2023宠物健康赛道趋势洞察：淘系宠物精准营养及疾病市场规模超百亿，皮毛五官健康类产品成核心赛道
概述：根据《2023宠物健康赛道趋势洞察》报告，天猫宠物联合天猫新品创新中心和有谋信息发布了一份关于宠物健康市场的分析报告。报告揭示了淘系宠物市场的规模、竞争格局以及六大赛道的趋势。报告显示，中国宠物消费市场规模逐年增长，犬类市场规模和猫市场规模均呈现稳定增长。淘系宠物精准营养及疾病市场规模超过百亿元，皮毛五官健康类产品成为核心赛道。报告还详细分析了宠物消费金额、细分品类消费、宠主健康认知态度等方面的数据。根据报告，宠主对宠物健康问题的关注度较高，其中精致呵宠派宠主在宠物健康方面表现出较高的投入和关注。疾病赛道和精准健康营养赛道的市场规模较大，而皮毛、五官健康类产品成为淘系宠物市场的核心赛道。综合报告数据显示，淘系市场竞争格局相对分散，除驱虫市场外，其他健康赛道市场尚未形成明显的头部效应。
近期，天猫宠物联合天猫新品创新中心和有谋信息发布了《2023宠物健康赛道趋势洞察》报告。该报告以淘系数据为基准，对宠物健康市场的市场规模、品类分布和竞争格局进行了分析，并对宠物主粮、零食、保健品、药品、日用品、清洁用品和玩具这六大赛道的趋势进行了解读。
根据报告，中国宠物消费市场规模逐年增长，2022年达到2706亿元，其中犬类市场规模为1475亿元，猫市场规模为1231亿元。近五年的复合年增长率（CAGR）为9.6%。
在宠物消费方面，单只犬和猫的年均消费金额逐年上升。2022年，宠物猫的平均消费为1883元，比2021年增长了57元；而宠物犬的平均消费为2882元，比2021年增长了248元。从年均消费金额来看，宠物犬的消费要远高于宠物猫。 在细分品类消费方面，宠物日用食品中，主粮和零食占比较高，保健品的占比在2022年达到2.1%，比2021年增长了0.2%；宠物医疗类产品中，药品的占比为9.4%，比2021年增长了0.4%。
报告还指出，近一年淘系精准健康营养和疾病赛道的市场规模超过了100亿元，占淘系总体宠物市场规模的21%。其中，疾病场景类赛道的规模超过20亿元，占整个淘系宠物市场规模的5%；而精准健康营养场景类宠物赛道的规模超过80亿元，占比16%。此外，泛健康类场景宠物赛道的规模达到340亿元，占比79%。
报告还显示，超过80%的宠主非常关注宠物健康问题，其中50%的精致呵宠派宠主一年会带宠物进行两次以上的体检。在宠主健康认知态度方面，报告将宠主分为四个派系：精致呵宠派、健康养宠派、佛系养宠派和卫生养宠派。
在精致呵宠派中，有50%的宠主一年会带宠物进行2次以上体检，并有超90%会选择宠物保险，在宠物保险中猫保险渗透率更高，犬主相对更多处于“正在了解”阶段。
在宠物核心疾病症状分布中，消化系统疾病、传染病、皮肤病、五官类疾病和运动系统疾病是犬猫主要到店就诊原因。其中消化系统疾病是犬猫到院就诊的第一大疾病，犬只消化系统疾病占所有到院就诊疾病量的20%、猫咪消化系统疾病占所有到院就诊疾病量的16%。
在宠主健康认知态度上，皮毛和营养消化代谢是宠主高度关注的健康问题，分犬猫来看，猫主更关注宠物营养消化、皮毛和驱虫方面的问题；犬主更关注皮毛、营养消化代谢和驱虫的健康问题。
分年龄来看，营养消化与代谢类问题在宠物幼年期更受关注，老年期关注度低于皮毛和驱虫；骨骼运动和情绪健康问题在老年期关注度变高；五官、皮毛和驱虫健康问题受各年龄段养宠人关注。
依据淘系市场增长趋势，报告显示，天猫淘宝市场中皮毛和五官类产品是核心的赛道，其成交人数占比较多，成交额指数较高。其次为驱虫、营养消化与代谢、骨骼运动类产品，成交人数仅次于皮毛和五官类产品；而情绪健康类宠物产品则在淘系平台上有着较好的机会，其成交额增速达到了130%。
在淘系市场宠物类目购买产品分布中，宠物五官健康类产品赛道中，狗主粮和零食类占比26%、猫主粮零食占比20%、保健品占比4%、宠物药品占比13%、犬猫用品类占比37%。该赛道在食品/保健品/药品/用品中的消费最为均匀，是猫主和狗主都重点关注的场景。 皮毛健康类宠物产品赛道中，狗主粮和零食类占比12%、猫主粮零食占比23%、保健品占比25%、宠物药品占比5%、犬猫用品类占比25%。该赛道是宠主喂养中最易关注场景，其中猫主消费更为突出。 营养消化与代谢类产品赛道中，狗主粮和零食类占比10%、猫主粮零食占比25%、保健品占比55%、宠物药品占比9%、犬猫用品类占比1%。该赛道以主粮零食+保健品为主，猫主消费较为突出。
此外还有以药品/用品为主的寄生虫感染类宠物产品赛道；集中于食品和保健品类目的骨骼运动类产品赛道；以及集中于用品类+食品类的宠物情绪健康类赛道。 最后，报告还披露了淘系市场宠物类目竞争格局，报告显示，除驱虫市场头部效应集中外，其他健康赛道市场竞争尚未有明显头部，竞争格局较为分散。
以下为淘系线上细分市场2023年2月竞争格局 
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