宠物用品市场五大场景，十九大趋势分析
概述：宠物用品市场规模快速增长，由此推动宠物用品市场的需求趋势围绕“宠物如厕环境清洁/自动化减轻负担/提升洗护体验/住好玩好/出行便捷”五个方向展开，呈现出“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景。
宠物用品是宠物行业的主要赛道之一，近年来伴随着宠物行业的快速发展呈增长趋势。近日，TMIC×淘宝宠物×天猫宠物×有谋联合发布《2023宠物用品场景趋势白皮书》，对宠物用品市场情况及未来趋势进行了详细分析，以下是报告的部分内容：
01 2022年中国宠物市场规模达2706亿元
据报告统计，国内居民可支配收入水平连年上升，2022年宠物市场规模达到2706亿元。2018-2022年中国宠物消费市场规模逐年递增，近5年CAGR达9.6%。单只宠物犬和单只宠物猫的消费同样逐年递增，单只犬的消费金额大于猫。
在宠物用品市场上，近1年宠物用品市场规模超150亿，主要由货单价和购买人数驱动，呈现用户规模持续扩大和用品价格升级的两大良好趋势。宠物用品市场由猫狗如厕、家居和饮用食品等刚需品类主导，其中宠物智能用品、清洁用品和车载/推车等出行用品市场规模快速扩张。
宠物用品市场消费者画像呈现出男女比例3：7，超60%的用户年龄在18-34岁之间，购买力中等偏上。主要集中于关注美妆时尚的年轻女性、注重生活品质的中产人群以及关心前沿科技的青年男性三类人群。
由此推动宠物用品市场的需求趋势围绕“宠物如厕环境清洁/自动化减轻负担/提升洗护体验/住好玩好/出行便捷”五个方向展开，呈现出“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景。
02 宠物如厕场景具有强烈刚需属性
根据报告，如厕场景以猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫为主，其中猫砂根据成分不同细分出多条赛道增势良好，猫砂配套用品中普通&智能猫砂盆和猫砂铲均有不错增长表现。
不同宠主对如厕用品的需求不同，猫主在如厕产品选择上以猫砂、猫砂盆为主，犬主以尿垫和狗厕所为主，异味控制和方便清理为核心购买原因除此外猫主更关注宠物舒适度，犬主则期望通过如厕用品来培养宠物的如厕习惯。
报告还详细分析了猫砂、猫砂盆、尿片、狗厕所等细分产品的市场情况和消费者需求。
l 在这一赛道，报告总结五大趋势场景进行了详细分析。
1、宠物如厕——以猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫为主核心需求围绕提升宠物如厕体验、减轻宠物清洁负担和保持居住环境整洁展开；
2、智能养宠——以智能喂食器/饮水机/烘干箱/猫砂盆/监控设备为主，核心需求围绕降低养宠负担、解决离家时的照料问题展开，未来渗透空间极大；
3、宠物洗护——以香波沐浴液、五官清洁和宠物湿巾为主，市场趋势向便捷、精致和护理等精细化洗护方向发展；
4、人宠互娱共居——以宠物窝/笼、娱乐玩具和服饰用品为主，核心需求围绕提升宠物生活品质，增强人宠互动方向展开；
5、携宠出行——以宠物牵引绳、背包、推车等为主核心需求以出行便捷、舒适和安全为主。
03 智能养宠趋势引领新潮流
智能养宠场景致力于“降低宠物饲养负担和解决宠主离家时的照料问题”市场以饮食、烘干、如厕、娱乐和监控等相关品类为主且均增长显著。场景下需求围绕“饮食起居、生活护理、娱乐互动”三个方向展开，其中健康呵护、自动化省心省力和保持宠物情绪健康等因素为核心购买动机。
l 根据这一场景，报告给出了智能养宠五大趋势：
1、定时定量/智能可视——食刻在线 餐餐安心，呵护宠物健康成长；
2、超滤净水/安全省芯——无线持久续航，饮水安全，离家无忧；
3、安全降噪/科技升级——自在呼吸，烘护一体，舒适又高效；
4、陪伴式监控——智能陪伴，远程互动，居家安全尽在掌握；
5、趣味互动/智能守护——全天陪伴，横扫无聊不孤单。
04 宠物洗护市场呈现“精、简、护”三大趋势
报告中，宠物洗护以香波沐浴液、五官清洁和宠物湿巾为，主市场趋势向便捷、精致和护理等向精细化洗护方向发展。宠物洗护用品市场向精细化方向扩靠拢，“特定部位清洁/免洗/宠主家庭清洁类”用品需求攀升，呈现出“精、简、护”三大趋势赛道。
精致洗护赛道中，宠主更关心产品的适用性和功效，懒人洗护赛道宠主追求洗护便捷性，而在宠主家庭洗护赛道，宠主衣物/家庭环境/宠物用品相关的清洁需求快速增长。
l 根据这一场景，报告给出了宠物洗护三大趋势：
1、“精”精致洗护——专项清洁更对应，成分安全，洗护分离；
2、“简”懒人洗护——成分安全，洗护合一，无忧免洗；
3、“护”家庭洗护——强效去毛除螨杀菌，守护人宠卫生安全。
05 人宠互动共居聚焦居住、娱乐和装扮
人宠互娱共居以宠物窝/笼、娱乐玩具和服饰用品为主，核心需求围绕提升宠物生活品质，增强人宠互动方向展开。其中以犬猫住所、猫抓板、宠物服饰和玩具为主体，呈现“宠居住”“宠娱乐”和“宠装扮”三大赛道。
宠物“居住环境舒适、情绪健康和人宠关联互动”是宠主的核心关注点市场需求向，“提升舒适度的居住类、满足宠物天性和强趣味性的娱乐类、宠物身体保护和个性穿搭的服饰类”方向靠拢。
l 根据这一场景，报告给出了人宠互娱共居场景四大趋势：
1、人宠和谐共居——宠物居住舒适，宠主打理方便；
2、人宠互动升级——宠物爱不释手，人宠互动更开心；
3、功能性服饰——贴心设计更舒适，全面防护颜值高；
4、氛围感服饰——萌趣创意设计，尽显节日氛围。
06 携宠出行拓展人宠活动空间
携宠出行方面，以宠物牵引绳、背包、推车等为主，核心需求以出行便捷、舒适和安全为主。其中车载、户外活动和牵引绳类市场规模快速扩张。缓解宠物出行焦虑情绪、保障出行安全和出行方便”是宠主核心关注点，市场需求向“车载宠出游、人带宠外出/旅行、手牵宠户外活动”方向靠拢。
l 根据这一场景，报告给出了人携宠出行场景三大趋势：
1、车载出游更舒适——安全可调节，保障宠物乘车舒适和情绪稳定；
2、带宠出行更便捷——轻便易收纳，舒适透气可调节性强；
3、牵宠活动更安全——保障宠物出行安全，舒适牵引对宠友好。
文章篇幅有限，点击阅读完整版《2023宠物行业猫狗用品场景趋势白皮书》。
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