一场线上线下联动的爱宠成长狂欢：皇家宠物成年礼
当它经济进入迅猛发展的黄金阶段，权威宠粮品牌的发声总是极具影响力，毕竟爱宠成长的每个阶段变化都是铲屎官们的头等大事。
而当爱宠们在宠物主人的悉心陪伴下欢乐成长，大部分宠物主在喂养宠物的过程里却存在着这样的误区：他们认为宠物成年后抵抗力变强，无需特殊呵护，随便吃吃就好。
为了让铲屎官们意识到宠物在成年阶段同样需要专属的营养及呵护，专注宠物食品近半个世纪的皇家品牌制定了全新的沟通计划，为成宠宠物主们打造了一场“宠物成年礼”的狂欢旅程，为他们建立起成宠喂养的全新认知，带着萌宠们共同纪念成年这一个重要的阶段。
“爱宠成年礼”之旅 第一站
线上成年礼堂
成年礼第一站，皇家首创第一个爱宠成年礼教育平台，用精心制作的H5“搭建“起一座3D成年礼堂，带领成宠主们玩转线上。360° 的全景模式予以成宠主全新的场景体验，在高度还原的健康、饮食、运动等多个生活场景中，让成宠主更真实感受宠物在成年阶段的变化及特殊需求。体验的最后，还设置了专属爱宠的互动机制 “成年护照”，让宠物主人们get养宠新技能的同时，又尽情满足了晒宠的喜好。活动上线第一天，就有超过8000名用户进入“礼堂”体验了“成年礼”，晒出专属爱宠的“成宠护照”，惊喜的互动体验让“成年礼堂”一夜之间成为刷屏级大事件。
“爱宠成年礼”之旅 第二站
#爱宠成长的烦恼#话题热议
为了解决成宠主在养宠过程中遇到的各种“成长的烦恼”，皇家在微博平台发起了#爱宠成长的烦恼#话题互动，邀请广大成宠主共同探讨，并由皇家的专业营养师进行在线解答，帮助解决爱宠成长旅途中的烦恼忧虑。话题上线至今实现超过2548万的阅读量，引发超过1.8万宠物主的热烈互动。
“爱宠成年礼”之旅 第三站
成宠粮工艺大揭秘
真正的优质成宠粮，不怕泄露“机密”，在成年之旅的第三站，皇家特设线上秘密通道，带领成宠主见证世界级工厂的独具匠心，感受一颗宠粮的诞生记。通过第一视角的H5场景，为宠物主们还原充满科技感的皇家工厂，解密一颗优质宠粮从研发、原料到产品生产背后的全过程。除了奇趣的工厂探秘，用户在体验之余还可在线申领成宠粮。只能说，如果有一个品牌让你觉得猫猫狗狗吃的比人好，那就真的只有皇家Royal Canin了吧。
“爱宠成年礼”之旅 第四站
成宠粮电商狂欢
除了社交平台的互动刷屏，皇家更携手天猫，在电商平台掀起一场电商狂欢。借助天猫平台的优质资源，皇家品牌实现了多层面的露出。让成宠主人们在成年礼旅程中觅得满满干货，得到正确的成宠呵护引导的同时亦拥有直接购买的平台。这一场成年狂欢的背后，更是品牌满满的品质支撑。让消费者获益的同时亦实现品牌流量与销量的共同增长。
“爱宠成年礼”之旅 第五站
成年礼游园会
除了线上霸屏级的狂欢，皇家更邀请一众萌宠和宠物主们来到皇家工厂，还原H5的奇趣体验，进行一场专属爱宠的的成年礼游园会。除了线下的欢乐游园，皇家更携手专业宠物医生Grace，利用当下热门的直播形式与线上观众进行互动，解决成宠主人的困扰，引导他们更深入了解宠物在成年阶段的特殊需求。直播现场，皇家更进行绝育粮的全球首发，在场景化的活动中与成宠主人们探讨绝育话题，为进入成年后重要阶段的爱宠们提供更精准的营养呵护。
回顾这场线上线下贯穿始终的“成年礼”旅程，皇家始终与成宠主人们进行着信息沟通，引导他们深入了解爱宠在成宠阶段的特殊需求，以专属配方和特别呵护陪伴他们经历着爱宠成长的必修课。通过这次传播，皇家不仅予以消费者正确的引导，更实现了销量和品牌曝光量的双赢，亦再一次夯实了皇家“匠心为犬猫”的品牌精神。
点击【阅读原文】，前往成年礼现场观看。
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