首页 > 分享 > 销量增长超1200%！这种保健品正在“收割”年轻人，是智商税吗？

销量增长超1200%！这种保健品正在“收割”年轻人，是智商税吗？

萌宠菠菠乐园
2024-09-21 05:32

近两年，宠物养生兴起，商家积极布局宠物保健品赛道。与此同时，希望“毛孩子”能陪伴自己更久的年轻宠物主们不仅被“收割”了一颗“操心”，还有每个月上百元甚至上千元的花费。专业人士提醒，应科学使用宠物保健品，避免过度补充营养剂反而给宠物造成不必要的健康风险。

宠物养生兴起

“毛孩子”保健品开始“收割”年轻人

由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导及派读宠物行业大数据平台发布的《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年宠物犬数量为5175万只，同比增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，增长同比6.8%。

消费方面，2023年城镇犬猫消费市场规模同比增长3.2%，2023年城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。具体来看，2023年单只宠物犬年均消费2875元，单只宠物猫年均消费1870元。

值得注意的是，90后、80后宠主仍是养宠主力军，较2022年均有所上升。其中，90后上升2.1%，80后上升10.8%。

就消费结构来看

宠物营养品呈现上升趋势

保健品不一定能“收割”得动年轻人

但是宠物保健品可以

“我每月会考虑花费数百元到一千元左右来购买适合狗狗的保健品。我们家狗子处于活力充沛、好奇心强的时期，需要保持一定的运动量，我也开始关注它的一些长期健康问题的预防，比如关节健康、体重管理和牙齿卫生等。”宠物狗主小陈这样告诉记者。

对于小陈而言，一般每个月这个预算已经足够覆盖一些“毛孩子”基础的保健品，如维生素补充剂、益生菌等等。小陈定期带宠物狗到兽医处体检，预防潜在的健康问题，最近一次兽医建议他考虑使用适当的关节支持产品、牙齿清洁零食等宠物保健品，以确保狗狗获得所需的营养支持。

除了预防生病，由于出现健康问题开始给宠物食用保健品的宠主也不在少数。其中，心脏健康就是年轻宠主们最为关注的。

销量同比增长超1200%

商家积极布局宠物保健品赛道

截至发稿，在社交平台小红书上，有9126篇笔记与宠物保健品的市场前景相关。另外，在今年的天猫年中狂欢节618年中开门红活动中，宠物赛道表现抢眼。

据淘宝官方数据显示，宠物行业相关店铺直播成交量同比增长超700%，百万成交商家数量达25个。同时，会员成交金额同比增长超560%，14个商家会员成交破千万，99个商家会员成交破百万。

其中，宠物保健品更是成为爆发趋势类目。例如，冻干类保健品销量同比增长超800%，鱼油同比增长超900%，乳铁蛋白同比增长超1200%。

线上宠物保健品销量呈现爆发式增长

线下店内的情况如何呢？

8月4日，记者来到上海市奉贤区南桥镇线下的一家宠物用品店，以消费者身份咨询宠物保健品购买和挑选相关问题。据店员介绍，店里销量最高的宠物保健品种类是鱼油，尤其是其中的一款omega-3含量为95%的鱼油产品，售价为238元1瓶。

据她介绍，鱼油主要用来改善宠物的毛发问题，例如毛发稀疏、掉毛、毛发不够鲜亮等等。omega-3含量不同的鱼油产品价格也不尽相同，店内最便宜的鱼油产品omega-3含量为35%，卖165元1瓶，而这已经是店内最便宜的鱼油产品。

另外卖得较好的是益生菌，用来缓解宠物腹泻、软便、口臭、消化不良等问题，需要做完驱虫和打完疫苗后吃。而针对宠物胃口不好的情况，店内也有专门的易消化的宠物罐头，以及宠物初乳羊奶粉。

李女士正在店内选购商品，她告诉记者：“最近我们家猫毛扎手，我看很多养猫的人都推荐鱼油，说吃了鱼油对毛发好，还能护心、润关节什么的，就想给我家猫猫也买一瓶鱼油，其实不太懂怎么挑，打算照着网上的建议挑着买。”

另外，随着越来越多人看好宠物保健品这个赛道，也出现了不少积极入局的年轻创业者。

留学归国的小吴就是其中之一，他告诉记者：“我们家里一直是做保健品相关的。想要在这个赛道创业的契机是去年和做了很多年宠物用品的发小聊了一下，觉得可以试试看研究一下针对于宠物的保健品系列。起因其实也是因为我经常会给自家的边牧喂一些宠物保健产品，想着让这‘毛孩子’能多陪我几年。”

