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松鼠跃动热烈庆祝合作伙伴乖宝宠物（301498.SZ）在深交所敲钟上市！

萌宠菠菠乐园
2024-09-21 23:33

A股史上最大宠物IPO发行了！

8月16日，松鼠跃动合作伙伴乖宝宠物（301498.SZ）正式登陆深交所创业板，敲钟上市！此次IPO，乖宝集团发行价为60元/股，开盘不久，市值一度冲破300亿元，最高市值达312亿元！

△ 乖宝宠物集团董事长、总裁秦华

松鼠跃动品牌战略咨询董事长天蓬受邀与乖宝集团董事长秦华、乖宝集团副总裁杜士芳一起，在深交所见证乖宝集团的高光时刻！

△ 从左往右依次为：乖宝集团副总裁杜世芳杜士芳、乖宝宠物集团董事长秦华、松鼠跃动传媒集团创始人天蓬

△ 松鼠跃动传媒集团创始人天蓬

乖宝集团，作为中国宠物赛道的强劲力量，起初做海外宠物食品代加工，产品出口欧美、日韩等三十多个国家和地区，主要客户为沃尔玛、斯马克、品谱等全球大型零售商和知名宠物品牌，巅峰时期出口额高达1.57亿美金。

随着中美贸易战影响，乖宝将目光转向国内市场。2013年，乖宝开始孵化自有品牌「麦富迪」。在当时外资品牌等强势品牌占据主要市场的情况下，麦富迪凭借优质品质和性价比突围，并发展迅猛。

2015年，麦富迪就做到犬零食品类销量第一。2019年，做到猫零食销量第一；到2020年，麦富迪综合排名全网第一，狗主粮排名第一，并成为2021-2022天猫TOP品牌力榜（宠物）第一名、MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名。

此时，麦富迪的收入已经超过了公司营收的50%，撑起了乖宝集团营收的半壁江山。

与此同时，随着Z时代逐渐成为消费主力，人们对宠物陪伴的精神需求日渐凸显，国内宠物行业市场规模呈现稳步上升的趋势。

2012年我国宠物（犬猫）消费市场规模仅有337亿元，到2022年，据《2022年中国宠物行业白皮书》的数据显示，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2706亿元，比2021年增长8.67%，十年间复合增长率为23.16%。市场存在巨大的增长空间。

在资本的驱动下，国内宠物食品市场也开始进入快速增长期。市场的竞争也从单纯的价格竞争、渠道竞争，转变为品牌竞争和心智竞争。

麦富迪联合松鼠跃动开展「品牌战略咨询/品牌策略升级/超级单品打造/品牌视觉升级/品牌体系化建立」等动作，并于4月发布第一阶段合作成果——通过天猫/京东/抖音/综艺/地铁广告/微博全渠道传播，营销引爆高端化战略核心barf品线超级策略，正式焕新麦富迪品牌形象并提升品牌势能，实现高端化转型的第一步。

期间，我们通过倡导“真正会养宠的人都在用barf喂养新方式”，传递宠物喂养barf新理念以及barf霸弗猫粮。同时，深入养宠人以及养宠熟手的心理，提出“barf霸弗天然粮，比好吃更有生命力”，让养宠人更容易有所感知。

△麦富迪barf霸弗超级品线策略TVC

△麦富迪TVC地铁广告投放

此次战略营销，助力麦富迪barf霸弗系列产品成为全网超级爆款，高肉量猫粮榜TOP1，抖音猫主粮爆款榜TOP4！

△左下角“阅读原文”，查看松鼠×麦富迪合作案例深度解析

高端化战略转型和高端品牌势能打造，在于长期的积累和构建。包括乖宝集团本次上市募投的项目之一“宠物食品生产基地扩产建设项目”，主要建设内容为新建主粮、高端零食及保健品生产线，也是服务于乖宝中高端宠物食品市场的拓展规划。而松鼠与麦富迪的年度咨询合作，品牌全方位战略升级也在持续进行中。

未来，松鼠将持续助力乖宝集团旗下麦富迪品牌，抓紧国内宠物行业高速发展的战略窗口期，通过全方位战略升级合作，进一步提升麦富迪的市场竞争力和品牌影响力，陪伴并成就新商业领袖！

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