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全国宠物犬猫突破1亿只小小宠物撑起千亿市场

萌宠菠菠乐园
2024-08-10 17:14

每日商报讯 “全国宠物犬猫数量突破1亿只”“宠物食品市场规模超过1200亿”在10月8日京东宠物“安心养宠”战略升级发布会上，一组让整个资本圈疯狂的数据发布。紧跟其后，天猫也宣布将宠物品类升级为一级类目，并在天猫双十一期间，将这一品类进行扩招。市场对于宠物食品的关注全面升级。

从今年年初开始，资本对于宠物食品领域就表露出高度关注。

1月27日，宠物营养产品品牌红狗RedDog完成2亿人民币A轮融资。

2月8日，黑米先生定制宠物鲜粮品牌完成了数百万元天使轮融资。

6月22日宠物食品公司“中科益生”完成数百万元种子轮融资。

6月25日，毛星球完成了数千万元人民币Pre-A轮融资。

9月30日，中宠股份宣布收购杭州领先宠物食品有限公司。

10月6日，私募股权公司方源资本达成了收购新西兰宠物食品公司Ziwi的交易。收购完成后，Ziwi的估值预计将达到15亿新西兰元（10.6亿美元）。

据天眼查App数据显示，今年以来，宠物食品领域总共有12起融资，这意味着宠物食品行业正在进入大爆发时代。一个千亿的赛道正在迅速扩张。

A 宠物食品种类五花八门健康、品牌、功能、性价比是消费者首选

“罐头每天1个，营养膏一天2次，主粮每天3次，化毛膏3天1次。”戴着老花镜，冯丹凤认真从塑料袋里拿出猫粮，与女儿留在桌子上的纸条一一核对。趴在地上的小猫“花花”听到塑料袋的“沙沙”声后，立刻爬起来，冲着她“喵喵”叫着。在接下来的一周时间里，冯丹凤都要按照女儿留下的“喂养说明”来照顾家中的小猫。“以前我只负责撸猫，铲屎、喂养都是女儿的事，现在女儿出差去了，喂养小猫的生活重担就压到了我的肩上。”冯丹凤摸着小猫说。

冯丹凤小时后也养过小猫，当时给小猫吃的大多是家里人不吃的鱼骨头和不爱吃的鱼尾巴。“那时候，我以为小猫只爱吃鱼，现在我才知道，其实猫更爱吃鸡肉和牛肉。”

随着国内宠物数量的不断增多，人们对于如何喂养宠物也产生了不同的认识。猫主人张飞萍家的小猫“中秋”才三个月，从小猫买来的时候，宠物店店主交代过她，英短幼猫需要吃用羊奶粉泡软的猫粮，不然容易生病，因此从带小猫回家开始，张飞萍就悉心照顾它，羊奶泡猫粮的喂养方法也持续了一个多月，“现在小猫健康活泼，我也觉得心情愉悦。”

实际上市面上的宠物食品种类五花八门，这当中不仅有按照年龄来划分的幼宠粮，还有按照怀孕和哺乳期来划分的补充粮，更有专门针对老年宠物的口粮，除此之外，针对受伤或手术、伤口发炎的宠物口粮也有多种选择。

杭州联华华商集团有限公司相关负责人介绍，目前消费者在超市购买宠物用品的频次日趋增加，月度销售环比呈现明显上升趋势，特别是宠物零食、用品消费增长迅猛。

该负责人提到，目前在联华系统内宝路、伟嘉等传统品牌依旧占据销售份额大头。超市主粮消费占比最高，占比达60%，但是消费主粮逐年呈减少趋势，零食、用品消费以每年5%-10%速度显著增长。“目前联华系统伊纳宝零食系列增长最快。消费者在消费宠物用品时更看重宠物食品健康性、品牌性、性价比、功能性等。”

B 1亿只宠物撑起高达1200亿大市场平均每只宠物一年要吃1711元

张飞萍每个月都有一笔300元的费用是专门为小猫“中秋”准备的，这当中不仅有小猫的疫苗资金和驱虫费用，还有“中秋”的伙食费。“我刚毕业没多久，给小猫吃的口粮也大多是性价比较高的品牌，除了必要的补充零食之外，其他网红产品我很少买，不过就算这样，每年花在‘中秋’身上的钱也要接近2000元。”

在“中秋”的伙食费中，占到大头的还是主粮。张飞萍指着一个用竹篮子改造的猫粮收纳盒介绍，因为小猫的月龄还小，所以主粮主要由猫粮和奶粉构成，一个月的费用约为140元，一年下来就需要1680元。“营养膏、化毛膏也是少不了的。”

在一家电商平台上，宠物食品相关搜索结果达9万多个，其中有售价65元/升的宠物奶，也有售价仅为0.2元/支的蔬菜宠物磨牙棒。一家名为“瓜州牧”的网店负责人介绍，店内目前销量最好的产品是冻干猫粮，售价为57.8元，重量为625克，本月已经卖出4万件。“宠物主人们在宠物的喂养上越来越肯花钱，这是与此前宠物主人完全不一样的消费观念。”他说。

实际上，正是这样的消费变化推动下，一个规模突破千亿元的庞大市场出现了。据国泰君安《我国宠物各细分市场消费额情况》的研究报告显示，现在养单个宠物的年平均花费为3969元，其中花费的大头主要来源于食品，为1711元。国泰君安预测，看似不起眼的宠物食品，预计在2025年达到1200亿元的市场规模。

