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携宠观影、宠物摄影……在南通，有人一年至少花费七八千元

萌宠菠菠乐园
2024-09-22 19:20

五一假期，市民们高涨的度假热情也带热了宠物市场，携宠观影、宠物俱乐部、宠物烘焙、宠物摄影等各类消费模式不断兴起。

连日来，记者对我市宠物消费市场、养宠人士及业内人士进行采访，揭示“宠物消费热”背后的原因。

吸猫撸狗渐成休闲新时尚

爱宠美容一次300多元；为猫咪拍摄写真花费上万元……拥有4只猫的李女士现在已是朋友圈里有名的养猫“达人”。2018年，刚高中毕业的她养了第一只猫“荔枝”，后来朋友又陆续送来3只。每天洗澡、喂食、消毒杀菌……不仅辛苦，花销也不少，但她乐此不疲。小李说：“养猫就要付出精力和时间，这样猫才更爱你。”

在小石桥的一家宠物店内，28岁的刘女士怀抱着一只英短银渐层猫前来洗澡。“大学毕业后，父母天天催婚，后来干脆搬了出来，一人一猫过得很安逸。”她告诉记者，养猫咪之前以为只有猫粮、猫砂的开销，养之后才知道这里面大有门道。除定期驱虫、打疫苗、洗澡外，食物类别也是五花八门，主食、辅食、零食，还有各种营养品。“现在我省下买衣服、包包、化妆品的钱，都用在了它身上。一般发了工资或奖金，就会先给猫咪补货，罐头、猫条，还有猫牛磺酸、猫多维等营养品。”刘女士笑称，对自己的吃食都没这么仔细过。

近年来，通城街头多了不少宠物主题的饮品店，柯尔鸭、暹罗猫、柴犬等网红宠物“住”进了店铺里。一杯咖啡、一只猫、一下午……对很多年轻人来说，即使不养宠物，也能在这些店里体验跟各种萌宠的互动。

“工作日的时候，顾客到店任点一杯饮品就可以与喜欢的宠物亲密接触，周末和节假日的时候，我们推出了39.9元的套餐，包含任意一杯饮品、一款猫咪零食、一张入场券。”中南一家猫咖店的店员介绍，来店顾客主要是二三十岁的年轻人和带孩子的家长，很多是自己喜欢宠物但是没有时间养护，来这里体验一下，周末和节假日生意蛮好的。

从相关平台上搜索关键词“猫咖”，显示整个南通地区约40家店，狗咖数量有十几家，这些店铺内宠物少则几只，多则几十只，品种覆盖年轻人最爱“撸”的柯基、柴犬、哈士奇、布偶猫、英短猫等。“治愈”和“减压”是顾客对这些宠物主题饮品店的首要评价。

“它经济”衍生市场新业态

家住易家桥新村的赵先生前几天晒出购物清单：4袋进口狗粮、3盒冻干、1袋磨牙棒、益生菌、沐浴露等等，一共花费了1000多元。赵先生说：“以前只关注吃，现在还要关注狗狗的毛发是否柔顺有光泽，合理的营养品和洗护用品必不可少，一只萨摩耶每年至少要花七八千元。”

一家宠物店的陈先生介绍，几年前养宠人士无论是买宠物食品还是选择洗护服务，问得最多的是“哪个最便宜”“哪款优惠些”，现在改成了“哪个最适合”“哪款最好”。在他的店内，除各种细分种类的宠物食品外，还有宠物服装、洗护用品、玩具等。店内还提供普通洗护和精细洗护服务，价格从几十元到几百元不等，每天都有不少人带宠物来店里排队洗澡。

宠物经济所带动的，不局限于宠物本身。相比过去传统的宠物医疗、宠物用品等消费，宠物俱乐部、宠物烘焙、宠物摄影等各类消费模式不断兴起，衍生出一系列“拟人化”服务，一批新职业也在持续涌现。

“周末踏青，宠物零食礼盒陆续发货啦，快为你家的毛孩子准备一份吧！”昨天，G&Z宠物烘焙店长李小小在朋友圈吆喝。李小小说，近段时间切身感受到“它经济”热度的增长，之前他们去各个平台、集市等宣传时，大部分养宠家庭都不认为宠物需要过生日，而现在，每天都能接到不止一个生日蛋糕订单。

随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，宠物经济的市场空间进一步扩大。据艾媒咨询发布的《2022—2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，预计2025年达8114亿元，宠物经济直线上升成为趋势。

“宠物友好”塑造生活新方式

《忠犬八公》热映期间，南通部分影院推出了携犬观影专场。“铲屎官”们拍下的影院内“狗头”攒动的视频中，从柯基、泰迪、比熊等小型犬，到灵缇、柴犬等中型犬，它们按大小个排排坐，引得一些网友纷纷喊“萌”。

据了解，南通本地近期开展的携宠观影专场，大多由爱犬组织或宠物店等商家统一组织。“有传染病、小于3个月未打齐疫苗、社交敏感易吠叫的狗狗禁止报名。”组织者小李目前已组织过3场专场活动，报名时需要提供狗狗品种、体重等信息，均场能来三四十名宠物主和十几个“毛孩子”。电影开始放映后，狗狗大多很自觉地安静下来了，没有发生过“哮天大战”。

随着文明养宠、精致养宠理念的蔚然成风，养宠消费者的数量不断增加，带着“毛孩子”出门活动也成了不少养宠人的需求，越来越多的场所接受宠物入内，“宠物友好”这个概念也被很多人接受。除了公园绿地外，一些商业体也成为“宠物友好”的场所。

“毛孩子”是治愈也是陪伴

“00后”小杨去年年底刚到南通工作，安顿下来的第一件事就是去领养了一只猫“圆子”。每天下班一见到它，疲惫和烦恼都一扫而空。“圆子就像是我的孩子，平时高冷，摸一下就跑，但当我心情不好的时候，它仿佛可以感知一样，会主动黏着我。”小杨说，在养猫之后会时不时向朋友“炫猫”，手机相册基本被猫咪霸占。南通市第四人民医院儿童心理专家丁雅琴介绍，在经济水平提高、人口老龄化、晚婚晚育等背景下，人们对于情感的需求越来越高，将宠物作为一种精神寄托，从而为爱宠消费时“出手大方”。宠物饲养观念的转变，使得宠物从之前的功能性商品如抓老鼠、看家护院，逐渐转向情感陪伴的角色。如今，宠物们则被主人视作家人或是朋友，甚至伴侣，“消除孤独”“精神陪伴”成为宠物主们的共识。

随着宠物家庭地位的跃升，宠物消费市场也得到升级，宠物主们平均每年花在宠物身上的开销少则数千元，多则上万元。而从养宠人群来看，“90后”“00后”成为当下宠物消费市场的主力军，其中单身的年轻人消费能力较强。

南通大学经济管理学院副院长沈小燕教授接受记者采访时表示，宠物经济的繁荣背后，折射的是“孤独”经济的崛起。随着社会观念的逐渐改变，不少人选择独居或者丁克，而“孤独”成为这类人群无法逃避的现实，他们更希望通过宠物的“零距离”接触和“亲密”陪伴获得一些精神慰藉，当年轻人意识到自己能够为宠物负责，感受到宠物对自己的依赖时，无形之中满足了他们“被需要”的心理。