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CBNData数洞

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2024-09-23 18:45

No.35

异宠身价飙升，年轻人都在养些啥？

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喊着理性消费的人们，在为哪些异宠“一掷千金”？

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此处是一组轮播图其他想说的：不得不说，异宠真的火了。从仓鼠到相守蟹，从卡皮巴拉到工位搭子小金鱼，猫猫狗狗显然已经不能满足年轻人的多元化养宠诉求了。本期数洞，我们来看看如此小众的市场，为何在当下强势爆发？喊着理性消费的人们，又在为哪些异宠“一掷千金”？

注：“异宠”是指与传统宠物不同的新型宠物，如蜘蛛、蜥蜴、蛇、仓鼠等。本文中的异宠包括水族、鼠类、兔类、禽类、爬宠类这五大类。

细分来看，主要有三类小宠势不可挡：

养鱼场景衍生推动“鱼鱼经济”（图2）

在异宠活体市场中，水族宠物凭借着饲养简单、高观赏性的特点，占据了市场的主导地位。过去一年，水族在异宠市场的销售额占比超过70%，其中鱼类在水族的市场份额接近9成。

小鼠小鼠，非你莫属（图3）

鼠类为什么能成为年轻人的“新宠”？我们通过仓鼠销售趋势的关键时间节点来进行分析。数据显示，自2023年3月起，三线、布丁、银狐等仓鼠品种的销量迅速攀升，直到10月份达到顶峰后逐渐回落，这与去年2月迅速走红的"鼠鼠文学"密切相关，与此同时，一些仓鼠博主靠着仓鼠吃播、仓鼠换装等视频涨粉无数，吸引着众多年轻人排队入坑。

谁能抗拒一只会“说话”的美丽小鸟？（图4）

鹦鹉独占整个鸟/鸡/鸭禽类异宠市场的半壁江山，性格友好、颜值美丽、会教说话......还有比Ta更灵的小家伙吗？

整体来看，过去一年小型、易于饲养、高颜值、能互动的异宠备受青睐，这与过去“越猎奇越好”的异宠饲养观念形成了鲜明对比。现在的消费者在选择异宠时，更加注重饲养的方式、成本，以及能否获得情绪满足。

除此之外，宠物食品的高端化、居住环境的造景化也成为了当前异宠消费的重要趋势，赛道中也跑出了布卡星和疯狂水草这样的品牌玩家。

以上内容节选自CBNData《身价飙升、直逼奢侈品，聊聊2024冷门动物的“热经济”》，完整版已官网发布，更多消费数据洞察，关注CBNData数洞。

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