我国单身成年人超2亿！你是几级孤独患者？
近日，中国“结婚率创近10年新低”等接连登上网络平台热搜榜。有网友调侃道，钱钟书先生笔下的“婚姻是一座围城”，如今“城外”想进来的人越来越少了。
据中国国家统计局和民政部联合发布数据显示，经济越发达地区的结婚率越低，结婚率最低的是上海，只有4.4‰。目前我国有超过2亿单身成年人，其中有超过7700万独居成年人。一人食餐厅、胶囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤独经济”兴起。调查显示，孤独人群中57.69%表示会为排解孤独产生消费。
在网络上还流传着一份“孤独等级表”，一个人吃饭、看电影被列入其中，而“一个人去做手术”被视为最高等级——十级孤独。
除一人消费外，单身人士也在为“寄托”斥重金。国金证券股份有限公司2019年的一份关于单身经济的专题研究报告显示，2017年，中国“80后”“90后”养宠物人群占比超过70%，且单身居多。对于单身青年来说，宠物是“孩子”“亲人”般的存在。
在韩国，现在有专门给宠物开设的幼儿园，上班族可以在工作日把宠物寄养到幼儿园里，有专门的工作人员会对宠物进行陪伴和训练，而且他们还能根据每只宠物的特性，为宠物定制课程。
这样的宠物幼儿园是不是一门好生意，我们先不讨论。但这几年你肯定也感觉到了，在国内养宠物的人越来越多了。有一句玩笑话：之前我们形容一个人生活幸福，叫做“儿女双全”，但现在我们形容一个人很成功，会说“年纪轻轻就‘猫狗双全’”。其实，这句话指出来的现象是，有越来越多人把宠物当作家庭成员来对待，这种心态也催生出一系列拟人化的宠物服务。
这个现象背后的原因是什么呢？
从数据来看，整个宠物行业在中国的增速非常惊人。中国宠物的行业规模在2017年达到了1340亿元。当年行业的增速是30.9% ，整个行业连续7年都保持了这样的增速。
行业专家预计，到2020年前后，全国的宠物市场规模将要达到2000亿人民币左右。你可能对这个数字没有什么概念，给你个对比：在2018年，中国的游戏市场也就这么大。
养宠物的群体不仅是在年轻化，整个群体的数量也在不断扩大。在过去的十年当中，养宠物的人数每年增加将近10%，现在已经超过了7000万人。如果把养宠物的人单独择出来组成一个国家，那么这个国家的人口数能排进世界前20。
其实早在上万年前，人类就驯化了狗；驯化猫的时间短一点，也有3600年左右。猫和狗这两种最常见的宠物，对于我们人类来说不是什么新事物，那为什么宠物经济在过去10年之间会突然蓬勃发展了呢？
这个问题的答案，可能还是因为宠物经济的主要消费者是“80后”、“90后”的年轻人群体。我们熟知的马斯洛需求层次理论可以用来解释这个现象，吃饭喝水这样的生理需求，或者是买车买房这种安全感需求，都能通过消费来解决了。而随着社会的发展，在马斯洛需求层次中的第三层，爱与归属感的需求，也能通过消费来解决了。年轻人养宠物，其实就是在消费中解决对爱和归属感的需求。
这些年轻人中的绝大多数都在外地工作，远离家人，而饲养宠物成了他们应对孤独感的重要手段。
通过养宠物排解寂寞的，还不仅仅是单身的年轻人。年轻人结了婚，但考虑到生活成本太高，所以暂时选择不生孩子，而是养宠物。在这样的“80后”“90后”眼中，宠物就是他们的“孩子”。
把宠物拟人化的观念对于整个宠物行业，产生了不小的影响。
首先，不少宠物公司为了让自己的产品在市场当中能脱颖而出，着重增加了产品的情感属性。
就拿宠物食品来说，有不少厂家押注了宠物零食。宠物在主食上选择并不算多，但零食花样繁多。比如给狗狗磨牙的“狗咬胶”，以及带有薄荷香料、能让宠物吃了之后消除口臭的“洁齿骨”等等。要说宠物需不需要这些东西？其实可能不需要。但是它们能给宠物的主人提供一种和宠物互动的方式，这就增加了零食的情感属性。
现在还有另外一种做法，是在提供宠物食品的时候增加食品的定制性。比如说，有一个叫做“旺仔饭”的宠物食品品牌，开创了一种叫做“软狗粮”的产品。这个品牌的核心目的，是为了满足用户像照顾孩子一样照顾宠物的心理，希望为宠物做一顿好饭。它的广告语是“软狗粮、易消化”——这是不是很像父母照顾孩子的时候，担心饭太硬、伤了孩子的胃呢？
除了在食品上增加宠物和主人的情感连接，其他领域也是大有可为，比如宠物的美容、美发、洗浴产业。但这些常规项目对于“孤独经济”来说，只是冰山一角。毕竟“孤独经济”带来的思路，就是“人有的，宠物也可以有”。
就连宠物医疗基本上和人类已经没什么区别了——能给人做的手术，在宠物身上都可以做，包括开颅、脑垂体切除、心脏瓣膜置换这些大手术。除了生病做手术以外，宠物医疗机构还能给宠物提供保养服务，比如对于老年狗，有些宠物公司能提供低过敏性的饲料。
还有另外一个有趣的现象：给宠物留遗产。比如在美国，有三分之二的养马的人，会在遗嘱中强调把一部分钱留给自己的马。
随着“孤独经济”的发展，关于财产的法律制度可能会产生很大的变化。比如现在的信托基金，受益人并不能选择宠物，毕竟宠物现在还被看作个人财产。但在英国，有的地方正在考虑调整相关的法律法规，让宠物也能成为信托基金的受益者。
这种独特的需求也催生出了拟人化的宠物服务，而这些服务都指向同一个大趋势：宠物正在越来越深地嵌入到我们的社会网络当中。
“孤独经济”是个特别有意思的词，多年以前，“孤独的人是可耻的”，歌手张楚的同名歌曲，撩拨着无数少男少女的心。时光轮转，现如今，“孤独”越发成为都市青年的生活常态。
因为它其实说明在市场当中，商家真正需要服务的对象并不是特定的商品，而是在商品身上投射了大量情感的人。
一个人生活，并不必然降低对生活品质的要求。“孤独经济”不是传统的快餐店，不是随便吃顿饭打发自己的所在，探索一种让单身消费者感到自在，又不放弃品质的经济模式，才是“孤独经济”的真实指向。
在城市的夜晚，无论寒冷，无论风雪，都能够找到足以果腹的“深夜食堂”，找到一个人消磨时光的“孤独咖啡馆”，或是享受一个人的时光，读上一本书、一本杂志，回忆成长的点滴，也是现代都市为我们提供的基本安全感。
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