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论宠物食品品牌形象设计的亲和力表现

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2024-09-16 18:01

《齐鲁工业大学》 2017年

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论宠物食品品牌形象设计的亲和力表现

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【摘要】： 目前,宠物正成为部分中国家庭的重要成员,更有“一个宠物半个儿”的说法。在这样的社会大背景下,宠物相关的生产服务行业潜力巨大,宠物食品市场得到迅速发展,品牌竞争也变得尤为激烈,因此宠物食品在品牌创设的过程中要关注与消费者的情感交流。充分考虑宠物主人孤独、寂寞需要陪伴的需求特征,注重品牌亲和力的设计表现,成为当下宠物食品品牌能否长期占据市场的主要因素之一。品牌亲和力除产品本身所具有的质量保证外,还可以通过艺术设计形式将品牌文化与产品特色进行生动趣味的视觉展现,达成与消费者与品牌的心灵沟通与对话,使消费者对品牌产生熟悉感、亲切感和信赖感,认同其存在的社会地位和意义,视觉元素是增强品牌感染力,提升品牌核心价值的有效手段。论文通过对目前宠物食品消费者情感需求的分析,提出结合宠物品牌特点、食品特色进行宠物食品亲和力品牌形象设计,从人性化设计的角度寻求满足感性需求的途径与方法丰富品牌的情感内涵。

【学位授予单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017

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