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宠物版美团外卖广告：这届萌宠有点急

萌宠菠菠乐园
2024-09-28 01:40

论动物世界里谁的“语言”最丰富

翻翻你的表情包就知道～

如果你还碰巧是位铲屎官，那你的列表里一定少不了你家那位的表情包。不是各种欠揍犯傻的瞬间，就是叽里呱啦嘴停不下来的时刻。

但，你真的懂它们在说啥吗？

最近，我们帮美团外卖做了一支宠物版的美团外卖广告，大胆破译了一把萌宠们的语言。

既然是关于宠物的广告，怎么能出现人类呢？！

所以，请大家放一百个心食用，这里喵喵汪汪兔兔猪猪等等应有尽有，保管让你吸到饱。

片子里这些真实可爱的内容，大部分都来自于社交平台。我们基于此进行了品牌二创，最后整合成一条轻松有趣的内容。

不知道你有没有注意到，这支两分多钟的片子，每隔6s就打了一次广告，算下来你相当于一口气看了14支广告....但似乎一点也不讨人嫌。

我们相信只要内容足够有趣，就能消除内容与广告的边界，给大家带来更好的广告体验。如果这支片子把你乐到了，甚至还想再看一遍，看完还有点儿想转发，那我们的目的就达到了！

当然，最最重要的是，它真的对你有用。

往后当你遇到爱宠饿了、傻了、飘了、皮痒了等“紧急”时刻，都记得：美团外卖可以给你帮助。

从美好生活小帮手到美好宠物小帮手，美团外卖不仅可以帮人送万物，也可以帮宠物送万物。不管是送猫粮狗粮猫砂罐头宠物眼药水冻干驱虫药牵引绳balabala，美团外卖都送得很快，最快30分钟送达。在这么多产品中，你总能为爱宠找到一款属于它的宠爱。

美团外卖，宠物也爱。

在给自己点外卖之余，别忘了给它们也点一份哦～

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商

【背景与目标】

随着宠物市场规模的扩大，美团外卖需要发力宠物品类进行品牌营销。认知层面：提升 “买宠物用户上美团外卖”的用户心智；行动层面：吸引大众用美团外卖下单宠物商品。
相比于熟知的电商、线下门店，更多的养宠用户“不知道外卖上有”、觉得“价格较贵”。时值「爱宠节」，如何让用户产生需求时能马上想到美团外卖，形成“美团外卖还能配送各类宠物用品”的核心认知？

【洞察与策略】

我们发现相比电商、线下，“应急场景”是多数用户首次使用美团外卖下单宠物用品的触发动机，这也正是美团外卖的核心优势和平台价值所在。抓住美团外卖“快”和“多”的最大优势，我们想要做一支针对宠物的「美团外卖」广告，延续美团“美好生活小帮手”的基因，让美团外卖也可以是美好宠物小帮手。

【创意阐述】

这是一支无人的「宠物版美团外卖广告」。我们利用社交平台上的碎片萌宠内容，进行了品牌二创。从快、多的角度入手，结合不同的宠物急需场景和宠物产品，最后解读并产出一系列轻松幽默的「宠物黑话」。
执行亮点：
1、品牌二创——利用社交平台上的碎片萌宠内容，进行整合和品牌二创，产出不同的广告；
2、解密宠物黑话——解读宠物在不同急需场景下的心思，产出一系列轻松幽默的「宠物黑话」；
3、洗脑式认知——这些宠物的搞笑类片段，利于形成二次传播，通过洗脑式的反复加深印象，让看过的人都对美团外卖的宠物业务有了新的认知，扩大美团声量。
在传递美团外卖快速送宠物用品到家的心智同时，我们也希望美团外卖真的能帮到各位铲屎官们更懂宠物们的小小心思，发现并解决萌宠们的真正需求。

【结果与影响】

轻创意，强共鸣。
全网视频曝光量超过5400万+；互动量超过120万+；发布社群870+，覆盖10+圈层，有效精准触达38w+人，受到热烈反响、讨论和好评。
内容登上抖音热榜，有效实现精准种草安利。
引发大量真实爱宠用户的自主转发与好感互动，UGC互动中几乎无负面评论。