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宠物湿粮主食化进程，到了哪一步？

萌宠菠菠乐园
2024-09-22 21:20

导读

在当前宠物食品市场中，主食湿粮、烘焙粮以及冻干粮三条线，被业内认为是驱动宠物食品市场增长的三个核心因素。

那么，抛开烘焙粮和冻干粮两个品类不谈，作为湿粮向主食化升级的代表，主食湿粮的市场渗透进程目前到了哪一步？

宠物行业观察消息，市场研究机构FMI（Future Market Insights）此前曾预测，2022-2032年全球宠物湿粮市场规模年复合增长率将达5.3%，2032年将达360亿美元。

不过近日NIQ BASES的一项研究数据显示，美国宠物食品市场2022年度宠物干粮增速却高于宠物湿粮。据数据指出，去年宠物干粮的销售额增长了18.7%，而宠物湿粮的销售额仅增长了16%。这种差距在终端门店渠道更为明显，去年宠物干粮的销售额增长了12.5%，而宠物湿粮的销售额仅增长了8.4%。

那么在国内市场中，宠物湿粮的表现具体如何呢？今天，宠物行业观察就以《宠物湿粮主食化进程，到了哪一步？》为主题，以期解读宠物湿粮主食化，在国内宠物食品市场的动态和趋势。

具体内容如下：

湿粮主食化进程

在市场上的表现如何？

宠物主食湿粮能不能成为市场主流，已经是被验证过的事实。得益于宠物主食湿粮中所含的营养素和能量能够满足宠物每日营养需求，且其安全性等方面更加突出的优势，主食化的宠物湿粮被当做干粮的高端替代，迅速被消费者所接受。

且近年来，在主食湿粮市场持续增长下，国内宠物食品头部玩家纷纷入局加码，从供应链到品牌再到渠道，都投入了不少精力和资源。例如中宠、乖宝等，通过主食湿粮大单品+多元化产品矩阵的战略布局，实现了营收增长。且随着消费者需求的不断多元化、细分化、精准化，主食湿粮的品类也从主食罐延展到主食餐包、主食餐盒、主食猫条等等。

但把目光聚焦到消费者行为和购买习惯上，宠物行业观察发现，对于大多数消费者而言，以主食罐为代表的湿粮，大多并非是干粮的替代品，而是零食罐的消费升级。

据筏喻数据此前调研结果显示，以主食罐为例，60天的时间内，超过八成（82.5%）的消费者只买过一件主食罐，更有超过九成（91.7%）的消费者购买主食罐的累计金额不足300元。而与之对应的干粮市场，在60天内的购买件数和累计金额水平均高于主食罐。

这说明，主食罐远没有达到被当做主粮，进行日常喂养的水平。

宠物行业观察也提到，主食湿粮品类，虽然市场发展极快，但一些宠主对该品类的理解仍停留在宠物零食层面，将其当做是宠物干粮之外的补充食用产品，抑或是闲暇时与宠物玩耍投喂的产品。且对于国内消费者而言，宠物主食湿粮的产品类型可能使得宠主的经济压力直线上升。因此，消费者们普遍将其当做主粮伴侣，与其他干粮品类混合喂养。

那么，宠物主食湿粮，何时能够迎来真正的爆发呢？

主食湿粮市场爆发的拐点

可能是哪些因素？

“与干粮相比，湿粮罐头可能更适合老年猫的消化和健康。”这是美国宠物营养科学家Emma Bermingham博士，前不久在密苏里州堪萨斯城举行的宠物食品论坛（Pet Food Forum）上分享的观点。其指出，经研究发现，年龄在8岁以上的猫咪在食用不同类型的猫粮后，体重变化和肠道微生物的变化有明显差异；湿粮罐头对于老年猫咪的健康更有益处。

因此，宠物行业观察认为，国内宠物市场即将到来的宠物老龄化大潮，或许会成为驱动宠物主食湿粮市场爆发的诱因之一。宠物行业观察此前援引艾瑞咨询调查数据指出，2019年时我国现存宠物大部分年龄偏低，主要集中在2-5岁（犬）以及2-6岁（猫）。其中，2-5岁的宠物犬数量约为2146万只，占比39%，2-6岁的宠物猫数量约为1765万只，占比40%。据此推算，2022年-2026年将有大量宠物犬进入老年期（8岁以上），2023-2029年将有大量宠物猫进入老年期（10岁以上）。

这其中，更快增长的宠物猫数量延缓了整体宠物老年化趋势，但宠物犬市场已愈发明确的呈现出老龄化格局。据2022年中国宠物消费报告指出，2022年城镇猫的数量达到了6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。反观城镇犬只数量为5119万只，数量同比下降5.7%，回落至2020年水平。

而在宠物家庭地位持续提升，宠主愈发重视宠物健康的大环境下，宠物主食湿粮得益于水分和营养成分含量普遍更高，以及可以帮助维持肠道环境的稳定性，从而有助于保持猫的肠道微生物群的稳定性等优势，或许将受到更多宠主的认可。这也是宠物行业观察认为宠物老龄化会推动宠物主食湿粮进一步增长的底层逻辑。

事实上，这一点在与国内养宠环境及发展趋势类似的日本宠物食品市场中已有体现。目前，日本宠物食品市场中湿粮、半生肉粮等主食湿粮品类增速远高于干粮等类目。

另一方面，持续高速增长的年轻一代养宠用户也是推动宠物主食湿粮市场爆发的关键因素。从各调研机构以及电商平台发布的调研报告中，我们都能看到以年轻一代、高学历、高消费人群为代表的宠主，对于宠物主食湿粮的消费意愿和购买偏好正在不断上升，且这部分消费者对于湿粮主食化的认知升级也正在加速。

例如有数据指出，国内年轻宠物主对湿粮品牌了解较多，90后宠物主对主食湿粮知晓度最高达76%，其次是80和和95后。主食湿粮市场还存在大量潜在客户，未来增长空间广阔。

对此，宠物行业观察认为，年轻一代宠主对健康食品的付费意愿更强，对宠物食品精细化功能的需求更高，更愿意选择用健康的主食湿粮替代传统膨化粮及其他品类干粮作为主食，这也将进一步带动了宠物主食湿粮品类的升级和市场的爆发。

至于宠物湿粮何时能够真正爆发潜力，迎来拐点，还需时间来印证。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。

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