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宠物派对成趋势，催生社交“新风口”？

萌宠菠菠乐园
2024-08-10 21:15

临近“双十一”，“它经济”热度也在上升。根据贝恩发布的《宠物品牌会员战略白皮书》，宠物品牌会员数量增长强劲，同比增长60%。报告预测，今年整个城市“双十一”将成为宠物品牌天猫会员增长的高峰期。

　　“铲屎官”没有必要重复为宠物投入精力和金钱的热情，从基本的衣食到日益完善的相亲、婚礼、葬礼等形式，“它经济”似乎没有尽头。

　　此外，在国庆假期期间，以宠物为主角的聚会也受到了更多的关注，越来越多的人“铲屎官”即便自己是“社恐”同时也会为宠物参加聚会，丰富宠物的社交圈。其中，宠物派对策划成为新兴的热门职业。

　　为了帮宠物交友，“铲屎官”克服“社恐”？

　　泳池竞速赛、草坪障碍赛、有奖竞猜、晚间山林音乐会、专业歌手演唱……这些活动环节叠加在一起，想必是一场精彩程度不低的户外聚会。不过这其中的亮点是，主人公是那些总是被圈在一亩三分地里的“毛孩子”。

　　国庆期间，申映雪带着自己的“毛孩子”我参加了一个宠物聚会。以星空草坪游泳池为主要元素的晚会从下午2点开始，一直持续到晚上11点，有近20组宠物家庭参加。

　　“事实上，我通常不参加这种互动活动。说到游戏，我会很尴尬。然而，如果我关注宠物，我似乎避免了这个问题。宠物本身会分泌信息素。因此，它们之间自然有适当的沟通方式，不需要铲粪官员做出太多努力。”雪年初买了一个约克夏天“卷卷”根据商家的描述，这类犬种的体型特别小，所以平时出去玩的范围比较窄，时间也比较短。

　　养了一段时间后，申映雪觉得“卷卷”社区附近几乎没有朋友，社会性不够强，所以很胆小。碰巧看到一家策划公司发布的宠物派对广告，我决定参加一次试试水。

　　报名前，申映雪特地向活动主办方了解了当前报名的宠物类型。“对方告诉我，这次活动中稍大一点的狗是中型狗，其余的几乎都是小狗，比如柯基、法斗和巴哥这类小型犬。他们脾气温和，所以我就没那么担心了。”申映雪告诉锌刻度，这次活动费用是288元，不仅涵盖泳池竞赛、草坪障碍等宠物活动，还包含了“铲屎官”的下午茶、晚餐、晚间活动的饮料，还包含了一场人宠共享的晚间山林音乐会，有专业歌手演唱，也有摄像师拍摄。

　　申映雪参加的这场活动还会发放伴手礼

　　“整个场景的体验非常好，特别是一些细节可以打动铲屎官。例如所有狗狗入场之前都会进行喷雾驱虫，这一点是很重要的，不然出来玩一趟染上虫就麻烦了。”根据申映雪自己的话说，这次活动似乎打开了一个新世界的大门，之后她会把宠物派对列入娱乐清单中。

　　事实上，宠物派对已经作为一种新的玩法在全国各地推出，很多商场都是为了吸引人气，带上“宠物友好”这一属性之后自然就会引来不少流量，例如北京环球影城也曾在去年联合北京CKU中爱联合犬业俱乐部、CKURK 罗威纳犬俱乐部、长城国际展览有限责任公司、宠爱王国(北京)网络科技有限公司、咪宠(北京)网络科技有限公司等中国宠物协会机构共同协办了一场大型竞技类潮玩萌宠派对。

　　然而，这类活动大多集中在比赛环节，而今天的小型宠物派对则更加文化和绿色。它不仅能让宠物玩得开心，还能丰富宠物“铲屎官”的日常。

　　宠物派对策划师：利润很薄，但这是个有前景的事

　　何钧诚，1997年出生，大学毕业后一直走在创业的道路上，从外卖店、桌游吧到tufting店，他两个合伙人屡战屡败，却又屡败屡战。

　　直到tufting该店以1万元的低价转让后，何俊成及其合作伙伴终于萌生了在宠物领域寻找创业项目的想法。事实上，他们三人都是资深人士“铲屎官”一只猫和一只狗是他们家庭成员标配。再加上他们自己“爱玩”个性，一个专注于为爱宠家庭提供时尚玩法的项目方案就有了雏形。

　　“我记得最开始的活动只有五个人、四只狗和两只猫参与，其中还有三个人是我们几个合伙人，地点选在了一个宠物友好的网红民宿里。虽然首次尝试的过程中问题不断，例如一些游戏环节的设置没有考虑周全参与活动的宠物的性格不同点，但总的来说，当时的氛围特别好，也就给了我们继续走下去的信心。”何钧诚对锌刻度谈到。

　　何俊成提到了他们三人的分工。他负责活动策划和计划建设，另外两个合作伙伴负责招商、媒体运营、场地等落地事宜。从2021年6月到现在，何俊成的团队已经完成了九项活动，尽管据他说“不如上一个普通班挣得多”不过看着团队的策划和落地能力不断提升，线上粉丝数量也在增加，他坚信这个行业的前景值得坚持。

　　“目前我们一个活动的门票通常定价在200到400之间，包括铲土官的零食、宠物的驱虫、零食、场地费等。其实利润很微薄。毕竟现在主要是做好口碑，稳定客户群，以后再考虑盈利。”何俊成提到，他们的计划是在疫情稳定后，推出两天一夜或三天两夜的路线。这种遥远的旅行可以带来更多的利润，丰富活动的形式。

　　关于宠物派对的相关话题热度逐渐上升

　　此外，何俊成还向锌刻度透露，他们与宠物培训师、宠物医院和知名宠物食品品牌建立了良好的关系。在未来，他们可以通过命名或材料赞助实现双赢。

　　事实上，如今像何钧诚这样的宠物派对策划团队已遍地开花，形式从游园会、露营集市、生日派对到音乐派对、茶话会都有，主要服务于对养宠生活有着更高追求的精致“铲屎官”。

　　宠物需求拟人化持续催热新兴产业

　　当下，宠物正成为都市生活中不可或缺的重要部分，人宠之间的情感依赖越发明显，因此也使得宠物市场迎来蓬勃发展。

　　根据《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》数据，2022年中国宠物家庭数量即将突破亿户，渗透率达20%。虽然渗透率只有欧美市场的1/3，但宠物主体的消费水平已经相当于其他国家。此外，在宠物行业，核心宠物猫狗规模将达到1.2亿只，今年宠物家庭渗透率将达到20%。宠物行业的多渠道消费越来越普遍。71%的宠物主人更习惯于网上消费，37%的宠物主人选择线下消费。

　　在市场需求的变化和推动下，除了基本的衣食之外，宠物的社会需求、情感需求和娱乐需求也不断被挖掘，催生了许多新的职业。

　　根据美团研究所发布的一份新的专业报告，宠物行业的新职业包括遛狗者、宠物培训师、宠物摄影师等。此外，宠物减肥师、专业宠物护理教师、宠物中医治疗也引起了市场的关注。

　　不难看出，宠物出“拟人化”也许是宠物市场下一步发展的一大趋势。而如何把握这一风口，是当前从业人员需要思考的问题。