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智能宠物机器狗六一策划书案（9页）

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2024-09-26 18:08

PAGE 3 智能宠物机器狗六一策划案策划书主办单位：盈佳玩具店二零一九年五月三日目录 TOC o 1-3 h z u 一、策划宗旨与目的 3 （一）策划宗旨 3 （二）策划目的 3 二、策划背景 3 （一）市场分析 3 （二）竞争者分析 4 （三）SWOT分析 5 三、活动策划主要内容 6 （一）活动时间 6 （二）活动地点 6 （三）活动地点说明 6 （四）活动具体执行流程 6 （五）活动对象 7 （六）活动宣传 7 （七）活动人员安排 7 （八）经费预算 7 （九）管理工作 7 四、小结 8 一、策划宗旨与目的（一）策划宗旨智能宠物机器狗，予你陪伴与快乐！（二）策划目的 “六一”是国际儿童节，为了表示对孩子们的祝贺，许多家长会带孩子逛商场、超市购物，而儿童的消费带有许多特殊性。本次活动旨在提高本品牌在少年儿童心目中的影响力，以家庭参与形式借助儿童节来促进消费以及我们的知名度，以特别的比赛形式来营造“六一节”的欢乐气氛，促进智能宠物机器狗的销售。二、策划背景（一）市场分析 2016年1月1日起，“全面二孩”政策正式实施。据国家统计局数据显示，2017年全国新出生婴儿为1723万人，出生率为12.43‰。2018年新出生婴儿为1523万人。近三年累计出生人口为5032万人。随着出生人口的不断增加，玩具行业消费也在不断上升。据数据显示，2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%。作- PAGE 3 世界第二玩具消费国，中国玩具市场的成长空间令人瞩目。据预测，未来5年中国玩具的销售额将以5%~6%的增速递增。预计2019年中国玩具主营业务收入将达到2658.33亿元。数据显示，2014-2017年中国玩具行业利润从98.1亿元增长到127.8亿元，增长率为30.28%。随着孩童消费时代的来临，预计2019年中国玩具行业利润将达到150.18亿元。随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。特别是国内市场在二胎政策全面放开的环境下，以及经济加速发展的情况下，我国玩具需求将更为可观。预计到2023年我国玩具行业市场销售额将达到3016.98亿元。 2019-2023年中国玩具行业市场销售额预测（二）竞争者分析中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界著名的玩具企业都在中国设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多以通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团、迪士尼以及日本的SEGA株式会社等。中国玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市场。传统玩具市场竞争激烈，各品牌市场占有率比较小。本土品牌(例如广州灵动、金洋创意等)竞争力也开始提升，他们主要是利用本地价格优势和多元化的销售管道，吸引二、三线城市消费者。中国本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。中国玩具业一些企业开始重视自主研发，一批具有自主知识产权及品牌的行业骨干企业正在成长起来，如「奥迪双钻」、「蓝猫」、「好孩子」、「迪孚玩具」、「骅威」。在珠三角的玩具企业，也开始尝试转型，有意识的把自己的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场行销、产品研发等。（三）SWOT分析内部因素分析外部因素分析优势（S）： 1. 产品材质环保，安全可靠，让孩子玩的开心，让家长放心； 2. 变速录音，仿生行走设计，独特的触摸功能，惊喜无处不在； 3. 智能对话，答题游戏，趣味互动，智能编程，能歌善舞，优质早教； 4. 一款专门针对1-14岁的儿童而设计的产品,产品的目标群体大，市场大； 5. 秉承“陪伴与给予快乐”的理念，用心演绎以高科技为载体的儿童关怀；劣势（W）： 1. 产品新上市，资金不足； 2. 品牌知名度和影响力不足； 3. 消费者一时间难以接受这一新品牌；机会（O）： 1. 产品开发的周期短，有利于产品尽快适应市场环境的变化； 2. 生产技术的革新，降低了产品的生产成本，提高了智能机器狗的性价比； 3. 我国人口的消费水平和经济能力提高，儿童玩具狗的市场有扩大的趋势； 4. “全面二孩”政策的实施，新生儿人口不断增加，玩具狗的市场需求量大； SO战略（发挥优势，利用机会）： 1. 抓住“全面二孩”的大热潮，快速推出新产品，占领市场； 2. 利用市场需求大的机会，挖掘更多的潜在用户； 3. 大力宣传产品理念，抓住中国式家长的心理，清晰展示卖点，挖掘更大的市场； 4.继续发挥生产