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疫情下美国宠物市场迎来爆发式增长，宠物消费经济“钱景”无限

萌宠菠菠乐园
2024-09-21 01:29

受新冠肺炎疫情冲击，全球经济普遍低迷，而具有治愈能力的“宠物经济”却依然坚挺，甚至“逆流而上”。对于在疫情中被迫居家的人们来说，为家中添置宠物成为许多人休闲放松和情感寄托的重要途径，多国宠物市场迎来爆发式增长。

逆流而上美国宠物经济迎来爆发式增长

美国是目前全球第一大宠物经济体。据美国宠物产品协会去年发布的报告称，美国拥有宠物的家庭数量达到8460万户，家庭宠物的渗透率升至68%。今年尽管受到新冠肺炎疫情冲击，美国家庭购买和领养宠物的数量并未下滑，反而迎来显着增长。在全美各地动物收容所，今年都迎来了领养潮，各地动物领养数量一再刷新纪录。

今年4月份，金德利犬的领养申请增长900%，有的申请者需要排队数月才能获得领养资格，不仅猫、狗颇受欢迎，就连乌龟和母鸡也被人带走。持续的疫情导致许多人无法外出，宠物的陪伴成为化解孤独的有力武器。据美国宠物产品协会调查，有74%的宠物主人表示宠物能帮助他们舒缓压力，提高幸福感。

与美国的情况类似，今年英国宠物市场也迎来热潮。据报道，英国宠物犬的平均售价今年翻了一倍，达到2100欧元，约合16800元人民币。一只英国斗牛犬的售价约为3300欧元，约合26000元人民币。在5月社交隔离期间，英国网上出售的每只迷你贵宾犬，每次出售都能吸引近1900个潜在买家争相抢购。

宠物数量的增长也带动宠物相关消费的攀升。根据美国宠物产品协会估算，今年美国人在饲养宠物上的花费将达到创纪录的990亿美元。根据咨询公司德勤的一项调查，宠物产品已经成为人们送礼的首选商品之一。有市场研究公司预计，美国今年的宠物食品零售额将达到310亿美元，同比增长7%。

在疫情导致大多数消费行业萎靡的情况下，宠物行业在美国保持着强劲的抗衰退特性与增长势头。美国最大的宠物产品电商公司之一Chewy股价在今年年内上涨超过260%，市值达到440亿美元，约合人民币2880亿元。亚马逊、沃尔玛等主要大型零售商都从宠物产品销售之中获益。

美国宠物用品电商Chewy首席执行官萨米特·辛格：由于疫情的介入，宠物市场规模的增长加速，几个季度的增长被压缩到今年。就算疫情结束，我们对宠物价值的认识不会变，这个转变不可逆转。

疫情下美国宠物市场迎来爆发式增长，宠物消费经济“钱景”无限

在国内，宠物市场同样火热。数据调查公司艾媒咨询的公布的报告显示，中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元，预计2020年将达到2953亿元。2015年-2019年中国宠物市场年复合增长率达到20%。宠物行业发展势头向好，也给相关公司带来利好。国内A股市场上的宠物食品概念股“中宠股份”今年以来股价上涨超过100%。有机构预计，当前国内宠物市场尽管已突破2000亿大关，但和美国、日本相比，宠物保有率和消费金额依然较低，未来市场空间依然巨大，预计未来五年，中国宠物行业能够保持年均15%以上的增速。

“它经济”持续发酵宠物市场呈现类人化趋势

目前全球宠物产业链细分为上中下游三个部分。除了上游的宠物领养和买卖，中游包括宠物食品、用品等，下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险等服务，在越来越完善的宠物产业链上，很多人自己省吃俭用，对宠物却可以“一掷千金”，由宠物消费带来的“它经济”持续发酵。

宠物食品处于极度刚需，是宠物经济中最为活跃的部分，企业间竞争最为激烈，并细分为肠胃健康、亮毛美毛、强健骨骼和减肥减脂各种功效。

疫情下美国宠物市场迎来爆发式增长，宠物消费经济“钱景”无限

近年来，宠物食品已无限接近人类的需求，有些公司甚至需要研究人员亲自试吃以确认口感。

个性化定制鲜食是宠物食品市场新的增长点，一些宠物鲜食公司在录入宠物的年龄、品种、饮食习惯等数据后，计算出最适合它的卡路里，让宠物告别膨化干粮，跟人一样每天吃到新鲜定制的食材。市场研究公司Packaged Facts的报告显示，61%的美国宠物主人愿意为定制化宠物鲜食支付更高的价格。

宠物医疗是宠物食品以外的第二大核心产业，针对宠物健康的医疗越来越细致，国内外一些宠物医院甚至拥有肿瘤科、CT甚至核磁共振这类在三甲医院才能见到的高端科室和医疗设备。

在美国，一只患有膀胱结石的猫需花费1500美元进行治疗，患有肠道异物阻塞的狗狗需花费3000美元，而宠物癌症的治疗费用超过1万美元。据统计，2019年美国人均收入大约为每月3500美元，为了治疗一些重症的宠物，一些宠物主人可能要花费半年的工资。

宠物医疗的高额费用也催生出了宠物保险，从医疗险到责任险，宠物保险行业逐步兴起。瑞典是宠物保险覆盖率最高的国家，投保率接近40%，狗的保险率高达90%，保险费用因宠物的品种、年龄和体型而异。瑞典人普遍喜爱的拉布拉多犬，它每年的保险费用约为4400瑞典克朗，约合3200元人民币，美国宠物公司的保险费用与瑞典相当。

