2019年8月4日，因爱回归——YMK美氪品牌电子烟新品发布会在深圳波顿集团召开。在发布会现场，YMK美氪品牌创始人单晓鹏表示，YMK美氪的初心是做健康减害的事情，首款电子烟产品是起点而非终点，未来希望能够在健康减害领域深耕。
据悉，YMK美氪品牌的创始人是前TCL集团O2O总经理单晓鹏，也曾在小米、联想担任高管。这位有着丰富经验的职业经理人在离职8个月后重新出发，之所以选择切入健康减害领域，与其个人经历息息相关。
网络上流传着单晓鹏讲述自己创业初心的故事：2018年下半年，单晓鹏一直在陪伴父亲与癌症病魔做斗争，在进入手术室之前，有着40多年烟龄的父亲提出需要抽两根烟来缓解手术前的紧张和焦虑。当时单晓鹏就在想，自己究竟改用怎样的方式来帮助父亲戒烟，或者想办法减少香烟对于家人身体健康的危害。
在经历了半年多的市场调研，以及与合作伙伴共同努力研发，YMK美氪电子烟于近日正式问世。
撬动百亿美金全球市场，电子烟产业何以“大行其道”？
近年来，新消费群体健康管理意识逐渐觉醒，同时全球多个国家对烟草行业实行强控制政策，烟草税收进一步提高，全球尤其是发达国家烟草产业已经进入明显的下降期。据相关数据显示，2018年全球烟草制品市场规模约为7200亿美元，但卷烟在整体烟草市场中的占比却从2015年开始逐步减少。与此相对应的，是从2014年开始全球以电子烟为代表的新型烟草规模不断上升。
单晓鹏在发布会介绍了几组数据：
2015-2018年，HNB（加热不燃烧）电子烟市场持续扩大，占比达到42%；小烟类电子烟市场占比增长16%，成为电子烟品类中占比第二高的子品类；
2018年，全球电子烟产业的规模达到180亿美金，而这一数值在2021年时预计将达到600亿美金；
在全球11亿烟民总数中，中国烟民占全球烟民的32%，约为3.5亿人，但电子烟渗透率不到1%，而美国、英国等烟草消耗大国，电子烟渗透率分别为35%以及13%。
综上所述，中国电子烟产业还处于市场发展的初期阶段，再加上并非明晰的政策和不断涌入的资本，中国的电子烟产业正处于风口之上。
据不完全统计，2018年以来，国内资本市场投资电子烟行业的资金超过10亿人民币，亿欧在盘点了62家电子烟品牌和生产商之后发现，作为沿海的粤港澳大湾区，不仅拥有发达的进出口贸易，轻工业基础扎实，也拥有了相对完整的产业链。同属于轻工业的电子烟产业，聚集了超过40家电子烟的研发和生产商，产业一片繁荣。
“替烟”or发展新用户？YMK美氪打造专属生意经
市面上大多品牌在推广电子烟时，选择的策略是将产品定位为传统卷烟的替代品，这一观点也被部分消费者接受。但单晓鹏在对国内电子烟用户人群年龄进行分析后发现，现阶段电子烟产品用户中，80后、90后用户群体的占比数量是最多的，分别为28%以及38%，且女性用户群体在总数中占比为30%。这部分消费者对于新事物的接受程度更高，同时在购买渠道方面，也多以线上渠道为主。
YMK美氪一次性电子雾化烟
本次YMK美氪现场发布的产品，为售价39元/支的一次性电子雾化烟。据单晓鹏介绍，YMK美氪一次性电子雾化烟吸收美、意、法等国际主流市场的设计风格与技术，减害工艺采用机身采用航空铝材质防腐蚀固色和隔离，烟嘴部分采用婴儿入口级材料，去焦味等，保证安全和卫生。
对于行业通病电子烟漏油的问题，YMK美氪通过采用特种储油材料，设计了五重防漏结构避免抽出烟油。据了解，一支YMK美氪一次性电子雾化烟采用280mAh电池+1.2ml烟油的配置，平均每支可抽300口。
在口味方面，YMK美氪应用新一代尼古丁盐技术，经过调香师们数以万次的测试和优化，使产品口感逼真。本次发布的一次性电子雾化烟口味有7种，分别为绿豆冰沙、青柠蜜柚、香芋冰淇淋、冰甜西瓜、酷爽蓝莓、咖啡烟草，多种不同口味可满足大多数年轻消费者的口味需求。
而在销售渠道方面，目前YMK美氪已与京东、慧聪等国内知名销售渠道合作，同时也开启“出海计划”，或将率先进军东南亚市场。
与此同时，单晓鹏也也有意给代理商们进行新零售赋能，将自己多年的零售数字转型经验带给商家。代理商们可在佑象科技（YMK美氪母公司）指导下得到销售、培训、选址指导、管理建议、IT系统支持等等，同时佑象科技已打造“佑象新零售服务平台”，通过整合线上、线下渠道，构建用户全触点新零售体系,提升用户体验，实现对用户的精准营销，从而提升终端销售能力。
尤为值得一提的是，单晓鹏在发布会现场还宣布，将在京东众筹上发起69元/套起的换弹雾化烟，其产品包括一根烟杆，两枚烟弹，该种价格恐怕是市面上能够找到性价比最高的换弹雾化烟产品了。单晓鹏在媒体群访环节对亿欧新制造表示：69元的售价虽然会在一定程度上降低利润率，但售价是可以覆盖成本的。YMK美氪作为新入局者，我们一方面也是向前辈学习，另一方面也是希望通过这种方式告诉市场，作为“搅局者”，我们有信心。
必须承认的是，当下电子烟行业已经进入了发展的风口浪尖，新入局者该如何适用快速变化的市场，打造自己的护城河，需要的不仅是好产品，渠道、品牌、技术、供应链，这些要素缺一不可。单晓鹏和他的YMK美氪，将电子烟当成了问路石，一头扎进了健康减害领域，而未来究竟发展如何，值得期待。
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