疯狂的宠物网红经济背后
如何使得宠物成为流量
你永远想不到宠物的吸金能力。
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暴躁猫
暴躁猫（Grumy Cat），身价估计值1亿美元，两年间为它的主人赚了4.2亿美元。
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Boo
博美犬Boo，为维珍美国航空担任代言人，拥有一本翻译成11种语言出版的书。它给主人每年赚100万美元。
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Marnie
玛尼（Marnie），被称为最著名的美国宠物狗，Ins上粉丝过百万，广告接到手软。
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Lil bub
前几天去世的Lil bub因骨骼感染去世，更引起了全球轰动，连BBC都报道了它的去世。生前坐拥百万粉丝的它，影响力从互联网扩展到其他媒介，有自己的网站、各种周边产品，纪录片和专辑。有数据称，不包括其他的商业合作，Lil Bub每年在YouTube的创收，就可达到3万美元。
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前不久，纽约举行了名为“PetCon”的年度宠物大会。这个大会被称为粉丝与网红宠物明星的大型见面会。很多宠物经纪人也借机推销他们自己的宠物。有的背后有专业的团队运营，有的则是宠物的主人当家做主，代理着自家宠物的“事业”。
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Izzy
大会召集了Ins上的宠物网红们，宠物网红们受到了明星般的礼遇：法国网红斗牛犬Izzy穿着大牌连衣裙定制款，由奢侈品牌的设计师为它专门设计。一只猫坐在闪闪发光的婴儿车丝绸靠垫上，戴着一个芭蕾舞小圆面包假发。一只狗一直在打瞌睡，被它的主人和经纪人频频叫醒……
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宠物猪大受欢迎
这是一个累人的工作，一位宠物网红经纪人斯隆提醒观众说，她的网红宠物Ella，日常需要奢华泡泡浴，在床上喝热可可，那些发布在Ins上的帖子，都是她精心经营的成果：“看上去这是它随意的日常，但实际上，我每天都在开会，安排如何发布这些帖子。”
PetCon的幕后筹划，是全球第一家也是唯一一家专门为宠物网红服务的大型经纪公司The Dog Agency。公司在全球寻找着可能成为网红的宠物，为它们提供经纪服务。有一个说法是，你的宠物必须拥有至少5万个粉丝，就有机会被The Dog Agency视为潜在客户。
The Dog Agency的创始人洛尼·爱德华兹，也拥有一只网红狗“Chloe”，Chloe在网络上引发的关注，让一些商家陆续找上门寻找合作，学习法律出身的爱德华兹由此看到了宠物网红的商机。
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爱德华兹和Chloe
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根据一家社交媒体分析公司的数据，2017年时，宠物网红市场就扩张了198％，预计到2020年将达到100亿美元。而自2010年Instagram推出以来，平台上使用“猫”的标签次数为1.93亿次，使用“狗”一词的次数为2.43亿次。
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在爱德华兹看来，宠物行业绝对有钱可赚，她总结出了一套市场大数据：平均来说，拥有10万粉丝的账号，一条内容发布能赚取1000至2000美元；拥有50万粉丝的账号，大约能赚 5000美元以上。拥有一百万以上粉丝的宠物号，价格将达到1万美元以上。
当终身事业和宠物绑定
不过，想要赚到这种钱，不是随意拍拍卖萌的宠物照片就能实现的。
首先必须成为有影响力的网红，这中间需要经过精心的规划，投入程度甚至不亚于为明星服务。很多宠物经纪人一整天都马不停蹄地在不断回复邮件、回复粉丝和为关联平台创造内容。更别提其他一些基础工作：制作剪辑视频、写拍摄台本、选择拍摄场地、摆弄道具服装……
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The Dog Agency旗下有160位宠物网红，爱德华兹认为喵星人和汪星人能够比人类更能放大网红效应。“因为宠物是可爱的，让人开心，并且他们是安全的。”
纽约时报的一项报道指出，除了常规会可爱卖萌的猫狗，宠物自带一些夸张的、喜剧效果的吸引力，反而会更加吸引眼球。比如被救出的独特宠物，猪、刺猬或其他野生动物。长相奇怪甚至残疾的宠物，也很容易转化成流量。
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默文
上面的这只11岁的吉娃娃叫默文，在Ins上拥有超过12.5万个粉丝。“他是一个非常坚强的小家伙。他因为残疾，后腿做过手术，他还得了癌症。”它的经纪人说，正是这个经历让很多人喜欢它。“人们真的很支持他，虽然他很弱小，但依然很坚强。”
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Tuna
这也不难解释为何另外一只网红小狗Tuna会在网络上走红。Tuna原本是一只被遗弃的杂交犬，四个月大的时候，考特尼在一个农贸市场收养了它，考特尼万万没想到的是，这只长相奇怪的小狗，之后居然会成为全球网红。
