宠物犬主携犬营地旅游行为意向影响因素实证研究
宠物犬主携犬营地旅游行为意向影响因素实证研究
【摘要】： 目前,我国的宠物市场飞速发展,宠物经济产业的发展受到广泛关注。在此背景下,携宠营地旅游成为宠物产业新的增长点,同时也是一种满足我国宠物主携犬旅游的新形式。由此,面对巨大的宠物旅游市场,了解宠物犬主为主体的携犬营地旅游行为意向影响因素及其影响机制就具有重大意义。在梳理文献的基础上,本研究使用了计划行为理论,来测量宠物犬主的宠物依恋及目的地形象对出行态度的影响,构建出理论框架及模型。同时在构建理论模型的基础上提出以下假设:(1)宠物犬主在参加营地旅游活动时对带宠物犬的态度对其意向有积极影响。(2)主观规范对宠物犬主参加营地旅游活动时带宠物犬的意向有积极影响。(3)主观规范对宠物犬主参加营地旅游活动时带宠物犬的态度有积极影响。(4)宠物犬主在参加营地旅游活动时对携带宠物犬时的感知行为控制对其意向有积极影响。(5)宠物犬主和宠物之间的情感,对其参加营地旅游活动时带宠物犬的态度有积极影响。(6)目的地形象对宠物犬主携带宠物犬参加营地旅行活动的态度有积极影响。(7)宠物犬主携犬营地旅游的行为态度在其主观规范对参与宠物犬主旅游意向的影响关系中发挥中介作用。在此理论模型的基础上,以长三角一带的宠物犬主为主要调查对象,通过发放调查问卷来获取一手数据,并利用SPSS22.0和AMOS26.0软件来检验问卷量表的信度效度以及模型的科学性和有效性,运用了结构方程模型的方法来检验主观规范、感知行为控制、行为态度、宠物依恋、目的地形象与携犬营地旅游行为意向的关系和路径。研究发现:(1)宠物犬主的主观规范、感知行为控制、行为态度对其携犬营地旅游行为意向存在显著正向影响;而宠物依恋及目的地形象是宠物犬主行为态度的前置驱动因素;其中主观规范不仅能直接显著影响行为意向,还通过行为态度间接影响携犬营地旅游的行为意向。(2)在检验各因素的影响程度大小上,行为态度是影响宠物犬主携犬营地旅游行为意向最重要的因素。根据本文的研究结论,提出加强宠物犬主旅游行为意向的管理启示,以推进宠物营地旅游市场开发和实践开展。例如政府应该重视规范宠物旅游市场及营地旅游市场,加强宠物营地旅游的效益宣传,形成一个优质的宠物旅游环境,让宠物犬主能够正确认知携犬营地旅游的价值。营地企业需做好行业声誉维护,打造优良产品品质,确保携宠旅游的体验质量及价值,让宠物犬主者能充分达成携犬营地旅游的目的;并需要与宠物犬主群体进行深入沟通,了解其真实需求,从而培育发展潜在的客户。
【学位授予单位】：上海财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2020
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