宠物新锐如何避开巨头实现快速出圈？12款新品请查收

• 萌宠菠菠乐园
• 2024-09-26 22:12

今年年初，其实很多行业分析内容都提到越来越多的宠物品牌开始尝试做一些有特色、脱离常规的产品，但起初我们能看到的也就是常见的磨牙、补水、清洁口腔等满足基础需求的产品。

随着时间进入2023年最后两个月，新一批产品上市，我们从中发现了即使是中小品牌也开始开发更深度的宠物健康产品，在兼顾功效的同时也兼顾各种细节的需求。

这一次的宠物新品内容我们带来了12款新品，囊括零食和用品，抓取了这两类产品的新趋势，供所有宠业品牌了解和共同探讨。

营养零食：一心卷技术原料

璞印：开馥尔Kefir

售价：218元

越来越多宠业人开始挖掘各种保健品成分，而Kefir（又名“高加索酸奶”或“里海酸奶”）就是其中之一。内蒙称kefir为马奶子饮料，西藏称Kefir为“西藏灵菇”，可见作为这种食物的保健价值。

这种高山地区最常见的饮品，Kefir又有新锐宠物品牌用起来了。如璞印新品则是借助了专利技术——Kefir发酵提取技术，提取最核心的物质（含有28种游离氨基酸，其中4种是猫狗必需氨基酸、维生素B1、B2、叶酸、水溶性多糖以及柠檬酸），复配有机蔓越莓粉、有机巴西莓粉、有机刺梨粉制成。

据称，粉状的Kefir能与宠物主粮、临时、鲜粮、水混合，综合性长效调理宠物身体健康状态。

璞印：冻干红标鸡翅尖

售价：53.5元

零食冻干越来越追求“原生态”了，之前我们也写过一款磨牙小零食——鸭脖切片，也是为了保障小型猫狗适口性的零食。

璞印新上的冻干红标鸡翅尖也是为了方便小型宠物咀嚼，品牌考虑到红标鸡爪太硬、红标鸭脖有点粗，为它们专门只做了新的磨牙零食——冻干红标鸡翅尖，其原材料均使用0激0抗的可生食高端红标鸡，保留完整的鸡翅尖，方便消费者更好地看到原生态的产品。

另外，品牌声称，产品中不添加诱食剂，适合宠物日常食用。

魔球·MOJO：荷包蛋冻干

售价：29元

在看到“原生态”鸡翅尖冻干之后，我们又找到了一款还原荷包蛋的零食冻干——魔球卵磷脂荷包蛋冻干。

这款魔球的新品特别结合了卵磷脂、维生素A、乳铁蛋白等等我们常见的营养成分，来强调零食的营养性。根据品牌介绍，荷包蛋冻干中特别添加来源鳖蛋粉的卵磷脂，其他主要原料和占比情况为鲜鸡肉55%、冻鸡腿肉10%、鲜鸡蛋10%、脱脂羊奶10%、南瓜粒5%。

每个冻干都是独立包装，解决冻干保存困难的问题，能帮助宠物强壮骨骼、柔顺毛发等。

猎食小镇HuntingTown：冻干肉蔬

售价：待定

零食冻干品类的玩法多种多样，多数品牌开始追求“原切”的时候，也有品牌在追求营养均衡。

猎食小镇新品「冻干肉蔬」就是一款结合了超级蔬菜制成的宠物零食冻干，上市的三款冻干肉蔬分为鸡肉甘蓝、鸡肉姜黄、鸡肉甜菜三种口味，分别对应绿色冻干、黄色冻干和紫色冻干。

据品牌介绍，鸡肉甘蓝采用了超级蔬菜孢子甘蓝，里面的微量元素能帮助调解宠物身体机能；而鸡肉姜黄中添加姜黄粉，能有效抵抗炎症、强韧关节；鸡肉甜菜中的甜菜根富含维生素、铁、镁和花青素等，能增加皮肤抵抗力、美毛护肤。

NaKiPet：潮汕狮头鹅生骨肉

售价：69.9元

鹅肉其实算是广东地区代表菜肴之一了，尤其潮汕的狮头鹅尤其有名，但应用在宠物食品上的还不多。

NakiPet就把鹅肉制成冻干，在品牌的介绍中，他们从潮汕本地农户家挑选狮头鹅，选用新鲜的鹅肉、鹅肝、鹅血，再搭配甜菜根粉，里面含有多种微量元素，促进宠物生长、发育，同时能一定程度增强免疫力和肠胃系统功能。

另外，产品制成花朵形状，且冻干独立包装，方便好保存。

lovely star：营养补充冻干粉

售价：29.9~32.9元

说完新上的零食冻干，再提一个冻干粉，里面也是营养成分各种加加加，但是可以溶水里给毛孩子补水的。

lovely star这次新上了两款冻干粉，专门给宠物日常补充营养。根据品牌介绍，本次新品“小蓝条”是乳铁蛋白&牛初乳鸡肉风味，采用法国进口的原生牛初乳，含有优质免疫球蛋白lgG+lgA等天然营养成分，为宠物免疫打好健康基础

另外，“小紫条”则是双莓&水解酪蛋白口味，它以单一肉源低敏鸡肉为基底，并添加纯天然蔓越莓、蓝莓提取物，预防宠物常出现的泌尿问题。除此之外，这款产品中还添加了欧洲专利的水解酪蛋白/400mg，有效预防宠物应激造成的情绪明显起伏。

