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宠物品牌冠名明星直播间，这个“直播间”有点意思

萌宠菠菠乐园
2024-09-18 12:48

品牌携手明星，还有哪些花样新玩法。

文｜新零售智库

胡兵的色彩美学和双11沉浸式直播间

10月24日，双11预售开始。胡兵的天猫直播间“第五空间站”交出了一场兼顾时尚美学与商业氛围的直播秀。

提到流行色，今年令人印象深刻的可能就是华伦天奴在阿拉亚的大秀，让全网吐槽的死亡芭比粉，逆袭成为今年的流行色，被大家公认的男神胡兵，也参加了此次大秀。或许是大秀现场带来的灵感，胡兵在今年双11将推出“兵纷出彩”系列七彩直播间，每场直播主题对应不同的颜色，用颜色来讲述他的直播间故事。

10月24日的双11系列首秀被打造成致敬韦斯 ·安德森的《布达佩斯大饭店》风，千禧粉被大量应用。从带有浅褐色的粉红色，到鲑鱼粉，在这个色域范围内加入冷灰色调，整体呈现出复古浪漫的调性。胡兵经纪人团队透露，整体创意上，借用粉色，传递衍生意义——向内的温柔，对自我的爱恋，呼应珠宝场的悦己主题。

据《新零售智库》了解，胡兵在双11期间播出7场，分别是10月24日珠宝节、10月27日变美节、10月31日爆品狂欢节、11月2日天猫国际专场、11月7日冰雪服饰节，11月9日保健生活节、11月11日（第三届）包包节。

每场直播都有艺术指导定义色彩美学，并辅以道具场景搭建，经过全新改造的“第五空间舱”，用近乎严苛的沉浸化细节，展现产品特点，持续进行美学升级、生活态度升级与技术革新。

牵手宠物健康服务品牌云宠宝，萌宠邮戳游历色彩王国

除了直播间的玩法带来耳目一新的感觉之外，记者发现，在胡兵合作冠名的名单里，还出现了新锐品牌云宠宝的身影。作为一家2021年以宠物医疗起家的服务平台，云宠宝一直荣登天猫宠物服务类目第一，并荣获了2022天猫宠物最受消费者喜爱品牌。

聊到合作契机，胡兵经纪团队透露，时尚男神胡兵，其实也是一名资深养宠人士。胡兵本人也曾在综艺上主动爆料，自己有 15 只狗，会为每只狗都起一个名字，然后挂在脖子上，这样就不会弄混了。他还会请人对狗进行训练，让它们吃饭时会井然有序排好队。

“胡兵老师在小红书上有一条笔记，分享的是《作为15条狗的爸爸，来聊聊我的幸福》。有一个镜头，一群可爱的小狗围着胡兵又蹭又蹦撒娇求抱，那个画面非常温馨又治愈。我们当即拍板跟胡兵团队的合作。云宠宝想找的合作伙伴，一定是资深的养宠、爱宠人士，他会是我们产品的真正体验官。同时，我们也非常欣赏胡兵养宠的生活方式，精致的、时尚的、健康和快乐的，也是我们品牌崇尚的理念。”云宠宝主理人春颖介绍。

基于双方对宠物的热爱，胡兵团队策划了非常细腻的主题创意，云宠宝的品牌形象被设计进《布达佩斯大饭店》门口的粉蓝色邮箱中，同时，预热海报的左下角，盖上了一个猫咪形象的云宠宝邮戳。双11期间，这只小猫咪，将开启胡兵直播间色彩王国之旅，从圣托里尼、到茂密森林，从大饭店到红磨坊……

除此之外，据《新零售智库》了解，云宠宝近些年来致力于打造中国领先的宠物医疗生活服务平台，服务范围覆盖医疗健康、生活美容、寄养托运、宠物生命周期管理等宠物生态业务，云宠宝正在努力为宠物主们提供创新与个性化的养宠服务，同时通过数字化赋能合作机构，共创人宠和谐的美好养宠新生活。

迭代升级宠物时装秀，云宠宝的破圈直播

令人惊喜的是，11月9日，云宠宝这次联合知名演员、伦敦时装周全球大使胡兵，开设宠物直播专场，上演魅力宠物时装秀、进行宠物潮流趋势发布，此次内容形式上新的突破，明星们在直播间里，不局限于简单的带货，也会展示不少生活工作场景，让直播变得更像是一档有趣的节目。而与明星联袂的品牌，在这些新鲜有趣直播的场景中，无形中拉近了消费者和明星的距离，让整场直播变得更饱满、内容颗粒度也更精细。