宠物盛会，持续48小时！2024亚马逊宠物日要来了
“连续第3年举办！今年有何不同？”
目录
1.亚马逊官宣将举办Pet Day，活动持续48小时
2.年轻一代宠物主正成为线上渠道的助推力量
3.写在最后
亚马逊官宣将举办Pet Day，活动持续48小时近日，为庆祝4月11日国际宠物日(National Pet Day)，美国在线电商巨头亚马逊官宣将再次举办“Pet Day”（以下简称“宠物日”）活动，这是一个专门为宠物提供优惠的活动，涵盖美味食品、新玩具、配件和用品等各类产品。
元智汇全球宠业出海洞察了解到，2024年亚马逊宠物日将于美国东部时间5月7日星期二凌晨3点/美国中部时间上午12点正式拉开大幕，一直持续到5月8日，共48小时。
资料图：亚马逊官宣“宠物日”举办时间
以下是关于亚马逊宠物日，消费者及品牌最为关注的几个问题。
1.什么是亚马逊宠物日？
就目前来说，亚马逊宠物日是面向美国所有消费者开放的48小时促销活动，提供数千种宠物优惠产品，帮助宠物主/宠物爱好者喂养、犒劳和陪伴生活中的宠物。
除了亚马逊Prime会员，普通会员也可以参与活动。但前者可享受更多平台优惠政策，如Exclusive deals（独家优惠）、免费送货、Buy with Prime（多渠道配送）等。
除这些优惠外，Prime会员每天还可在宠物产品上享受如免费配送宠物必需品；在Prime Video上免费播放宠物喜爱的电影和节目；免费的Amazon Photos存储空间，可存储他们最喜欢的宠物视频和照片等。
2.哪些产品将提供优惠？
据悉，4月23日开始，亚马逊将启动宠物日早期预热，宠物主可以提前购买优惠产品。
5月7日大促正式开启，届时，亚马逊将在为期两天的活动中提供包括宠物食品、玩具、服装、宠物护理、居家、电子等在内相关产品，让宠物主能够获得更多优惠选择，以节省购物开支。
3.参与活动的品牌有哪些？
在亚马逊宠物日期间，Purina、Merrick、Blue Buffalo、Petmate、HoppScotch.Bun、Jinx Pet Food、Halo Collar、Bundle x Joy、Furbo、Genius Litter、Frontline、Petkit等受欢迎的宠物品牌都将提供不同的优惠/折扣。
资料图：亚马逊
4.亚马逊宠物日优惠力度多大？
根据官方的说法，亚马逊宠物日促销页面将提供Coupons（优惠券）、闪电促销（Lightning Deals）等。优惠幅度从10%到70%以上不等。
资料图：亚马逊宠物日优惠
除了提供宠物产品相关优惠外，亚马逊方面还表示，将在宠物日赞助全国各地的动物福利组织，以支持它们的使命。
年轻一代宠物主正成为线上渠道的助推力量亚马逊宠物日，本质上是在线零售商宠物用品库存的大规模促销，主要目的是为了迎合养宠的消费群体的青睐。可以说，宠物日基本上是亚马逊Prime Day（Prime会员日）促销活动的一个更有针对性的版本，只不过它向所有亚马逊客户开放，而不仅仅是 Prime会员。
有业内人士认为，亚马逊之所以推出宠物日活动或与竞争对手有关。前几年的疫情，亚马逊并没有储备很多宠物必需品，而这为其他专注于宠物食品、用品和服务领域的在线零售商打开了大门。
就拿Chewy来说，其已经发展成为美国最大的宠物产品电商平台。根据companiesmarketcap的数据，截至2024年4月15日，Chewy的市值为76.7亿美元。2021年2月12日市值最高，一度达到489.8亿美元。
资料图：2019年至2024年Chewy的市值历史
值得注意的是，2020年至2021年这波上升曲线正值疫情最严重期间，虽然随着疫情结束，目前Chewy的市值大幅下降，但Chewy依旧占据了宠物行业在线市场的大部分份额。
无论是亚马逊还是Chewy ，我们可以看到个性化、有竞争力的价格和便利性正在促使消费者更多地选择网上购物（包括社交媒体），而不是实体店，特别是在年轻的消费群体中。
从2011年的509.6亿美元到2024年的1470亿美元，美国宠物护理行业见证了惊人的增长。 2022年，线上销售占行业总收入的36%。
业内专家认为，电商是宠物支出增加的主要原因之一。整体市场规模在过去十年中增长了100%以上，并且还在持续增长。
在美国，千禧一代在宠物主人中占比最大（33%），Z世代是宠物拥有量增长最多。2023年，美国宠物拥有率情况（按世代划分）如下图所示：
资料图：Statista，数据APPA
那么宠物品牌该如何利用好线上渠道推动品牌曝光和产品销售？
以亚马逊为例，我们可以先找到亚马逊的几大主要流量入口。例如↓
平台扶持：如果是新手卖家，平台通常会提供一定的流量扶持，如新手期的流量加权等。在一定程度上可以让新手卖家在初期获得更多的曝光机会。
站内搜索：这是最重要的流量来源之一。大部分买家会通过平台上的搜索框来查找自己需要的产品，因此优化产品标题、图片、描述和关键词至关重要，有利于在搜索结果中获得更高的排名。
关联推荐：这是一种个性化的推荐方式，平台算法会引导买家发现更多相关可能感兴趣的产品，有助于提升曝光。
站内广告：平台提供多广告服务，如产品推广、品牌推广和展示推广等。通过投放广告，能够帮助产品在搜索结果中获得更好的排名，从而促进转化。
促销活动：亚马逊经常会举办各种促销活动，如Prime Day、黑色星期五等。这些活动能够吸引大量的买家流量，卖家需要提报相关促销活动，如Coupons、Lightning Deals等，也有助于提升产品的曝光和销量。
资料图：亚马逊
写在最后有做过亚马逊的应该比较了解，在一年中的特定时间亚马逊会举办各种限时促销活动。包括宠物日在内的各类促销活动，对于在亚马逊上销售宠物产品的卖家来说都是借势营销的好机会。
但同时也需要注意，参与相关促销活动意味着需要降低产品的价格，卖家要做好利润把控。另外，如果促销活动期间的订单量大幅增加，对库存管理和物流配送能力的要求将会更高。因此，在参与活动前，卖家必须提前策划好相关预案，以充分利用这些促销活动，提升销量。
编辑/全球宠业出海洞察
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