直击戛纳 | 创意=创造生意？
今日，法国南部蔚蓝海岸，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节，如约而至。
作为全球五大广告节之一，这里不断吸引着全球最顶尖的广告、营销、媒体和科技公司，以及最具创意的广告狂人。在为期五天的活动中，行业内最前沿的思想和创意在这里交织碰撞，人们从中汲取全球广告业最前沿的趋势。
随着市场环境的大变革，戛纳国际创意节的关注点也在变化。戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas指出，“戛纳狮子节的焦点在于捕捉带动企业生产力和企业价值的创意，我们这里探讨的创意指的是创意应用，而不是为创意而创意的牵强附会。”
那么，创意与生意到底有何关系？创意如何带动企业生产力？怎样做出打动Z世代的创意？全球营销人们进行了热烈的讨论，思想火花不断。
如果创意人掌握主导权...
传统观念认为，创造人应该是梦想家和创造者，其他更“负责任”的人，才是决策者，对项目如何组织、事项的优先级，做出关键决定。
但现实情况是，在这个快速变化的世界里，创意产品也需要顺势而变——跟上不断变化的媒体，与文化的速度发展保持同频共振。
此外，在公司的设计工作中，也需要由创意者带头。毕竟，我们是创意人，也是产品人，因此也最了解公司的运转。
在演讲中，阳狮集团首席创意官Nick Law设想了这样一个世界：创意人员掌握着主动权，结果一切都变得更好。
新生代消费者，尤其是千禧一代，越来越被那些有社会责任价值观的企业所吸引。
企业们也发现，盈利并不一定要以牺牲对社会的贡献为代价。如果你的品牌对地球的福祉没有贡献，千禧一代会绕过它。
麦肯健康首席创意官Matt Eastwood从定位广告的创始人比尔·伯恩巴赫（Bill Bernbach）的话中获得灵感，“创造力是商业中最强大的力量”。
做好事就是做好生意。做好事不仅是一个指导原则，也是一个无价的商业策略。
未来品牌 让每个人触手可及
不久的将来，“可访问性”将成为应用程序设计的一个重要组成部分。
这不仅是因为世界上15%的人口，在生理上面临着某种形式的障碍，还因为它改善了其他85%人口的用户体验。
我们都希望能够随时随地访问任何东西。大型科技公司已经跟上潮流，并正在加大对无障碍服务的投入。跟不上这个潮流的品牌，将会失去与消费者的联系。
数字媒体无障碍顾问Daniela Rubio指出，未来，随着技术的进步以及沟通理念的进化，残疾人也逐渐可以使用技术，进行上网，与品牌互动等等。品牌和代理商必须考虑产品和服务的可访问性以及包容性。
谁还需要市场部？
消灭你的营销部门，在短短六年内成为一个全球品牌！
根据Oatly品牌的两位创意人的观点，消灭了市场部，也就等于消除了“创造伟大工作”的最大障碍，在不到五年内，让Oatly从瑞典乡村一家名不见经传的公司，成为食品行业的知名“搅局者”。
Z世代：有目标的梦想家
曾经，我们梦想着登上月球。1969年，我们把这个梦想变成了现实，克服了前进道路上的每一个障碍。
同一年，三星诞生了。从那以后的几年里，它也因通过不懈的创新、打破壁垒而赢得了全球声誉。
现在，人类第一个真正的数字原住民——Z世代崛起，这是新梦想家的时代了，他们有着不同的梦想，他们中的许多人是在严重的经济危机和幻想破灭时期长大的。
三星电子首席营销官YoungHee Lee认为，这一切造就了Z世代成为“非凡的一代”：坚韧、好奇、专注于社会价值，天生就会利用科技来提升自我，并以黑客的方式获得成功。品牌应该与这些年轻人建立更积极的联系，并为他们的梦想提供支持。
2019戛纳国际创意节十大演讲关键词
未来的几天中，业界大咖们还会围绕以下10大关键词，分享他们对创意营销传播未来的关注、见解、愿景......
1、品牌文化：在新的消费趋势下，品牌创造出的内容，必须吸引人们参与并且愿意将自己融入品牌文化中，那么，品牌如何在文化和社交领域制造话题，并让消费者积极参与？
2、讲出好故事：讲故事，毫无疑问这是一个被过度使用的词，但它又是这个行业建立的基础，它有着改变生活的力量，如何利用新的沉浸式创新平台来传递传统的故事？
3、创造力的价值：目前行业对性能营销的盲目痴迷，对创意产出有什么影响？创意如何才能变成真正的竞争优势？世界上最具创意的公司是怎么坚守创意的？
4、拥抱包容、平等和多样性：如何培养具有创造力的包容性人才？真正具有包容性的创意团队的是什么样的？
5、面向未来的创意组织：在未来两年、五年或十年的时间里，最优秀的人才会在哪里？在速度和效率极高的时代，我们真的可以做到“更快、更好、更便宜”吗？
6、数字经济战略：一流的数字化转型是什么样的？我们如何使用数据来预测在线/离线零售环境中客户的需求，并使用新工具为他们提供良好的体验？
7、创意策略以及如何吸引意愿低的消费者：数据和分析如何提供信息并帮助品牌突破？世界上最具效果的创意作品的背后有都有着什么样的想法和策略？
8、品牌营销的新规则：在两极分化的社会中，品牌行动主义是否产生作用？我们如何真正且有意义的做到这一点？如何建立基于道德原则的品牌形象？
9、创造卓越的消费者体验：如何才能让消费者在接触品牌的过程中，至始至终都能获得良好的消费者体验？5G等新技术对未来的消费者体验有什么潜在影响？
10、信任、道德和透明度：随着传播渠道、平台以及内容的不断增加，我们如何重建和消费者之间长期的信任关系？数据隐私时代，怎样把握好用户隐私的界限？
【更多戛纳国际创意节干货内容，敬请期待媒介360的持续报道~】
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