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原创国货真香，吗？！

萌宠菠菠乐园
2024-09-22 22:26

中国人的生活总是少不了国货的影子，每一代人对国货都有不同的记忆。

60年后记忆里的国货是“三转一响”，那是在物质匮乏年代，一个幸福家庭的开始。70后记忆里的国货是男孩们的解放鞋，是女孩们的雪花膏，那时候的快乐总是显得简单又纯粹。80后记忆里，进口货是身份和财富的象征，国产货则是更具性价比的选择，好生活或许并不需要那么奢侈。伴随互联网时代长大的90后和00后，他们对国货又有着自己独特的见解。

无论是唤醒白领们美好一天的咖啡，还是装点着年轻人书桌一角的盲盒手办，或是让无数女孩心动的爆款彩妆，越来越多的国产品牌就这样声势浩大地占据了00后的消费清单。毫无疑问，现下我们谈论起「国货」已经有了新的内涵。

呆呆

穿搭博主 22岁

“我只穿国潮，对我来说国货就是「颜值爆表」！”

呆呆闲暇时偶尔在社交媒体上分享自己的OOTD（ Outfit of the Day，今日穿搭），因为风格独特积攒了一些人气。吸引粉丝关注的，正是她在购买“时尚单品”时的特别原则：“我只穿国潮！”

之所以选择只穿国潮，不只是为了特立独行，好看才是第一要义。她常说：“这些年，国产品牌的设计审美越来越在线，已经完全不输国际大牌了。无论是日常休闲，还是参加Party，国货的衣服都能让我光彩照人。”

只有好看当然还不够，更重要的是适合国人的版型、设计。“欧美品牌虽好，但毕竟国产的品牌才更懂东方女性的魅力。这样的穿搭推荐对于我的粉丝来说更值得参考，也更容易模仿。”

呆呆还有一个梦想，她希望等到自己走进结婚殿堂那一天，可以穿着东方韵味的礼服，做一个美丽的东方公主。

Joker

大厂程序员 27岁

“线上无缝，线下也很无缝，对我来说国货就是「科技好用」！”

Joker自诩是“精致·非格子衫”程序员。他的“精致”体现在用45个触发设备打造了一个智能家——屋内所有灯光都连接了智能开关，从门锁到音响再到光线传感器、人体传感器、水浸传感器，“因为懒，能自动化的都自动化，家里基本做到了人在灯在，很少需要用开关去控制了”。

除了职业习惯，Joker对于设备的“发烧”来自学生时代对国产手机的痴迷，他几乎完整地体验了国产智能机的发展历史。因为用了“年轻人的第一台手机”，现在Joker家里的智能设备也都是这个国货品牌的，“不得不说，性价比之外国货智能设备在场景的周到和用户使用习惯上，确实是更胜一筹”。

Michelle

职场辣妈 31岁

“做妈妈也要保持生活的仪式感，对我来说国货就是「新奇周到」！”

在同事眼里，Michelle精致得完全不像是已经有两个孩子的妈妈。对她来说：“做妈妈也要保持生活的仪式感。”

除了在职场上叱咤风云，Michelle的生活也是井井有条：国产的扫地机器人、蒸汽拖把、洗碗机实惠好用，轻轻松松就能让家中光洁如新；国产的煮蛋器、早餐机、榨汁机造型别致新颖，装点着厨房一角的同时，也让Michelle一家每天清晨都能轻松吃上一顿健康美味的自制早餐。最令Michelle叹服的还是桌面饮水机，“老外没有喝热水的习惯，只有国货品牌才这么体贴周到，定量一杯烧水，不喝千沸水”。推广得楼层同事买了5台之后，Michelle 也得到了一个A座种草机的外号。

每个90后都和国货有着无法割舍的故事，每个90后都对国货有着独特的情怀。新国货之“新”，让90后重新燃起对国货的热爱。到了2021年，如今的国货品牌在你心中究竟新在何处？

不同的时代造就不同的人和物，也造就了不一样美好的生活。90后对新国货的钟爱，或许有童年记忆里的一份情怀，更多的是和他们一样拥抱变化的勇气。《毕马威中国新国货50榜单》破浪而出，评选正式启动，评选的不只是优质的品牌，更重要的是对美好生活的期待。

为深入了解中国消费品行业变化以及为该领域的企业成长提供支持，毕马威首次推出《毕马威中国新国货50》项目，深入探索新国货领域的最新发展趋势，积极发掘致力于创新的高成长品牌，探寻消费品未来持续增长的新路径。

报名条件

报名企业/品牌行业包括服饰、母婴、美妆、食品、电子、文创、宠物等。

品牌成立时间不到5年，年营收超过1亿，有多个爆款产品并名列前茅；品牌成立时间为5-10年，年收入超过5亿，产品加速迭代且近两年来快速增长；品牌成立时间超过10年，年营收超过30亿，产品加速迭代且近两年来快速增长。

评选标准

设计创新: 产品形态、外包装等方面结合年轻消费者的审美偏好及环保理念等，进行了新的设计； 技术创新：产品基于强大的研发能力，实现了技术突破； 功能创新：产品解决了消费者以往未解决的痛点； 模式创新：产品通过口碑传播、体验式消费等方式迅速为消费者认识、熟悉并且购买； 营销创新：产品采用新的营销创意、品牌传播、内容营销、营销数字化、文化IP等方式拓宽消费者对于品牌的认知度； 体验创新：从全渠道提供独一无二的顾客体验。

评选流程

2021年4月：《毕马威中国新国货50榜单》项目启动

2021年4月-5月：企业报名资料初审

2021年5月-8月：候选企业实地走访

2021年9月：大数据分析，专业评审团评审

2021年10月：《毕马威中国新国货50榜单》及《毕马威中国消费品品牌营销白皮书》发布

报名方式

官方邮箱

newconsumerbrands@kpmg.com

如有报名问题，请咨询

华东及华西区项目联络人：

秦小慧

+86 (21) 2212 2833

emma.qin@kpmg.com

北方区项目联络人：

焦阳

+86 (10) 8508 5103

sandy.jiao@kpmg.com

华南区项目联络人：

陈星彤

+86 (20) 3813 8719

vic.chen@kpmg.com

注:

1. 以上安排有可能会根据需要调整，毕马威保留对本次活动的最终解释权。

2. 本次评选以行业交流为目的，不收取任何费用，无附加商业条件。

本文内容仅供一般参考用，并非针对任何个人或团体的个别或特定情况而提供。虽然我们已致力提供准确和及时的资料，但我们不能保证这些资料在阁下收取时或日后仍然准确。任何人士不应在没有详细考虑相关的情况及获取适当的专业意见下依据所载内容行事。本文所有提供的内容均不应被视为正式的审计、会计或法律建议。

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