“宠物经济”来袭，美妆品牌也入局
趁着“它经济”发展的态势，宠物已入局各行各业。
小编在收集数据时发现，几乎有8成的80、90后热衷于宠物消费，其中将近9成的消费者为女性，和化妆品市场的受众群体趋同，因此，“它经济”纷纷入局化妆品市场是 大势所趋，像悦诗风吟 Benny兔散粉、PAUL&JOE猫咪彩妆礼盒、韩国SNP动物面膜、Les Merveilleuses LADUREE美颜胭脂灵宠限量版等等都借助宠物形象增加流量。利用“它经济”来带动“她经济”无疑是一明智之举。
“宠物形象+限量出售”机制
“它经济”的消费群体大部分都是年轻女性消费者，因此宠物化妆品往往精准锁定这一类颜值控。近日，小编做了一个关于宠物形象化妆品的购买意愿的线下调查，采访了近百名年轻女性消费者，其中有将近9成的消费者表示对宠物毫无抵抗力，“身处一个购物都看颜值的时代，我也深陷其中，买化妆品首先看包装，并且一定会选好看、可爱的，在带有动物的形象的产品中更是无法自拔。”其中有一名颜值控小姐姐对小编如是说。
品牌添加宠物形象，背后自带流量，加上限量出售更强劲。消费者对于带有“限量版”标签的产品，有一种强烈的消费欲望，特别是在产品同质化的环境下，限量出售更惹人关注。限量出售除了能够带来销售额之外，还能提高品牌的关注度，增加客流量，也提高品牌其他产品得以关注的可能性。
“宠物形象+限量出售”相结合的营销机制，是当下引起消费者购买欲望，提升自家品牌关注度的重要途径，时刻关注消费需求才是发展硬道理。
引领“零残忍”——注入情感营销
现在正处于提倡“零残忍”的风口上，2019年11月9日起将施行《化妆品卫生管理条例》中规定的均不得以动物作为检测对象。企业打着“提高化妆品安全性”的旗号，对动物进行试验，因而世界上的动物因进行化妆品试验死亡的数量越发增加，但事实上这种做法并没有多大的合理性，毕竟人的身体机制与动物不同，消费者并不认可化妆品动物实验的做法。
化妆品市场产品十分饱和，在供过于求的市场背后，随即而来的是情感消费的时代，消费者消费者在看重品牌、质量、价格的同时，更多是关注心理需求以及情感上的满足，消费行为由理性走向感性。为了应对态势，提高技术研发，引领“零残忍”，拒绝将动物进行试验的做法，无疑能够与消费者在情感上产生共鸣，得到心理上的认同，从而提高消费者对品牌的忠诚度，这也是战胜竞争对手的强有力武器。
商场如战场，面对市场竞争日益激烈，谁获得客户流量谁就是赢家的现状愈演愈烈，如果企业品牌观念能够和消费者得到精神上的契合，你便成为商界之王。
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