宠物行业资深从业者方知评认为，国内的宠物饲养数量可能还远未达到顶峰。他介绍，2020年中国城镇犬猫数量为1.0084亿只。根据第七次全国人口普查数据，2020年我国家庭数量约为4.94亿户。由此推算，中国宠物在家庭中的渗透率应该在20%以下。文化习惯和居住空间与中国比较接近的日本和韩国，2019年宠物渗透率分别为38%和26%，也就是说国内的宠物数量增长空间至少还有6%至18%，这意味着国内的宠物数量还有不小的增长。

C 宠物食品行业将迎来大洗牌

资本的疯狂进入和企业的高速增长让整个宠物食品行业显露出了空前繁荣的景象，但对于这一情况，也有业内人士表露出了担忧。中宠股份董事长郝忠礼曾在公开采访中表示，中国的宠物食品行业即将进入大洗牌阶段，他认为目前行业内已经存在良莠不齐的情况，随着消费者的喂养经验丰富和意识的觉醒，对于不良宠物食品的洗牌就在眼前。

《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》的调研表明，消费者在购买宠物主粮时，对国产品牌的偏好度提高了超过20个百分点，但整体而言对进口品牌的偏好度仍达到36.7%，特别是在一线城市，消费者对进口品牌的偏好度达到48%。

但国家饲料质量监督检验中心（北京）博士樊霞认为，消费者不可迷信进口宠物食品，根据2019年的检验结果来看，进口宠物饲料检测合格率仅八成，其中美国的进口宠物饲料合格率最低，仅为43%。“这些不合格的宠物饲料中，有些加入了只有在猪、水产等动物饲料中被批准添加的胆汁酸类营养补充剂，还有一些则加入了老鼠肉等未在法律允许的类别。”

樊霞指出，在针对226份宠物饲料开展沙门氏菌、霉菌毒素、非法添加物等指标检测，结果显示，宠物饲料中水溶性氯化物、总钙、总磷含量等指标不合格率较高，其中水溶性氯化物不合格率高达26%。这些指标不合格现象在幼龄期配合饲料中尤其突出，如总钙含量不合格产品中幼龄期饲料占比达69%，这些不合格产品无法满足幼龄动物的营养需求。

实际上，早在2018年，农业农村部就颁布了《中华人民共和国农业农村部公告》（第20号），其中就出台了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》《宠物饲料标签规定》《宠物饲料卫生规定》《宠物配合饲料生产许可申报材料要求》《宠物添加剂预混合饲料生产许可申报材料要求》6 大规范性文件。根据这些规范规定，2019年9月1日以后生产的国产和进口宠物食品产品所附具的标签，应当符合《宠物饲料标签规定》。2020年3月1日以后生产的国产和进口宠物饲料产品所附具的标签，应当符合《标签规定》。自2020年3月1日起，各级饲料管理部门按照《标签规定》要求，对宠物饲料标签开展监管执法工作。

郝忠礼认为，法律法规和监管的逐渐完善，将使企业真正关心产品质量，把宠物健康、把食品安全放在首位，进一步使得中国宠物食品行业更加自律。

D 资本纷纷提早入场今年新增相关企业47.84万家

庞大的市场规模也让数量众多的企业看中了其中的巨大潜力。据天眼查App数据显示，目前全国共有超过70.74万余家经营范围包含“宠物食品”的相关企业。

从成立时间来看，9成宠物食品企业成立于5年内。其中，成立于1年内的宠物食品企业数量有53.85万家，占比为76.14%。

从地域分布来看，福建的宠物食品相关企业数量最多，达20.77万家，占比为29.36%；浙江的宠物食品相关企业数超过5万家，位居全国第三。近十年来，宠物食品企业发展逐步加速，尽管2017年“宠物食品”企业数刚突破万家，但2020年已增至18.90万家，年度注册增速已达165.76%。今年以来，截至目前，已新增注册宠物食品相关企业47.84万家。

宠物食品方面的新动向远不止数量上的增长，9月1日，烟台中宠食品股份有限公司发布公告称，公司已收购杭州领先宠物食品有限公司50%股权。本次中宠股份针对杭州领先的全部业务及资产（含品牌资产、销售渠道、项目团队等）进行收购，原团队成员将继续服务于收购后的公司业务。交易完成后，中宠股份持有杭州领先90%股权，杭州领先成为公司的控股子公司。

据中宠食品股份有限公司的公告显示，本次收购杭州领先部分股权，是中宠股份持续开拓国内市场并重点发力宠物主粮领域的战略方向。通过本次收购，将进一步完善公司在主粮领域的布局，有利于提升公司综合竞争力，符合公司的发展战略和长远利益。

而在资本层面，宠物食品行业也受到了极大的关注。今年1月，宠物食品企业“红狗”获得了金鼎资本领投的两亿元首轮投资，紧接着在2月份，同一赛道的黑米先生也获得了由产业上下游企业提供的数百万元级天使轮投资。此后，宠物食品赛道融资脚步加快。5月份，“帕特”和“卫仕”两家宠物食品企业先后获得了多笔融资，其中“帕特”获得了数千万美元和数千万人民币的两笔A+轮融资，而“卫仕”则直接获得了由腾讯投资领投的4亿元B+轮融资。在此后的几个月里，中科益生、毛星球、萌宠出动、彼诞、小佩、法贝滋、它赞、朗诺、高爷家等宠物食品企业先后获得资本的青睐，得到了数百万至数亿元不等的融资。据天眼查App数据不完全统计，2021年已有12起宠物食品相关融资事件，融资总额超10亿人民币

这在风险投资人陈秋冬看来是符合消费逻辑的。他认为，疫情发生以来，人们对于陪伴的需求逐渐增长，而饲养宠物恰好是陪伴的较好方式，因此宠物食品行业的快速发展并不意外。

来源：每日商报作者：记者朱光函