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“资本+宠物小镇”正助推宠物行业走向新高度！

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2024-08-11 03:44

2017年7月21日，平阳宠物小镇电商平台正式成立，据悉，该平台是由温州跨宇网络科技有限公司打造，平台上线后将依托于28家本土知名企业，发挥抱团优势，力争打造宠物经济大数据，使线上与线下形成深度互动，助推宠物产业再上新台阶！

宠物行业火热发展

提到宠物产业，则不得不提到一个硬伤：我国宠物饲养量一直居于世界第三的位置，但家庭宠物保有率仅为2.6%！而美国的宠物保有率则高达65%！我国与世界宠物经济发达国家之间的差距竟是如此之大！但，这也正说明了我国宠物市场发展潜力之大。

尽管我国在宠物市场上起步晚，与国外领先国家差距大，但我国的宠物消费市场依然增长强劲。据有宠研究院发布的报告显示，2016年中国宠物行业的市场总体消费规模达到了1220亿元，在2010-2016年的7年间，中国宠物消费市场规模年均复合增速高达36.24%。

图表1：2010-2016年中国宠物行业消费市场规模变化情况（单位：亿元，%）

资料来源：《中国宠物行业白皮书》前瞻产业研究院整理

资本争相进入，行业布局正当时

对于国外发达国家来说，宠物市场开发早，开发时间长，行业市场体系早已成熟，且行业市场饱和度日渐提高。而放眼国内宠物市场，则是一片新蓝海，行业正处于高速增长时期，不仅仅是具有国际知名度的企业开始在国内宠物市场布局，国内资本家

从全球宠物市场发展状况来看，可以分为两个板块：一是国际发达国家，如美英日德等国内的宠物市场早已成熟、市场渐趋饱和，产品的更新换代与升级、服务体系的再创新开始成为美英日德企业家们吸引新客户、留住老客户的手段。二是如中国一般的后期市场，这些区域的宠物市场起步较晚，目前产业正处于投资的"蓝海"地带，行业规模小，但增速高，资本竞相逐力，行业发展前景一片大好。

图表2：近年来全球宠物行业投融资案例（部分案例）

资料来源：《中国宠物行业白皮书》前瞻产业研究院整理

"宠物"小镇建设进行如火如荼

资本的助推，使得我国"宠物小镇"的建设如火如荼。

1、国内首家"宠物小镇"--余杭宠物小镇

余杭宠物小镇由杭州余杭旅游局发起，投资规模为13亿元。目前，余杭小镇已经打造成为囊括德国的卡尔斯庄园，骑马，国际宠物比赛，宠物竞技场，宠物集市，宠物主题酒店，宠物4S店，热气球，集装箱酒店，等等28个主题项目的最具特色的宠物小镇。

图表3：余杭宠物小镇平视图

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、平阳宠物小镇

作为全国范围内的第二家营业的宠物小镇，平阳宠物小镇入选了浙江省2016年特色小镇创建名单，于2017年5月29日正式营业。平阳宠物小镇规划面积4平方公里，总规划投资52.2亿元（建设周期为5年），截止到2017年7月，项目投资额已经达到了10.5亿元左右。

未来，平阳宠物小镇将从宠物的食品、医疗、旅游、住宿到宠物拍电影、选美、竞技以及相亲直到宠物的生老病死的整个产业链上进行布局，打造宠物全生态产业链，这也将成为平阳宠物小镇的特色。

图表4：平阳宠物小镇规划图

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、君山萌宠小镇

2017年5月26日，金诚集团岳阳君山萌宠小镇o金诚之星项目正式启动，该项目的正式启动，也意味着湖南省第一个宠物小镇建设即将开启。据悉，该项目由金诚集团与湖南省岳阳市政府共同投资，规划投资额高达232.2亿元，规划面积为20平方公里。

规划支出，萌宠小镇综合项目将以宠物文化IP、宠物高端育种、宠物服务以及各类宠物延伸产业为支撑，形成一个集影视文化、文化旅游、文化创意、都市休闲体验等功能于一体的综合性开发项目。

图表5：君山萌宠小镇效果图

资料来源：前瞻产业研究院整理

4、天猫宠物小镇

2017年4月8日，天猫公布了"锦囊喵计"，马云的"天猫小镇"浮出水面。天猫小镇首期建设地点位于北京市的四季花海景区，占地面积18万平方米。天猫小镇采取众筹的方式，制订了1亿元的众筹目标，截止到目前，众筹金额已经达到了3亿元之多。

天猫小镇先期建设项目包括猫公馆、猫旅舍和小镇猫舍等，据悉，小镇猫舍建设完成后可入住200多只流浪猫咪。

图表6：天猫小镇内景图

资料来源：前瞻产业研究院整理

从国内已经开始进行了的宠物小镇项目的进展来看，已经进入到营业中有平阳宠物小镇和余杭宠物小镇，而君山萌宠小镇和天猫小镇则仍处于建设中，天猫小镇即将在今年的"双十一"中亮相。从规模上来看，目前，投资额最高的是湖南岳阳的君山萌宠小镇；其次是平阳宠物小镇，规划投资额为52.2亿元，而采用众筹方式筹资的天猫小镇目前已经筹集了3亿元建设资金，未来其筹资额仍将继续扩大。从产业布局上看，天猫小镇比较独具一格，仅针对猫宠；平阳宠物小镇则更倾向于在宠物生态产业链上的全面布局；余杭宠物小镇更加注重宠物消费端产品的布局；而君山萌宠小镇则更加注重小镇的多功能综合项目的布局。

图表7：国内宠物小镇建设情况对比