小红书宠物类目热搜词分析，了解宠物九月前沿变化

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• 2024-09-22 05:51

概述：数读宠业消息，近期小红书发布了《2023年宠物行业9月月报》，分析了9月份小红书平台宠物行业竞争概况以及小红书宠物行业核心关键词搜索占比。阅读报告内容分析以及获取报告原文。

数读宠业消息，近期小红书发布了《2023年宠物行业9月月报》，分析了9月份小红书平台宠物行业竞争概况以及小红书宠物行业核心关键词搜索占比。

01 女性年轻人群活跃，猫粮搜索量居第一位

据月报显示，在小红书平台宠物行业高活跃用户画像中，女性占据了主导位置，占比约为80%；从年龄段来看，18-23岁、24-28岁人群占比远超其他年龄段，其中18-23岁的用户占比最大；从搜索用户所在城市划分，小红书平台养宠人群主要集中在新一线、二线以及三线城市，而一线城市养宠用户与四线城市养宠用户基本持平。

从宠物行业竞争趋势来看，9月份小红书平台月猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝均处于蓝海市场，目前搜索量以及平均点击价格都有上升空间；猫罐头产品和猫粮产品赛道竞争激烈，其中猫粮产品无论是在平均点击价格还是在搜索量上都位于全品类第一。

02 猫咪长期占宠物热度第一，犬猫食品仍是搜索热词

月报显示，在宠物品类搜索SOV上，宠物猫与宠物狗的搜索量占小红书整个宠物类目的90%以上。

在宠物猫与宠物犬的搜索量级对比上，宠物猫咪比较受小红书平台用户关注，长期位居宠物类目热度榜单第一位，其搜索占比基本是宠物犬的两倍。 单从宠物犬猫的产品搜索度来看，猫食品关键词搜索量约占整个宠物猫关键词搜索量的40%，其中猫粮占猫食品的60%左右，其他占比较高的关键词还有罐头、猫条、营养品等。

在宠物狗的关键词搜索中，狗食品关键词搜索量约占整个宠物猫关键词搜索量的40%，其中狗粮占比约占70%左右，其他还有狗饭、零食、营养品等；狗健康相关产品搜索量占比约为35%，肠胃、驱虫、疫苗、皮肤等为主流关键词。 在对犬猫主粮产品进行分析后，月报显示，购物狂欢节、安全事件以及宠物展刺激消费者屯粮需求，在618大促过后，犬猫主粮赛道趋于平稳，在8月亚宠展期间热度又有所回升，在今年9月，犬猫主粮关注度又归于平稳。

此外，月报还对猫粮品类进行了趋势解读分析，在细分猫粮产品中，烘焙猫粮9月热度仍居首位，与第二名冻干猫粮差距较8月增大；风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳；

03 小红书犬猫相关TOP搜索热词 月报中，小红书还列举了9月宠物犬猫相关TOP搜索热词，在宠物猫相关搜索热词的猫食品层面，猫粮/猫罐头/猫条稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月部分在榜热搜词热度较8月稍有下降；

在宠物狗相关搜索热词层面，狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭排名靠前；自制类、犬种类、品牌搜索词均有上榜；狗用品中狗窝、狗狗玩具、狗笼热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、狗狗皮肤病、心脏病、肠胃等常见医疗保健需求受到关注；

获取报告全文请点击：2023年9月小红书宠物行业月报

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