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宠物产业（上）：别再说你累成狗，汪星人幸福着呢！

萌宠菠菠乐园
2024-09-24 04:04

　　文/诺亚研究工作坊

　　1．宠物产业的发展从一个侧面印证了中国消费升级逐步开始聚焦精神需求的发展趋势和特点。

　　2．从许多数据指标看，中国的宠物市场与欧美国家，乃至亚洲的部分国家和地区相比都有着很大的差距，这也是未来的发展空间所在。

　　3．宠物产业具有很多的细分领域和很广阔的外延，每一个细分领域都处于不同的发展阶段，具有不同的发展和投资机会。

　　正文

　　（一）、精神需求日渐突显，萌宠大军浩浩荡荡

　　在生活节奏不断加快的今天，越来越多的年轻人每天背着肉体和精神的双重疲惫负重前行。生活越来越忙碌，人们留给自己精神世界的时间越来越少。平均结婚年龄逐年增高，结婚率逐年走低，并不是现在的年轻人不渴望爱情、陪伴与温暖，只是在工作与基本生活之余很难有足够的空闲和精力来好好经营自己的情感生活。

　　而在年龄结构的另一端，随着老龄化的不断突显，空巢老人也成为了越来越普遍的现象。孤独、寂寞成为了他们晚年生活的主旋律。不论是行色匆匆的“剩斗士”青年们，还是步履日渐蹒跚的老者，他们的身影映射出的都是精神世界的苍白与单调。

　　在之前的研究中，我们曾提到，如今中国主力消费人群的消费聚焦已经逐步从物质需求转向精神需求。在这样的背景下，越来越多的“毛茸茸”走进了人们的生活中，成为了许多人的生活尤其是精神上的伴侣。

　　这些主要由“汪星人”和“喵星人”组成的毛茸茸萌宠大军，不但是许多人的伙伴，甚至“家庭成员”，他们的背后还有一个正在快速崛起、发展的行业以及极具潜力的巨大市场。

　　当前的宠物行业，主要分为宠物医疗、宠物食品、宠物美容、宠物培训和宠物休闲/旅游等五大方面，而由此延伸出去的，还有宠物保险等与其他相关行业和领域相结合的细分行业和产品。

　　其中，宠物食品和宠物医疗的发展较快，相对其他细分领域其需求更为刚性且基础，因此起步较早目前已经形成了相对稳定的市场格局。而在宠物美容，培训等方面，则是在消费升级的大环境下进一步成长起来的，因此起步较晚，但是近些年的增长势头也非常迅猛。

　　目前宠物市场已经发展出了漫长但完备的产业链，这其中的每一个细分垂直领域都是百亿、千亿级别的市场规模和潜力，因此宠物行业也越来越受到投资机构的关注。

　　（二）、美国经验：前人之路，值得借鉴

　　据APPA（美国宠物产品协会）的调查数据显示，目前在宠物产业最发达的美国， 68%的家庭至少拥有一只宠物，同时宠物产业的总体规模也呈现逐年上升的态势，于2016年达到了668亿美元。

　　而根据宠民网的调查数据，中国2016年宠物行业的市场总体规模仅为1220亿元人民币，拥有宠物的家庭数量还不到15%，两项数据都与美国相去甚远。

　　回顾美国宠物产业的发展历史，已经经历了一两百年的不断演进，其中最主要的发展阶段始于20世纪的80年代，也正是从这个时候开始，宠物成为了一个产业化发展的大市场。在此后的三十多年里，先后经历了三个不同特征的发展阶段。

　　第一阶段：从1980年代到 21 世纪初，在这一时期主要是宠物市场产业化发展的初期，这一时期主要的特征为宠物数量快速增加，这样的市场环境和背景下主要的受益者是传统宠物商店，如今美国最大的宠物连锁店之一的PetSmart正是诞生于这一时期；

　　第二阶段：2000至2010年代，美国的宠物市场进入了产业化发展的第二阶段，这一时期宠物在美国人家庭中的地位和角色经历了一定的变化，其重要性和家庭地位有所提升。也正因如此，使宠物行业在美国经济衰退的大环境中，宠物产业不但没有收到严重冲击，还有所演进，在这一过程中，中高端的宠物产品和宠物服务的需求开始增多，并且呈现出多样化向外延伸的态势；

　　第三阶段：2010年至今美国的宠物产业进入了漫长的整合期，这一时期行业集中度的提升是核心趋势，如今大型连锁的宠物店PetSmart和PETCO占据了超过一半的市场份额，产业内的兼并收购持续活跃，小规模的宠物店往往需要有自身的特性才能在潮流中脱颖而出，独善其身，同时他们还需要面对来自互联网经济等新模式的冲击。

　　虽然由于国情、文化和生活习惯等诸多因素的差异，中国的宠物市场的发展注定不会完全复制美国的道路、模式以及发展水平，但是巨大的差距和现在中国市场已经展现出的趋势还是反映出了未来中国宠物行业所蕴藏的巨大商机和生命力。

　　（三）、宠物产业欲腾飞，基础需求大起底

　　宠物虽然能带给人们很多快乐，陪伴，但是同时也是一份责任，对于主人来说既要确保他们健康的成长，也要对他们的调皮捣蛋保持耐心。这一点，作为汪星人捡屎官的笔者深有体会。

　　因此，在饮食上给他提供优质的三餐，在健康上给他们及时的保障成为了许多宠物家长最关心的事情。正如上文提到的，由于饮食和医疗是基础需求，因此也是宠物产业发展最快，成熟最早的两大细分领域。

　　以宠物狗为例，当汪星人爸妈决定把小狗崽抱回家的那一刻，烧金之路就开启了：在去接他的当天就要犬瘟、细小、冠状等疾病检查一下。在“婴幼儿”时期，各种营养品一样都不能少，钙片、微量元素片、奶粉、促进消化的营养粉、磨牙棒、体内驱虫药、体外驱虫药等等，真是让作为捡屎官的笔者感叹，狗宝宝吃的比我好！

　　而在医疗方面，在度过了初生三个月的“危险期”之后，小汪星人就要开始接种疫苗啦，二联、四联、六联+狂犬这一套下来，小汪星人就差不多一岁了。是不是觉得如释重负了？想得美！六联+狂犬是每年都要接种的，体内+体外驱虫更是每个月都要进行一次，如果照顾不周让小汪星人生命了，那没有医保的他们会联合宠物医院让你真正体会一下什么叫“看病贵”。（很多人会问：为什么养宠物这么费钱还要养？笔者流泪回答：因为这群狗精贴心啊，虽然平时调皮捣蛋各种闯祸，但是你不回家他就在门口等你，等你回来好撒娇。）

　　正如前文提到的，食品和医疗是当前国内宠物市场规模中占比最大的两块，其实这样的格局几乎是全球普适性的。在国内宠物消费市场中，宠物食品行业比重为 34%，宠物医疗紧随其后占23%，其他的诸如宠物用品占比16%，宠物服务占比15%，宠物销售占比12%。

　　随着中国宠物市场整体规模的持续增加，作为宠物产业需求最为稳定的宠物食品和宠物医疗这两大领域的总量必然将继续保持增长，那未来的增长点在哪里？其他的细分领域又有什么样的机会？有哪些投资机构已经乘上了宠物产业高增长的快车？明天诺亚研究工作坊将继续带领大家了解这群毛茸茸的宠物背后的大市场。

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责任编辑：孟然