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“它经济”持续升温宠物玩具成新赛道

萌宠菠菠乐园
2024-09-24 05:36

事实上，早在去年，就有多个快餐品牌利用宠物玩具来跨界营销。2021年底，麦当劳推出以其经典汉堡盒为灵感设计的猫窝，因为外形可爱，又是限量发售，销售时大量购买者涌入，导致麦当劳小程序一度宕机。今年5月，必胜客也推出首款萌宠系列限定猫窝，包含猫店长猫窝和比萨帐篷猫窝两种款式。

随着“它经济”和宠物玩具市场的崛起，品牌们纷纷开始费尽心思迎合养宠人士。从火爆异常的麦当劳汉堡猫窝，到刷屏全网的必胜客萌宠系列猫窝，再到快速售罄的肯德基猫抓桶，品牌凭借这些爆款产品成功撬动宠物玩具市场消费潜力，收割养宠人士的钱包。诸多品牌的前赴后继证实了“它经济”的价值所在，而这些价值也为品牌提供了屡试不爽的营销动力。

年轻人是宠物玩具消费主力军

今年30岁的冯先生家里养了两只猫，每年都有购入宠物玩具的需求。“我买的宠物玩具是比较传统的逗猫棒和猫爬架等，所以每年花费不高，在三四百左右，其中猫爬架是消耗品，一般一两年就要更换一次，普通的价格一两百，精致一点的要上千。”

养猫近十年，冯先生也加入了许多爱宠人士的社群，近年来，他明显感觉到交流宠物玩具的同好越来越多，其中不乏具有创新性的智能玩具，例如逗宠机器人，“上班族可以通过机器人身上的摄像头随时了解宠物情况，有的机器人还有投喂零食的功能。”他解释道，“传统的玩具已经不能完全满足我们的需求，就连以前只购买传统玩具的我也入手了一只智能老鼠玩具。”

在冯先生看来，这些创新的宠物玩具都是设计给养宠人士看的。“像猫和狗都会经常玩一些不是玩具的东西，例如沙发、窗帘，我们给它们买玩具很多时候是一厢情愿，其实它们根本就不买账。”冯先生笑道。

由此可见，宠物玩具市场的兴起，实际上是为了满足爱宠人士的需求。数据显示，2020年国内宠物行业市场规模接近3000亿元，预计2023年市场规模将达到4456亿元，宠物主要类目产品近年来销售强劲，其中宠物玩具购买渗透率高达57%。

业内人士表示，作为当下的消费市场主力军，Z世代将宠物视作一种精神寄托，在为爱宠消费时也“毫不手软”，除满足爱宠的日常“吃喝”需求外，还追求让宠物“活得更快乐”。

不难看出，在年轻养宠人士的不断涌入中，宠物玩具正在成为“它经济”又一片蓝海。