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趣·品牌｜「人宠友好」快车道，大湾区宠物品牌如何上分？

萌宠菠菠乐园
2024-08-12 00:08

专注于挖掘大湾区内品牌效能

拥抱青年文化和新消费发展潮流

带宠出门，除了逛公园、去宠物友好商场shopping之外，还可以参加市集Party、烧鸟摊撸串——随着爱宠社交方式的悄然兴起，主子的「乐子」逐渐多了起来。

深受西方影响，香港在「保护猫狗」、「管理宠物」各类法律法规早已完善。而大湾区其他城市的爱宠经济势头同样不容小觑，广东无论在宠物消费、养宠物量、宠物医院数量上的数据都位居全国第一。

由挥爪实验室HiPawLab经营的挥爪小聚位于深圳福田A Park，除了提供宠物美容寄养服务，通过限时宠物烧鸟摊、开春盆菜宴，吸引不少年轻「忠铲阶级」带着主子赴约。

一边是城市养宠观进阶，一边是本土小众与小巨头宠物品牌齐头并进。品牌发展上，22年中国宠物行业融资共计30多起，23年乖宝、麦富迪成功上市，大湾区也涌现出像霍曼、豆柴、嘿皮动物、挥爪实验室等业态多元的品牌。

随着宠物消费精细化、场景化、需求个性化发展，品牌也在「如何讨好主子」这件事上卷了起来。作为大湾区品牌观察者的遛湾趣，这次以新晋萌宠品牌动向为切面，探讨湾区人宠美好关系的发展。

养宠条例已逐步完善的香港，「宠物友好」不再是社会民生常驻议题，其底层支持更多来自社会保障制度——「宠物友好」早已体现在城市建设的方方面面，成为香港「稀松日常」的一部分。

沙田有专建的宠物乐园，免费提供砂盆和捡屎袋；全港日式宠物超市品牌PetKoiKoi第3家门店，于去年进驻YOHO MALL；港人在主子上的花销更阔绰，根据香港虚拟保险公司OneDegree发布的《2024饲养猫狗宠物费用调查》显示，以宠物平均寿命14年计算，已经购买宠物保险的主人养育1只宠物平均花费68万港元。

作为香港日式宠物超市品牌，超市内有超千款日本直送产品，目前品牌拥有铜锣湾、荔枝角、元朗3家门店。

深圳青年除了搞钱，养宠大军也在壮大。根据中国（深圳）综合开发研究院测算，目前深圳猫狗共有50万只以上，宠物市场每年直接消费25亿，带动整个市场规模超过50亿元。

深圳城市级的「宠物友好」态势持续繁茂生长，目前已有超过50个宠物友好型购物商场。

今年3月，深圳最大的宠物公园云曦萌宠绿地小游园正式开园，占地超1万㎡。园内设有饮水台和宠物公共厕所，并提供宠物拾便袋。

为了挖掘新型消费潜力，福田区政府甚至把推动宠物行业发展作为重点方向之一，跻身「宠物友好」赛道。

大湾区内的「宠物友好」商业如香港南丰纱厂、深圳A Park、深圳来福士广场，周末已成为大型的狗狗聚会地。「宠物友好」可有助塑造新潮商场体验，带来客流以及刺激消费，近年成为了实体激活实体商业的「因子」之一——毕竟所谓的讨好宠物，其实就是讨好这群有消费力的「忠铲阶级」。

爱宠经济发展到了现在，不止各个品牌自己「玩」起来了，还诞生了许多有趣的跨界联名合作「一起玩」，既能吸睛又可扩大自身影响力。

已多轮融资的深圳品牌霍曼科技，去年就携手同样倡导宠物友好的佛山和美术馆，推出霍曼×张恩利艺术联名款宠物喂食器。同为深圳品牌的豆柴宠物，则与「向往的生活」推出联名礼盒。

「homerun霍曼×HEM和美术馆」联名款喂食器，只有限量50套，每一版都有专属编号搭配艺术家张恩利的电子签名。该款产品收获了不少来自猫家长的「调侃」：买的就是「让毛孩子接受艺术熏陶，走向艺术喵生」。

