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蓝挚完成亚宠展首秀：全新产品系列正式登陆中国市场

萌宠菠菠乐园
2024-09-18 08:44

蓝挚的中国市场战略：重点发力线上，以D2C渠道作为基石和重心，建立消费者拉力，并在大贸渠道同步拓展，以创新成就驱动品牌在中国市场的长期发展。

宠物行业观察

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宠物行业观察消息，8月21日，第26届亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心正式开幕。展会期间，通用磨坊旗下高端宠物食品品牌——Blue Buffalo蓝挚首次亮相亚宠展，并在现场带来了多元化的专业产品解决方案以及先进的宠物健康喂养理念。

为此，宠物行业观察在展会期间专访了蓝挚品牌相关负责人，并就蓝挚未来在中国市场上的规划与布局进行了探讨交流。

具体内容如下：

#01

坚持“爱就全力以护”

蓝挚引进全新产品解决方案

自2021年第四届进博会首次在中国市场亮相开始，蓝挚就一直把中国宠物市场当做重点关注的对象。起初，蓝挚主要通过跨境保税电商模式进行产品贸易销售，并在短时间内取得了极其亮眼的成绩。因此，在2023年第六届进博会期间，蓝挚正式官宣全渠道进入中国市场，并首批引进了Wild Spirit原野精灵系列及Baby Blue幼猫系列两大核心产品线，为中国养宠用户带来了更科学、更专业的产品解决方案。

据官方介绍，随着用户科学养宠、健康养宠的认知不断升级，宠物健康问题愈发受到养宠用户群体的关注。而为了更好地服务中国市场养宠用户，蓝挚不断扩充专业团队，并持续引进新产品线。

例如在本届亚宠展的首秀期间，蓝挚旗下专为满足猫咪不同的健康需求而设计的True Solutions功能粮系列，也宣告正式在中国上市。据介绍，该系列产品针对宠物的消化护理、皮肤与毛发护理、体重控制、毛球控制等现实痛点问题精心研发，采用优质原料食材，经过科学配比而成，为不同年龄、体型和健康状况的宠物提供了定制化、精准化的营养解决方案，助力全生命周期内的宠物维持长久健康状态。

除了最新引进的True Solutions功能粮系列产品，蓝挚Wild Spirit原野精灵系列及Baby Blue幼猫系列产品也齐齐亮相亚宠展。其中：

采用无谷配方的Wild Spirit原野精灵系列成猫粮旨在还原猫咪的野生猎食感，严选优质的去骨鸡肉排在原料表首位，特别添和牛磺酸、氨基酸、果寡糖等多种营养成分，支撑宠物消化健康、皮肤健康、免疫健康、体态健康、心脑血管健康等五大超能活力；专为幼猫设计的Baby Blue系列则主打从“初生至成长”的核心理念，通过富含DHA、ARA两种不饱和脂肪酸的鱼油添加，搭配科学配比的无谷宠粮配方，帮助幼猫建立健康的消化系统，促进幼猫的大脑和视力发育，并提供全方位营养支持。

蓝挚方面还指出，作为年销售额过百亿，全球超2300万养宠家庭优选的超级品牌，产品力是蓝挚赢得市场的根基。除了特别针对不同生命周期宠物分阶定制的专业膳食解决方案之外，蓝挚的每袋产品都蕴藏着宠物营养学家的独家精研技术——LifeSource Bit（LSB）生命粒护罩。其通过蓝莓、蔓越莓等7种抗氧化果蔬成分的科学配比，实现富含多种天然维生素，矿物质和抗氧化物，协同助力爱宠免疫力和活力，与家长一同向毛孩子传递“爱就全力以护”的深情厚意。

此外，过硬的研发生产管理和品控体系也是蓝挚引以为傲的优势能力。目前，蓝挚的全球专家研发团队由动物营养学博士、食品科学家、兽医组成，拥有50多项美国专利。在品控体系维度，从北美直达中国的三大产品系列，均通过了全球公认的SQF食品质量体系认证，品控标准达到国际高端水平，确保为中国宠主和宠物提供安全有效的高质量产品。

