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男人消费力首次超过宠物狗，原因揭秘！是否对“她经济”有影响？

萌宠菠菠乐园
2024-09-27 03:55

在消费鄙视链中，男人的地位还不如狗。用着家庭成员淘汰的手机，喝着“枸杞+保温杯”，一度成为中年男性的标准。此前，根据网络消费力排名从高到低依次为：少女，妇女，小孩，老人，宠物狗，男人。这样一个看似简单的梗，却暴露了很多事情，收入占比最大的成年男性的消费力确实最低的，这值得人们的深思。

这一次，男人们用行动首次打破了这一记录。在刚刚过去的双十一购物节上，一个出人意料的消费排名引起了社会的广泛关注。根据天猫发布的数据显示，男性在购物节期间的消费能力首次超过宠物狗。“看了下双十一消费排行榜，男性消费终于超过狗了”，一位网友的朋友圈立马引发了很多人的评论。

这一现象不仅改变了传统的消费观念，也揭示了男性消费的变化。有人说“男人不如狗的魔咒终于打破了”，也有网友表示很真实，“感觉今年全中国男人都在骑行。”根据数据显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，它们已成为继2022年茅台、钓鱼、始祖鸟之后的男性“新三宝”。

其中，增幅最大的是公路自行车，销售额增幅达到305%，其次是电竞产品和冲锋衣，增幅也接近100%。人们也都猜测出现这一情况的原因。由于工作和生活的压力，越来越多的人选择躺着，注重消费和享受。公路自行车、电竞产品和冲锋衣也都是娱乐产品。这种消费趋势反映了男性价值观和消费观的变化。

以女性消费为主体形成的“她经济”崛起，已是不争的事实。投资圈里有一句话：“谁抓住了女性，就抓住了消费。”随着女性经济实力和自我意识的提升，她们强劲的消费能力创造了巨大的商业价值。根据调查数据显示，2022年，国内消费能力和消费意愿较强的女性人群已接近4亿，年龄在20岁至60岁之间，年度消费支出总额高达10万亿元。

如今，女性经济发挥着越来越重要的作用。从线上到线下的消费市场，都离不开女性群体的大力支持。他们还在家庭消费的各个方面发挥决策者的作用。中国近年来的人口红利在下降，整个中国的母婴市场也面临着巨大的瓶颈。由于中国抚养孩子的成本越来越高，越来越多的人选择不生孩子。作为一匹黑马，宠物市场呈现出良好的增长势头。

有数据显示，宠物市场最大的消费群体仍然是女性，尤其是八零后和九零后，二线城市年轻人的增长速度超过一线城市，这表明越来越多的年轻人开始养宠物。2022年全国的宠物养护人数已经达到6729万人，较2021年增加了6.1%万人。其中3412万人养狗；养猫的人数为3631万。整个2022年，全国猫狗消费市场规模达2706亿元，增长8.7%。

这些数据并不是虚高，就拿宠物的粮食来说，顶级的狗粮一斤就要100多元，如果一只狗一个月吃20斤，那么这一年将花费两万四千元；其他与宠物相关的用品和服务也定价过高。从宠物相关企业数量来看，从2016年到2021年，中国宠物行业注册的相关企业数量逐年增加，尤其是2021年，从2020年的1444家增加到3174家。

养宠物的消费者也在改变，现在越来越多的年轻人开始养宠物，Z时代占宠物主人的20%以上。老年人饲养宠物的比例也在逐年增加，其中有一些空巢老人饲养宠物来作伴。而如今，处于消费链最底端的男性消费市场，正在悄然发生变化。“男不如狗的魔咒终于打破了”！

男性过去被视为家庭的经济支柱，肩负着挣钱养家的重担。然而，随着社会的发展和观念的转变，男性也越来越注重个人的生活体验。市场研究机构的数据显示，全球男性消费市场已经达到数万亿美元，呈现爆发式增长趋势，而这个市场的机遇和潜力也越来越受到广大品牌的关注。

随着国内经济的不断增长，人们的可支配收入不断增加，消费观念也发生了变化。过去，人们更关注基本的生活满意度，如食物、衣服等，现在他们更关注生活质量和精神满意度的提高。这种消费观念的转变，使得人们在宠物、娱乐、旅游等方面的消费支出逐渐增加。

此外，女性消费市场已经相当饱和，竞争也非常激烈。因此，对于一些资本家来说，男性消费市场可能会成为一个更具吸引力的选择。随着社会进步和性别平等观念的普及，男性消费者的购买决策开始发生变化。他们更注重个人护理和时尚，也更愿意把钱花在家庭和伴侣身上。随着男性越来越多地参与劳动力和经济，他们的购买力也在增加。这使得男性消费市场成为资本家更具吸引力的选择，他们更愿意投资于这个有潜力的市场。这会对“她经济”产生影响吗？

男性消费力的上升并不意味着她经济的衰退，而是市场上一个新的增长点。男性消费者的消费能力不断增强，对质量和个性化的需求不断增加，为品牌提供了更多的市场机会。品牌可以同时关注男性和女性消费者，提供适合不同消费群体的商品和服务。

结语

男性消费力首次超过宠物狗，这不仅反映了当前社会经济的快速发展和消费结构的调整，也揭示了男性消费习惯的改变和家庭角色的转变。未来，随着消费市场的不断升级和创新，无论男女的消费需求都将得到更充分的满足。同时，也将进一步促进市场经济的繁荣和发展。因此，我们应该积极看待这一现象，挖掘更多的商机和发展潜力。对此，你有什么看法？