宠物营销崛起，铲屎官的钱包捂不住了

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• 2024-09-18 02:44

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

近几年的热门营销词汇里，一定有“宠物”营销这一关键词。

越来越多年轻人都更愿意在宠物上获得一部分的情感体验，为宠物消费也成为了“悦已”的一种方式。

在爱宠的环境下衍生出了多样化的养宠需求，也为品牌提供了巨大的商机。

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携宠出行新趋势

以前许多人携带宠物搭乘出租车或网约车总是担心拒载或者加价等问题，因此引发了网友热烈讨论。

于是滴滴专车为了爱宠人士和毛孩子能享受到更便利的出行方式，特别在全国49个城市上线了“宠物友好不拒载”的携宠服务。

司机还会提供一程一换垫、清洁通风消毒等服务，不仅满足了养宠人士的出行需求，也真正实现了人宠和谐出行。

同时滴滴顺风车也加入了携宠出行服务的行列中，并且免费为宠物们赠送宠物责任险，确保宠物和乘客能享受到高品质出行体验以及安全保障。

除了汽车出行友好外，飞机出行也开启了宠物友好模式。

勃林格殷格翰与爱宠游合作开展了“宠物友好同行”项目，并打造了国内首次人宠包机出境游。

活动中搭载了20多只可爱的小狗跟随主人们飞到泰国，一起度过一周的美好时光，践行“宠物友好”的活动理念。

出发前勃林格殷格翰为宠物主人普及了宠物出行安全和驱虫相关知识，还为大家提供了广谱驱虫药物，保护小狗们不受寄生虫的侵扰。

品牌抓住了消费者希望带爱宠出行的强烈愿望，开发出定制产品和服务来满足养宠人士的需求，为打造人宠和谐的社会发展贡献一份力量。

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延伸宠物友好空间

茶饮品牌官宣开启“宠物友好月”，延续“以茶会友”的品牌理念，以萌宠们为灵感设计推出系列周边，并打造了宠物友好门店。

霸王茶姬将门店改造成人宠共享的和谐温馨空间，店内专门设置了宠物休息区，配备柔软垫子、清洁水碗以及宠物玩具，让每一位宠物都能感受到温暖与舒适。

促进了消费者在店内的社交互动，让许多原本不认识的宠物主人来到店里相遇交谈，分享养宠心得，还组织起了小型宠物聚会。

让门店成为了养宠人士的打卡点与出行首选，自发在社交媒体上进行传播，也为品牌打造出了差异化的门店形象。

越来越多年轻人舍得为自家宠物花钱，而淘宝也早已洞察到了这一趋势。

淘宝特别举办了一场特别暖心的宠物行为艺术展，收集了许多“猫狗艺术家”们的日常杰作，让每一位观众都能感受到与宠物相伴的温馨时刻。

每一个因为好奇心而被损坏的玩具、被撕碎的纸巾、满是抓痕的沙发以及被撕咬的鞋子，都承载着养宠人士与宠物们的深厚情感。

随着宠物们年龄的增长，被损坏的物品变少直到最后剩下一面空墙。

淘宝希望以展览的方式提醒大家对宠物给予更多的关爱与陪伴，也希望唤起更多人对宠物养老问题的重视。

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人宠共享的家居

除了户外的活动空间，在家里如何给宠物打造一个舒适又有爱的家也是养宠人士的难题，传统家居似乎无法满足养宠家庭的需求。

顾家家居紧跟时代步伐，提出“人宠共居”的理念，并开启了一场“人宠快乐屋”发布会，为宠物们精心打造了一个专属的居家乐园。

在发布会上为大家展示了根据养宠家庭需求量身定制的各类家居，例如猫咪太空舱、宠物阳台柜等。

充分考虑到日常生活中与宠物相处时的实际需求与生活习惯，让每一个家庭都能享受到任何宠物的温馨时光。

为了更好的传递出品牌“人宠共居”的理念，顾家家居精心制作了一支细腻感人的TVC《就这样窝在一起》。

以宠物的视角代入，讲述宠物与主人之间的生活故事，独特的叙述视角让每一位“铲屎官”都产生了强烈的情感共鸣。

4

宠物周边大热

麦当劳今年再次推出的“麦当劳过家家”系列周边，找到了一对可爱的小猫小狗来当平面模特。

上线了「收个钱钱」、「员工帽和牌牌」、「烤烤肉饼」、「得来速点餐机」、「挤挤酱汁」、「挖挖玉米杯」、「汉堡包开心乐园餐」、「接杯饮料」等组合玩具。

搭配起来就是一个迷你简易版的麦当劳餐厅。

还有之前被疯抢的麦当劳汉堡猫窝，以及后来可以携带出门的“袋袋猫窝”，可爱程度拉满了。

必胜客为宠物们出的宠物隧道床，因为深受消费者喜好还加量升级成万圣节限定款，与家里的“捣蛋鬼”适配度满分。

宜家也很擅长制作一些可爱的小东西，之前为宠物们推出的“肉丸头套”，一上线就遭到养宠人士疯抢。

以经典的宜家肉丸子为灵感，棕色毛绒绒的头套上还插着一支灰色叉子，戴在宠物头上仿佛一只行走的肉丸子。

通过这些新奇有趣的玩具，不仅延伸了玩具背后的社交价值，也成功维系了消费者对品牌的忠诚度。

5

小结

当陪伴宠物的需求日益上涨，庞大的宠物消费人群为宠物市场注入了新的活力，也带来了消费观念和养宠方式的转变。

大多数人不再是把宠物当作小动物，而是将它们当成了家庭里的一员，在消费者心中的地位越来越重要，自然愿意为其投入更多的钱和精力。

于是宠物经济一直保持着高增长，并从生活消费逐渐向精神消费、家庭消费等模式进行转变。

对于品牌来说，只有紧跟市场趋势，不断创新和提升产品质量，才能在激烈的市场竞争中获得消费者认可并脱颖而出。

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