从第一口，到每一口；从源自天然食材的原料，到由国际认证的生产资质；蓝挚像养育孩子般不遗余力，只为给爱宠满满的爱心和保护，而毛孩子也在用一生的时光，回应我们的爱。未来，蓝挚也将持续深耕中国市场，通过持续引进更丰富和更健康的产品矩阵，实现产品多维度覆盖，从而支持品牌在中国宠物市场上的拓展，让每一个中国养宠家庭都能真正感受到”爱如家人，食如家人”的真挚承诺。

#02

多元加强消费者互动体验

透传宠物健康喂养的全新理念

在蓝挚看来，相较于部分已布局中国市场多年的“友商”而言，蓝挚在国内市场才刚刚起步，目前尚处于建立品牌声量，让消费者了解蓝挚的阶段。因此，如何扩大消费者心智渗透，将蓝挚的健康喂养理念进一步传递到市场各端，也是蓝挚在此次亚宠展首秀的重要目标之一。

在本届亚宠展期间，蓝挚通过裸眼3D展示、联动打卡、买赠专享礼等形式，与爱宠人士及毛孩子进行了深层次的情感链接。其中，蓝挚首次在展会中发放试用装猫粮，结合扭蛋抽奖、爱宠守护神BLUE人偶巡游等互动体验环节，增强了消费者体验与心智渗透，也进一步教育了市场用户健康喂养理念的重要性。

同时，蓝挚品牌还携手哈根达斯，推出了猫爪形状的“中秋冰淇淋套组”，不仅为即将到来的中秋节增添一份毛孩子和家长间的团圆甜蜜，也让消费者实际感受到了蓝挚对于宠物挚爱的不变承诺。

与消费者的链接不仅仅要聚焦当下，更要体现在品牌的长远发展中。据官方介绍，蓝挚品牌将在今年全面升级消费者体验计划，通过全方位全渠道的触点，实现品牌与消费者的深度共鸣。

例如在今年的它博会和亚宠展等行业展会上，蓝挚以其创新的产品和理念崭露头角，不仅展示了品牌的前沿技术和对宠物健康的深刻理解，还荣获年度宠物食品用品包装专项奖、年度经典进口食品品牌大奖等多个奖项，标志着品牌在产品品质、设计创新和环保理念上得到了业界的充分认可。

在公益合作方面，蓝挚联手高校公益喵扎特计划，救助流浪猫社群, 赞助投喂、挚爱助力，持续合作高校已超过百家。此外，在刚刚举办的2024 ICE年度行业颁奖盛典上，蓝挚还凭借其卓越的品牌影响力和创新产品配方，荣膺了“行业领航先锋“奖项，受到了来自繁育圈的普遍认可与赞赏，并证明了其在高端宠物粮行业的强大优势和领先地位。

#03

全渠道全面发力

未来将持续深耕中国市场

众所周知，中国市场是Blue Buffalo蓝挚首个在北美以外区域布局的海外市场。依托于中国宠物市场的持续增长，以及养宠用户群体对高品质、专业化宠物食品需求日益增加等多种因素，蓝挚得以在中国宠物市场实现业务的快速增长。

谈及Blue Buffalo蓝挚品牌未来在中国市场的战略目标和发展规划，其官方表示，自去年正式通过大贸，全渠道进入中国市场以来，蓝挚坚持秉承无条件守护爱宠的品牌精神，依托专业的全球研发团队以及科学营养的产品优势，在中国宠物食品领域迅速扎根并蓬勃发展。

半年多时间里，Blue Buffalo蓝挚已经在天猫、京东、小红书、抖音等平台新开多家官方旗舰店，未来也将继续深耕线上电商渠道；与此同时，蓝挚还积极布局线下零售渠道，希望实现全渠道的全面发力。

而在未来，Blue Buffalo蓝挚品牌将重点发力线上，以D2C渠道作为基石和重心，建立消费者拉力，并在大贸渠道同步拓展，通过社交媒体和店内触点加强产品影响力。同时，将持续以创新成就推动自身品牌在中国市场的发展，以期为整个高端宠物食品行业开辟新的发展领域，引领行业向着更加科学、健康和人性化的方向持续前进。

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