美国宠物医生：之前诊所来了一只年纪很小的波士顿梗犬，它有一些呕吐症状，庆幸的是它的主人一周前给他办了保险，最终治疗费用是10000美元，而保险公司支付了90%，也就是9000美元。

尽管宠物保险在大多数国家才刚刚起步，但未来市场潜力巨大。据报道，美国宠物保险的覆盖率仅为1%左右，据CNBC统计，美国宠物保险市场将在2024年达到20亿美元。

宠物服务不断向着高端化、精细化发展，宠物沙龙里，烫发染发、修护指甲、精油按摩SPA，逐渐成为萌宠的专享服务。在寄养方式上，还出现了“宠物酒店”，在美国纽约市一家高端宠物酒店中，人们可以为宠物选择不同房型，每晚住宿费用为100-200美元不等，宠物住户们可享受单独的宠物房间、电影放映、健身训练，每天早晚外出散步，每住宿7天获得一次免费的皮毛养护。

和其他消费不同，宠物消费是一种情感消费，因此在全球市场范围内具有抗衰能力和稳定性，随着人与宠物的感情深入，未来宠物数量还将不断增加，而治愈了人们的宠物所带来的“钱景”，也将在未来成就更多创业者和投资者。

定了！《2020年中国宠物行业白皮书》将于1月25日发布，数据开启2021！

风雨飘摇的2020年即将结束。这一年，新冠疫情的出现打乱了许多运转法则，世界格局、市场经济皆受影响，部分行业甚至遭遇断崖式危机。

然而中国的宠物消费市场并未停止发展的脚步，行业规模逐步扩大，细分市场趋于完善，各路资本纷纷下场，尤其是部分宠物品牌不但实现了增长，甚至在这一年里实现飞跃。

作为中国宠物行业的见证者之一，《中国宠物行业白皮书》也即将迈入第六个年头。这些年，白皮书作为行业首个垂直领域报告，通过数据描绘消费者画像，研究消费市场发展脉路，帮助全世界范围内的同仁，了解、认识中国覆盖产业链上中下游全链路的消费市场，厘清数据背后反映的行业趋势。

2021年1月25日，《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》将重磅发布，作为2021年的开端，以数据总结2020，开启2021，为行业内外展现最真实的消费者反馈，链接宠物企业与宠物主，探索行业未来发展大势。

发布《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》

数据是行业发展的“武功秘籍”，帮助从业者完成量变到质变的思考；数据也是折射行业现状的镜子，一目了然的呈现当下与未来的趋势；数据更是消费者与企业、品牌、商家的桥梁，它充分地提醒着卖方，你的用户需求是什么。

作为中国宠物行业首份数据报告，《中国宠物行业白皮书（消费报告）》全景展示行业增长，传递养宠消费趋势，是国内外了解中国宠物行业的重要“风向标”，传播广、影响大，先后被CCTV、央视网、人民网、中国人民广播电台、中国新闻周刊、第一财经数据中心、香港《文汇报》、台湾旺报等主流媒体报道，逐步成为众多知名资本、研究机构和成千上万名宠物行业从业人士的必备“参考书”。

《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》在继承过往专业度的基础上，加入了宠物科学营养洞察、疫情中的宠物消费洞察以及中国社会文明养宠指数研究三部分内容；从更广泛、更全面的视角折射着当下中国养宠生态。

过去一年行业的增长究竟如何，消费者的行为习惯有了哪些变化？各个细分品类渗透率是否有所提升？答案即在2021年1月25日揭晓。

揭晓“2020用户喜欢的品牌”名单公布

近年来，中国宠物行业飞速发展，入局者众多，新兴品牌如雨后春笋，为消费者呈现了琳琅满目的态势。在企业想要了解C端市场情况的同时，宠物主也非常需要权威信息指导购买。

因此，《中国宠物行业白皮书（消费报告）》每年都会对消费者最喜爱的品牌进行排名、展示和评选，旨在凸显品牌价值，促进宠物行业品牌规范化；让更多用户了解优秀品牌，也让更多品牌了解用户需求，推动产业生态的加速进化。

“2020用户喜欢的品牌评选”是行业首个基于海量用户调研而出炉的奖项。调研用户来源于萌爪医生、大爱猫咪控、狗与爱的世界、猫与爱的世界、虎爪评测等业内知名自媒体以及新瑞鹏集团、派多格、合作经销商、养宠社群等线上、线下渠道，同时囊括了全国范围内随机样本库大数据，深入调研消费者对于宠物品牌的认知和好感度后得出。

此次调研用户覆盖中国34个省级行政区、311个（含港澳台）地级行政区域，按照“养狗”、“养猫”、“非养宠”三个维度，囊括主粮、零食、保健品、药品、洗护、消毒清洁、玩具、用品、服装、医疗机构、服务机构等14个细分品类，根据用户选择的真实数据排名，每个细分类目TOP5品牌将进行公布。

辞旧岁一元复始，迎新年万象更新，风雨无心催岁月，飞雪有意再迎春。这是中国宠物行业的开年盛事，总结2020，展望2021，直面消费市场，传递行业价值。在此，诚挚的欢迎各位小伙伴，关注即将发布的《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》及“2020用户喜欢的品牌评选”名单公布，1月25日，我们一起见证历史！

来源：央视财经、多福宠物行业白皮书

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