Tuna走红之后，主人考特尼就辞职了，准备和丈夫投入全部心血经营着它的账号“Tuna融化我心”，发布关于它生活中的所有点滴变化。
考特尼因为Tuna一夜致富，她在Ins上发布Tuna的日常，带着Tuna参加各种商业合作，还出了一本Tuna主题的书。当考特尼带着Tuna参加拍摄，曾有媒体这样描述他们的工作日常：“考特尼就像一个帮小孩报名选美比赛的妈妈，只不过是用狗狗零食代替了自己的口红。”
这也是很多网红宠物经纪人的经营模式，他们辞去原本的全职工作，全身心围着宠物打转，把自己的事业和宠物紧紧联系在一起。经营着账号@hamlet_the_piggy的梅兰妮，一年前辞去了她的全职工作，专注于创作宠物猪hamlet的社交内容。
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hamlet
而网红狗玛尼和它的主人兼经纪人布哈拉，则是对宠物网红事业经营达到了一种狂热的态度：“如果我发布一张图片只得到8万个赞，那就是失败的。”
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玛尼和赛琳娜·戈麦斯合影
玛尼和许多名人合过影，包括赛琳娜·戈麦斯、莉娜·邓纳姆、蒂娜·菲、乔纳·希尔等等，在布哈拉看来，这都是玛尼该得的。她严格地把控着玛尼的商业合作，甚至认为玛尼就是名人，而不是所谓的网红，“想想当有人在街上为你驻足时，你不是流量网红，你就是名人。”
拥有网红宠物，有时候也是一件提心吊胆的事。很多主人都不敢带他们的宠物上街，除了不想引人注目，还担心宠物被偷走。Tuna的主人考特尼说，她必须把她家的车染成黑色，这样才能更加低调，才能敢带Tuna上街。
另外一只叫Bert的宠物狗还是一家美术馆的吉祥物，但它的主人一直担心Bert被偷走，特别是在人潮蜂拥的博物馆中，所以她必须更加费尽心思看住Bert。
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Bert
宠物不是长命百岁的摇钱树
宠物那么能赚钱，有些人会强迫宠物去做一些它们不愿意做的事，有买卖，就一定会有伤害。
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另一个事实是：作为收入来源的宠物，不可能长生不老，而且宠物的寿命非常有限。一旦死亡，它的主人或者经纪人的事业也会陷入尴尬。
爱德华兹的网红爱犬Chloe，在接受了一个普通的手术之后，被送往一家24小时宠物医院进行康复。由于医院工作人员操作呼吸机失误，结果导致Chloe心脏骤停，意外死亡。
“Chloe是我的孩子，他们以一种可怕，无所谓的方式杀死了她。”爱德华兹最后将宠物医院告上法庭，要求进行赔偿。
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尽管大多数人都将宠物视为深爱的家庭成员，但根据很多国家的法律，宠物只能被视为财产。这就意味着，如果因医院的过失导致宠物死亡，它们通常仅仅负责医疗过失的责任。
判决结果没有让爱德华兹感到满意，这也意味着她收入的损失。Chloe去世时，还身负996工作量的重任，好几笔重要客户广告订单正在筹划中，这也让爱德华兹损失惨重。一只宠物的死，让主人接近破产。
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安妮和“暴躁猫”
另一位宠物主人的情况也与此类似。拥有30万粉丝的“暴躁猫”，在2014年死于心脏病，这对她的主人安妮来说是双重打击：“它不仅是我的猫，也是我的缪斯女神。它是一个天才的喜剧演员。”
安妮对此感到非常困惑：“就像你的孩子就是你的公司，孩子不在了，你的公司也死掉了。”
这些事也让很多人开始关注一个问题：网红宠物死亡之后，它们的社交账号该怎么继续运作的问题。网红宠物过世后，爱德华兹停止了账号的运营，但粉丝们还是会继续给宠物留言，发送悼念信息。看着这些依然活跃着的粉丝，宠物主人们内心也很矛盾，甚至产生了爱犬爱猫还活着的错觉。
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安妮继续发布着暴躁猫的帖子，这些帖子也仍然获得成千上万的赞，但是她已经没有接到任何商业合作上的邀约。
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以玛尼为主角的书
上面那只叫玛尼的狗曾经拯救了即将失业的主人布哈拉，主人曾说：“很高兴有机会让许多人关注到我，但我不是名人，是玛尼让我出名的。”
但当玛尼年纪渐大，有人在布哈拉面前提起它的健康问题，布哈拉马上会非常敏感。她感到这是一种冒犯：“就像你在街上质问一个路人：你的孩子看起来很奇怪，他的头为什么这样？他身体好吗？”
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玛尼的周边产品
在接受一家媒体的采访时，布哈拉甚至问记者，“如果我死了，我是不是也会是一个传奇人物？就像玛尼这样。”
当我们控诉童模泛滥，父母把孩子当摇钱树的时候，利用宠物赚钱似乎显得更讨好，也更安全，但其背后却充满了各种金钱的诱惑和不安全感，那些宠物的存在和感受却得到了无视。
大多数时候，宠物的主人们只好看着自己只会咬沙发的狗，向你摆出一张不会出名的脸，但从来没有人知道，它们是否幸福和开心。
撰文：shumao
编辑：Sebastian
图片来自网络
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