冻干粉的好处在于可以与宠物的日常饮食结合起来，就可以拌饭、溶水，适合诱惑不爱喝水的小猫吨吨喝汤。

即使并不是主粮，冻干零食也是比猫条更受欢迎的形式。冻干确实更好考究原料，比如NakiPet使用鹅肉，主要使用肉和内脏，比起之前以肉粉为主的猫条不要好太多。

宠物用品：拉高平均颜值，和均价

万物造木：云雾白色玻璃碗

售价：39.9元

家居品牌入局宠物已经不是稀奇事，他们的材料和制作水平可以进一步提升宠物用品的颜值，让养宠人逐渐不满足于司空见惯的那几款宠物碗。

宠物家居品牌万物造木更新橱窗系列宠物饭碗，品牌甚至没给这个宠物碗多长的介绍。

这款宠物碗一共有透明、橙、绿、粉四种配色，并搭配了木质抬高架。新款木质增高架有单孔和双空两种，材质为北美白蜡木&亚克力，且高度和孔数都可以找品牌定制。

BuddyArmor伙伴铠甲：牵引绳

售价：待定

这是热爱户外养宠人的心尖新品了，户外狗狗总是控制不住寄几，再加上山势险峻，很难不想要一个更牢固的牵引绳。

伙伴铠甲新推的这款攀岩级牵引绳就是专为这种需求定制的，首先是它配备了攀岩保险安全扭锁扣和能抗拉400kg的高密度尼龙，能扣在背包上，同时有效控制狗狗的行动，避免危险情况发生。

伙伴铠甲是一个宠物安全设计师品牌，其主要就是帮助宠物主人设计宠物防丢、穿戴和出行的产品，提高宠物牵引的舒适性和安全性。

万物欢喜&零赫兹FROHZ：云感猫窝

售价：298元

人会享受更舒适的被子，猫也要睡高级窝。

万物欢喜与零赫兹FROHZ 2023秋季联名系列——云感猫窝采用极简白色打底的设计，主要主要采用了100%再生涤纶短纤设计外观，且猫窝和为可拆卸设计，方便养宠人清洗。

延续品牌的长期环保理念，顶棚内里及底座均采用绿色环保RPET面料，可回收pet瓶经分离、切片抽丝、冷却集丝环节，生成再生涤纶短纤制成。

最重要的就是里面的垫子，是影响主子舒不舒服的关键，云感猫窝做了一个表层为仿兔毛、内芯为高密度珍珠棉的垫子，既暖和又舒适。

喵乎汪也：嗅闻花园（狗窝）

售价：299.8元

冬季宠物用品上新往往是考虑暖和和舒适性，喵乎汪也这款新品狗窝就真正兼顾到了狗主人实用与玩乐的需求。

喵乎汪也新上的嗅闻花园本质上是一款狗窝产品，在花园的造型和设计理念加持下，特别搭配了6种玩具，均是花草的造型，留有4行空隙，方便狗狗藏食。

而玩具也多种多样，除了日常啃咬用的花草玩偶以外，还有捏捏叫、清脆响纸等趣味玩具，方便主人与狗狗在家中互动玩耍。

途汀：宠物饮水机

售价：499元

我们日常用的饮水机都很难逃脱出水量和噪音成正比的问题，途汀的新品做了一款仿瀑布流水效果的饮水机，这款饮水机主要卖点就是瀑布式焕新水源。

在品牌的介绍中提及，0.3m瀑布力，5cm坡度落差，能大劲冲力去浮毛杂质。而除了标准的双层净化过滤棉芯和3L的大容量水箱，途汀特别设计了2.4d㎡饮水口径，约等于A5纸面积大小，大大增加喝水空间，方便多猫分享。

再加上复古绿色的外观和一圈氛围灯，一定程度上拉高了这款饮水机的颜值。再加上其坡度的面积大，反而降低了噪音。

PETHOUSE：陶瓷饮水机

售价：399元

对比上一款饮水机新品，PETHOUSE佩特豪斯的宠物饮水机新品的关键词则是“陶瓷机身”、“不易滋生细菌”。

在品牌的介绍中，他们特别选择高温烧制的陶瓷制作机身，一个是考虑到陶瓷的颜值高、且质感好，再加上陶瓷相比其他材质更不容易滋生细菌且容易清洁等优势。为了配合陶瓷的质感，品牌还特别设计了一下外观，让这款饮水机与家庭软装摆在一起也不突兀。

而在产品的硬实力上，饮水机的容量有 2.5L，同时品牌配备了活性炭过滤净化滤芯，其造成的声音也仅有20 分贝。

可以发现，很多品牌新上的宠物用品都照顾到了颜值，尤其是猫/狗窝这种，不仅越来越考虑舒适和实用，更照顾到了“上镜”的需求。

这个趋势的出现是因为当下养宠人的年龄普遍偏小，而年轻消费者对于外观的追求是很高的，从他们自己的用品就能发现。除此之外，另一个主要原因是现在养宠人喜欢在社交媒体上分享自己的宠物，而偶尔入镜的宠物用品也是撑起拍摄效果的重要道具。

但宠物用品在拉高颜值的同时，也出现了越来越多高定价的产品。除了品牌设计成本的原因以外，还与品牌自身定位相关。相信随着年轻消费者对于这种定价的宠物用品接受度逐渐提高，这类品牌也会越来越多、越来越卷。

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