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宠物营销，如何打动铲屎官？

萌宠菠菠乐园
2024-09-25 03:15

宠物行业一直在经历爆炸式增长。根据美国宠物用品协会的数据，近8500万家庭拥有宠物，在过去30年中，宠物拥有量从所有家庭的56%增加到68%。随着千禧一代和Z世代消费者进入成年期，以年轻群体为主的家庭占宠物拥有量的62%。市场变化会影响消费者的需求，广告主们如何获得宠物营销流量密码？这些市场趋势给你答案~

NO.01

宠物食品市场

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2020年美国宠物市场收入达到3090万美元，其中大部分来自食品部门，其中还包括零食和补充剂。

根据宠物肥胖预防协会的数据，这使得美国消费者更倾向于购买 健康食品、 高端定制食品，这也为制造商推出增值产品提供了商机。虽然这些产品的支出会更高，但确实是现在宠物市场中流行的消费趋势。

品牌案例:提供顶级食品

NO.02

宠物护理市场

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对优质宠物护理产品和服务的需求增加以及对宠物人性化的兴趣日益浓厚是宠物护理市场成为行业中增速最快的细分市场。数据显示，宠物护理市场预计将在2021年-2031年间以 6.0%的复合年增长率增长。由此来看，宠物护理市场不可忽视， 今年尤其需要关注移动宠物美容，宠物护理，宠物运输，宠物酒店和寄宿服务等方面。

品牌案例：为定制狗狗画像

Crown & Paw是一个热爱乐趣的定制宠物用品品牌，宠物主人只需提交一张照片，Crown & Paw的艺术家就会把它们变成一幅热闹的文艺复兴时期的肖像。由于这款产品在市场上的独特性，最大限度提高了点击率和转化率。

NO.03

宠物用品市场

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由于食品和宠物护理在行业销售方面占据前两名的位置，宠物供应市场的前景更加光明， 包括服装，食品碗，项圈等产品。在美国，宠物用品是领先的行业类别，销售额约为45.4亿美元，销售额为2.7%的正增长。目前， 该行业的一个关键驱动因素将是时尚和多功能宠物配件相结合。

品牌案例：打造宠物高奢品牌

Max-Bone是宠物的生活方式品牌，他们为宠物设计独特而精致的产品，例如手工编织的毛衣，宠物帐篷和手提袋等。由于Max-Bone通过创造具有创新特色的高度实用的产品来瞄准服务不足的豪华宠物细分市场，使得它成为具有主要分销渠道的大型豪华宠物品牌之一。

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