深扒宠物大V成长史 ——“微时代”的新思考
这是个全民养宠的时代，更是全球一体化的大互联网时代。在社交网络刚刚兴起的那些年，曾经流行过一句话——“你不知道在网络那边与你对话的是不是一只狗”。而现在，这已经成为了再普遍不过的现象——我们的互粉好友真的是一只狗，而且粉丝数碾压大部分“人”。从此，有了一个新的网络名词——“宠物网红”。
Lil Bub
Lil Bub 患有严重且罕见的骨骼变形，没有牙齿的它只能一直张着嘴，把舌头露在外面。可是没想到这样的可爱表情却使它在网络上获得超高的人气，Lil Bub 在YouTube和Twitter上分别拥有19万和7万的粉丝数量，同时它还有自己的书和服装品牌。
“不爽猫”——Tardar Sauce
“不爽猫“Tardar Sauce因其天生臭脸引人追捧，在Instagram上坐拥100多万的粉丝，身价直逼6000万英镑，甚至还签约了好莱坞经纪人拉希什。不爽猫的主人还通过图书出版，饮料代言的方式对它进行推广传播，它的商业价值和社会影响力获得了媒体的广泛关注。
除了国外社交网站的宠物明星，国内自然也不乏备受关注的宠物红人。
回忆专用小马甲
被网友戏称“马建国”的博主“回忆专用小马甲”，最初开通微博是作感情回忆之用。后来他在微博中偶尔分享了萨摩“妞妞”的照片，没想到被疯转，之后开启了第一次“刷粉模式”，越来越多的网友开始关注这个传递着“萌能量”的男人。直到2014年6月26日，小马甲在微博上发长文《狗！你好！你家缺猫吗？》向大家介绍了家中的新成员——折耳猫“端午”。文中妞妞和端午间温馨又有爱的互动使小马甲意外爆红，粉丝量再次飙升。现在的小马甲，在微博上拥有着2500万的粉丝，甚至比一些二三线的明星都多。
微博大V的出现使广告商发现了其巨大的商业价值——大号的转发能给产品带来更多的曝光率。因此很多商家都将网络红人当做一个推广的平台，利用这个渠道提升产品知名度，反过来也挖掘出了网红群体的更多价值。
新媒体的崛起造就了一批依托网络环境，实现商业价值的社会化营销团体。这种商业模式在掀起一阵“宠物热”的同时，也带来了更多的思考。
微博大V的广告营销确实在信息扩散上具有得天独厚的条件，可是广告内容在没有监控的状态下质量参差不齐。广告数量的增多也使微博的内容越来越缺少看点，或许只有从内容上增强创意才能重新找回粉丝的关注度。若是单纯依靠商业支持和幕后推手的炒作博得眼球，缺少内容创新的传播模式，也许终将会变成昙花一现。
还有一些其他的宠物大V，倘若只是简单地从国外搬运内容，可能很快就会被更注重策划感和原创性的制作团队所取代，淹没在时代的洪流中。这些亟待解决的问题都是宠物红人们正在面临的考验，新媒体营销之路——任重而道远。
——文章节选自《有宠》杂志
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