“萌宠经济”崛起，宠物肠胃成宠物健康行业新重点
近日，TMIC×豆柴×品牌战略×有谋联合发布《2023中国宠物肠胃健康白皮书》
中国进入健康养宠新时代，调查发现75%的宠主比起自身更关注宠物，77%的宠主更关注宠物健康。对宠物健康的强烈关注象征着中国养宠已经跨越了佛系养宠、溺爱养宠，来到了“健康养宠”的3.0时代。
随着养宠家庭的不断增加，宠物主的关注点也有所改变，数据显示，75% 的宠主比起自身更关注宠物，77% 的宠主更关注宠物健康。
对宠物健康的强烈关注象征着中国养宠已经跨越了佛系养宠、溺爱养宠来到了“健康养宠”的3.0时代。
1.0时代——佛系养宠：一种相对较为放松和随性的养宠方式2.0时代——溺爱养宠：一种过度注重宠物生活品质和表现出过度宠爱的养宠方式3.0时代——健康养宠：一种注重宠物健康和科学喂养的养宠风格健康养宠三大趋势
为应对宠物健康问题，新时代养宠消费者呈现三大趋势“多学习”“多观察”“多投入”。
多学习
健康的宠物，需要宠主积极学习健康知识，调研结果显示宠主主要通过内容平台（抖音/小红书等）以及社交平台（微博等）学习日常养护知识，其目的主要是帮助爱宠预防疾病而非应对疾病。
多观察
爱宠的健康,值得宠主积极关注调研结果显示，近4成宠主每天都会观察宠物健康状态，而其判断依据主要是皮毛与五官，但考虑到这两个方面存在滞后性，专家建议可优先观察爱宠的精神状态、排泄、进食进水情况。
多投入
有效的投入,也是保障爱宠健康的关键，调研结果显示，新时代的宠主主要增加了疾病预防支出，其中营养品和健康宠粮是宠主的两大主要支出点。
功能性日粮 | 高品质 更健康
天猫搜索数据显示，猫粮、狗粮等品类词搜索热度同比下降超30%，而肠胃、减肥等功能词搜索热度同比上升超100%，这象征着在健康养宠趋势下越来越多的宠主选择了更健康的高品质日粮、功能性日粮。
从医疗实践中看，消化系统疾病是最高发的疾病。
调研结果也显示肠胃健康问题是宠主最关注的健康问题，占比高达78%，究其原因是肠胃问题的常见性和重要性。
天猫平台数据也显示宠主对肠胃相关宠物食品的需求高且购买意愿强。
肠胃健康如此重要，什么是守护肠胃健康的关键呢?
“选择一款肠胃友好的日粮是肠胃健康的核心”这一观点得到了专家和宠主的一致认可。
肠胃健康宠粮市场
由于消费者对宠物肠胃健康的关注度上升，“肠胃”关键词在主粮类目下搜索激增，同时肠胃健康粮市场进入了高速增长期。
肠胃健康粮标准
01 基础要素
原料好：原料满足安全稳定、新鲜、优质
54%的消费者认为肠胃健康粮的标准是原料好怎样才能满足原料好呢?专家表示，安全稳定和优质肉源最为关键，对宠主来说，无有害添加是安全稳定的关键。
02 增值要素
消化吸收好：优质原料和酶解促进消化吸收率,工艺上熟化度增加,益生元后生元、复合酶的小料添加,适合不同阶段的犬猫消化吸收
调研结果显示，仅3成宠主认同消化吸收率的重要性，但实际上多位专家提出消化吸收好至关重要。
03 惊喜要素
配方好：配方满足营养全面均衡、配比合理,自有研发中心，具备专利技术、可持续科技创新能力
近8成消费者认为，肠胃健康粮的标准是配方好，大多消费者仅关注蛋白质含量这一单一指标，这代表着消费者进入了单一营养成分的“指标陷阱”。
趋势一：关注主体的变化
过去，宠主以自我快乐为中心而忽视了宠物本身，或采取自认为对宠物好的方式进行溺爱式养宠却没有关注宠物真正的需求。
未来，宠主更多关注宠物的真正需求，尤其是健康在养宠新时代，宠物应当通过持续学习、持续观察以及对健康的投入去发现并满足宠物的健康需求。
趋势二：肠胃认知的变化
过去，宠主对肠胃健康的认识更多停留在肠胃本身，对肠胃健康的重要性没有全面的理解和认识忽视了肠胃与宠物成长、免疫等的关系。
未来，宠主应当对肠胃健康对宠物整体健康的重要性有充分的认识。
趋势三：日粮选择的变化
过去，改变宠主挑选日粮时容易陷入“指标陷阱”,忽略了对宠物造成的负担，因而引起宠物肥胖、消化不良等问题。
未来，宠主应当关注日粮整体最终对宠物产生的功效选择高品质的功能性日粮，而由于肠胃对宠物健康的至关重要，一款高品质的肠胃健康粮应当成为宠主的首选。
来源 | TMIC、亚宠头条
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