用错便成妥妥“智商税”

业内人士建议宠物主科学育宠

给宠物吃保健品真的有用吗？

会不会是智商税？

据动物营养硕士研究生、从事过5年宠物保健品研发工作的业内人士小瞿透露，宠物保健品的作用预防大于治疗。但是在补充营养保健品的过程中要注意千万不能过度和过量，尤其不同保健品之间如果有交叉涵盖的营养素，更要注意不要重复补。“保健营养不是玄学，但是用对了才会锦上添花，如果用错了就会成为妥妥的‘智商税’。”

以宠物补钙为例。处于不同生长阶段的宠物有不同的补钙方式，而补钙过量是很多宠物主存在的最大误区，不仅会增加宠物胃肠道的负担，还可能会导致其发生厌食、便秘、消化不良，影响肠道对其他营养物质的吸收。在机体代谢来不及的情况下还会形成沉淀结晶，进一步促成高钙尿病，导致泌尿系统形成结石。

中国兽医协会副会长刘朗也在自己的社交账号上就宠物保健品的使用问题发表了自己的看法。他认为，关心则乱，年轻宠物主容易被宠物保健品“骗”，宠物保健品并不是在所有的情况下都适用。

例如，门诊时有个猫咪主人问道：“猫咪鼻头发白，是不是需要补点什么？”对此，刘朗表示，猫咪贫血的时候确实鼻头会发白，但是像冷的时候、睡醒的时候、安静的时候猫咪的鼻头也会发白，真正需要关注的是没有食欲、食欲下降、精神头变差、运动不耐受或者体重下降的猫咪。幼猫的造血功能还没有发育好，再加上营养不良，很容易有生理性的贫血，他建议要选择靠谱的猫粮，如果情况还是未改善，建议前往宠物医院做血常规，检查下具体情况。

兽医临床博士董轶则在自己的抖音账号科普视频中提醒道，有些宠物主人把喂食益生菌当作一种习惯，长期给宠物吃，这其实是很不好的。因为宠物其实是不需要长期吃益生菌的。因为它们的正常的肠道内会存在一些菌群，人为地添加益生菌会影响正常菌群。自然的状态就是最好的，不应当过多干预。

宠物成为“重要他人”

保健是为抵抗对失去的恐惧和焦虑

不惜花费高昂成本为宠物购买保健品，在某种程度上来讲，这是否也是当代年轻人某些心理上的映射？国家二级心理咨询师姚项哲惠为我们进行了详细解读。

姚项哲惠指出，现在养宠物的年轻人越来越多，同时也有越来越多的年轻人将宠物视为家庭中不可或缺的一部分。因为宠物不仅能为他们提供陪伴和支持，还在很大程度上成了他们生活中的“重要他人”。这种在乎的情感使得宠物主人非常关心宠物的健康状况，甚至不惜花费大量的时间和金钱来确保宠物的幸福。

目前来看，一些年轻的宠物主人开始给宠物使用保健品，往往是因为宠物出现了一些健康问题或是发生了意外伤害。由于宠物的寿命本身就比人类短，这些事件更是直接触动了宠物主人的情感神经，促使他们采取行动，以确保宠物的健康和安全。在某种程度上，这也是宠物主人缓解自身对于失去的焦虑和恐惧的方式之一。

宠物之所以被称为“毛孩子”，是因为养育宠物的过程一定程度上就像是在养孩子，这种养育过程不仅是对宠物的照顾，也是一种自我疗愈的过程。不同人的养育风格会影响他们对宠物保健品的态度。有的宠物主人倾向于过度保护，希望为宠物提供最全面的照顾；而其他人则可能更加注重宠物的自然成长。这种差异反映了不同宠物主人的价值观和养育方式。

然而，不可否认的是社交媒体上的流行趋势也会在一定程度上影响着宠物保健品的消费行为。姚项哲惠提醒道，一些营销手段可能会夸大宠物保健产品的效果，诱导消费者进行非理性的购买。因此，消费者在选择宠物保健品时应保持警惕，避免盲目跟风。

针对如何理性消费和科学养育宠物，姚项哲惠强调了个体化的重要性。每只宠物都有其独特的性格和需求，因此宠物主人应当根据宠物的具体情况来决定是否需要使用保健品。此外，在不确定宠物是否需要特定保健品时，建议咨询专业的兽医或查阅权威的科普资料，以便做出更加明智的消费选择。

你养宠物吗？
会购买宠物保健品吗？

文字：青年报记者刘秦春

图片：青年报记者刘秦春

编辑：魏文娟

审稿：梁文静