今天分享的是【跨境电商宠物品类市场数据报告】 报告出品方:Trendin
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—自疫情爆发以来,宠物带给人们情感慰藉的价值愈发凸显,也正是在这三年间,全球宠物市场迎来了飞速发展。就美国地区的调查数据显示,人们领养宠物的意愿从20年的6%增长至21年的14%。
—再看国内市场,“内卷”同样在宠物赛道上演,白热化的行业竞争、不断压缩的市场空间,都在逼迫我们布局海外。宠物品类和其他电商品类还有很大不同,因为产品/品牌的知名度,以及在养宠人士心中的情感认知、价值认可更能决定销量表现。所以,“重品牌、轻销售”的经营思路,需要宠物出海品牌在对产品进行推陈出新、保证高品质质量的同时,还要配合社媒营销、KOL品牌营销、电子邮件营销等多种打法,与海外消费者建立深厚的关系。
(1)全球宠物市场持续高速增长,电商渠道增长迅猛
宠物市场不仅仅是猫狗鸟虫鱼等动物的购买,还包括宠物食品、服饰、玩具、器具用品、保健品、护理品、药品、美容、医疗诊治等全方位的投入。这样一个领域在近五年的表现都是向好的。
尤其是在电商零售渠道,涨幅更是惊人,电商市场的规模复合年均增长率达29.3%,渗透率的符合年均增长达20.7%。因为疫情的缘故,线上购买宠物食品、用品这样的消费习惯,渐渐被宠物主们接受,并成为整体市场增长的主要驱动力。
(2)美国是全球第一养宠国,印尼、菲律宾等东南亚地区潜力巨大
美国的宠物市场体量全球最大,且规模远超过了其他前九名国家之和。所以,宠物出海企业的第一目的地定为美国是准没错的。
而在一众“潜力股”中,印尼和菲律宾表现最为亮眼,超高的市场规模增速,也显示了东南亚地区会是宠物出海的一片蓝海。
(3)美国宠物渗透率全球最高,宠物市场消费支出保持上涨态势
美国宠物市场有着100多年的发展,其行业已经日趋成熟。宠物渗透率是世界最高(其次是澳大利亚、英国、日本和中国),养狗养猫的家庭占全国的70%,人们的养宠热情十分高。
宠物消费受经济周期的影响较小,表现出了刚性的、稳定的需求。
(4)宠物食品是消费支付最大品类,护理赛道值得关注
宠物食品是养宠的必备品,也是最大开支项目。美国的宠物食品其品类是十分丰富的,从适用的宠物年龄阶段分为幼年、成年、老年;从口味上分为奶酪味、水果味、薄荷味、花生酱味、海鲜味、蔬菜味、鸡/鸭肉味、猪/牛/羊味、牛奶味等;从食品原料上主打纯天然、无添加、富含蛋白、无谷物、素食、有机、低敏、鲜物、不含麸质等。
其中干粮占比超50%,湿粮和零食类旗鼓相当,但是后两者的市场增速很快。消费者对高端产品信任度最高,这一市场赛道也十分集中,头部格局相对稳定。
如今,科学养宠和精致养宠的理念正在流行与普及,宠物护理与健康这两条细分赛道同样很有潜力,值得关注与入局。
(5)东南亚宠物关注热度持续上涨,高养宠率带来巨大市场红利
疫情期间,东南亚人民的养宠热情不断攀升,“减少焦虑”、“提供陪伴”、“有安全感”是人们养宠的最大情感动力。
整体来看,东南亚的养宠率很高。不过各个国家因为宗教文化、环境与生活习惯的不同,表现出了各异的市场特点,出海品牌需要因地制宜、看人下菜碟。
在“猫狗大战”上,整体还是宠物狗更受欢迎,狗狗的搜索量是猫猫的5倍还多。
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