2012南京2018-08-09 16:36:47 回复
的确感人，现实中也许还是因猫而已吧
婕茜茜2017-11-07 11:27:22 回复
婕茜茜2017-11-07 11:26:56 回复
分开几年后到底能不能记得主人也是因猫而异，只能看你有没有遇到一只好猫了，这话没毛病
yikowu2017-09-27 11:51:11 回复
猫比较冷漠
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