宠物公益也是不少品牌与青年共情、好感上分的方式。

去年6月，猫产品品牌pidan联合喜茶发起「六一特别企划」，推出联名款猫用公益户外补给站、喵星人联名周边，同时在喜茶首家宠物友好店深圳喜荟城店带来限时快闪。今年，pidan则携手另一大湾区茶饮品牌「奈雪的茶」，讨巧地把自制的猫咪专辑《和小猫一起看月亮》融入玩法。

「pidan×奈雪的茶」联名杯套内含NFC芯片，贴贴手机可收听《和小猫一起看月亮》音乐专辑。

为了与爱逛展的青年相遇，宠物品牌正陆续加入办展行列。

深圳宠物食品品牌豆柴，去年年底在深圳KKone购物商场落地「豆柴猫岛认养计划」全国首展，通过人宠互动、公益领养、养猫论坛等活动，开启人宠同行新鲜体验。

深圳KK ONE商场中庭的「豆柴猫岛DC ISLAND」巨型装置，吸引了爱宠人士打卡以及了解咨询认养规则。

「它经济」催生一种人宠社交新场景，那就是宠物社群。

以具体犬种聚集更细化的狗主人圈层，同类型的大湾区爱宠社群有「小短腿星球」和「Gogohub俱乐部」。通过小红书招募孵化社群，搭建线下社交场，形成一定规模及活动模式，寻求更多商业化机会，是社群品牌生长的主要路径。

定位为「大湾区柯基俱乐部」的小红书账号@小短腿星球，在更细分的柯基养宠群体中，从柯基年会、相亲大会各种活动中，找到与品牌和消费者「共玩」的方式。

近几年，宠物线下场景开始「整活」——火出圈的宠物集合体验店上海电力宠物公司开进深圳万象城，而深圳宠物买手商店B"PETS也开出多家商场门店。

不拘泥于传统洗护用品店，当下宠物品牌的生长模式更灵活自由。

B"PETS不止在深圳湾万象城有出圈的门店，还进驻了深圳湾万象城的黑金会员室，为其高端会员定制专属DIY社群活动。

由单店衍生为零售、社交、跨界的生活方式品牌越来越多，广州的嘿皮动物就是代表。

从广州东山口买手店，到联合顺德ALSO打造首届宠物生活节，再携手工美港ARTPORT举办「工美港第一届户外宠物界——狗狗镇」，嘿皮动物现时举办的吃喝玩乐一站式的活动，融合了宠物主题市集、匹克球、陆冲、狗狗乐园、户外露天电影等多元环节，创造出一系列人宠生活方式场景。

狗狗也有自己的节日？3月23日，佛山顺德ALSO联合嘿皮动物举办「世界小狗日」主题宠物活动，主人除了可以带小狗来交朋友，玩累了还可以在宠物友好餐厅饱餐一顿。

宠物门店的空间打造像一张商业名片，可以无缝链接更多的「宠物+」合作业态。因设计出圈的惠州生活方式品牌GOGO LAND，像一个集齐了咖啡零售、宠物乐园、宠物洗护的小社区。

而作为香港最大宠物用品专门店的Whiskers N Paws，在宠物社区理念践行上更为成熟。除了宠物美容、自助冲洗、宠物友好餐厅，该品牌在宠物领养上已发展出一套成熟完整的程序。

惠州GOGO Land提供了一个休闲松弛的环境，主人可以带毛孩子洗澡之余，再哉游哉叹个咖啡，引来不少年轻人探店打卡。

大湾区宠物品牌的非典型代表，不得不提来自深圳的挥爪实验室。「我们把挥爪实验室定位为『宠物友好文化品牌』，希望用一个跨界的身份，打通人和宠物生活方式的边界。『平衡』是我们的品牌核心，从非产品思维切入，帮助宠物融入城市生活，也帮助主人更好地理解他们的宠物们。」挥爪实验室品牌主理人Michelle跟遛湾趣分享道。

挥爪实验室的身影最早出现在深圳众多商圈里，通过举办宠物跑酷陆冲、猫咪开放日、人宠看展、omakase体验等一系列大大小小的宠物友好活动，一方面在年轻人心中持续创造新鲜感，一方面透过零售场景提供人宠友好解决方案，探索更多商业创新模式。

位于深圳湾睿印RAIL IN的「超级挥爪实验室」门店更像一个大型宠物友好综合体，集合宠物玩乐、洗护、训导、餐饮、购物、展陈的空间。