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以萌宠文化创新突围，治愈一个人的孤单

萌宠菠菠乐园
2024-09-26 02:48

一个人吃饭，一个人旅行，一个逛超市，一个人看电影……

在快节奏、强压力的现代社会中，城市里有这么一群人：他们喜欢独居、想要隐私空间，他们缺乏陪伴、缺乏安全感，他们在电影散场时总是形单影只，他们在繁华都市里介于不安和自由之间，一边展现着独立自信，一边又承受着独自生活的失落与孤寂……“吸猫”、“撸狗”、“云养宠物”便成为了这些“城市青年”治愈孤独感的极佳药方。

基于此洞察，水星家纺联合大热IP喵铃铛打造了全新爆款“喵铃铛系列”，并于3月26日进行全网发售。一个是为服务国民健康睡眠而努力、致力于提供舒适家居环境的家纺品牌，一个是以猫咪萌宠手办治愈“城市青年”孤独的萌宠文化践行者，此次“牵手”可谓是戳中了“城市青年”柔软的内心。

而“喵铃铛系列”更是融合了两大品牌各自的特点，既采用了喵铃铛的Q萌猫咪形象俘获了万千用户，还用柔软细腻的好被芯以及40支阳光全棉、优良活性印染工艺、大豆纤维等全面守护大家的睡眠环境，将温暖、舒适、可爱都狠狠拿捏了。

在治愈新品发布的同时，水星家纺还与快手平台合作，进行了“喵在一起”主题直播。直播中深度植入了水星家纺×喵铃铛IP的元素，采用工厂实景直播间+萌猫之家样板间双场景，还有猫咪人偶与萌主播的趣味互动，可爱满分，创意满分。这场集年轻消费圈层、IP 萌宠文化、水星品牌为一体的直播，也不负众望地吸引了万千用户的围观与参与。

而对于水星家纺而言，这仅仅是“美丽中国水星行”项目的第一步。3月26日-4月4日期间，水星家纺“快手品牌日”将为大家带来一场9天4地的“漫直播”。

既有沉浸式溯源“好蚕丝”，又有好被芯“黑科技”解读、好被芯生产大揭秘，还有总裁空降直播间，与快手平台共同打造一场声势浩大、趣味满满的户外大型直播，以及总裁送货到家、连麦互动等福利大放送！

从室内到户外，从水星工厂到水星睡眠研究室，从上海到桐乡，水星家纺将以探索式的直播动线、“云旅行”的直播方式、“沉浸式”的直播现场，打造一场集品牌文化、品牌溯源、匠人文化、睡眠文化为一体的“时空旅行”直播大秀。

以聚焦萌宠文化治愈“城市青年”的孤独感，以多元化的直播主题为大家的居家生活增添更多趣味，水星家纺在各大品牌纷纷布局直播电商、拓展线上销售渠道的当下，能够以萌宠文化做为创新突围点，通过“喵铃铛系列”打响“美丽中国水星行”直播第一炮，可以说既是对年轻人群和流行文化的精准把握，同时也体现了一个品牌的温度。