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朝云集团家居护理和宠物用品双发展，未来可期

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2024-08-12 01:51

　　近日,朝云集团(06601.HK)发布公告,董事会已获告知,2024年1月24日,公司主席兼执行董事陈丹霞以总代价约41万港元于公开市场购入公司合共30万股股份,相当于本公告日期已发行股份总数约0.022%。

　　紧随增持事项后,陈女士持有公司合共429.35万股股份,相当于本公告日期已发行股份总数约0.322%。陈女士对公司持续发展和未来前景充满信心,并可能考虑日后于适当时候进一步增持并于公司的股权,惟须遵守适用法律及监管规定。

　　从2023年中财报出来后,很多机构也是对朝云集团给出“增持”评级,朝云集团作为家居护理细分龙头,持续推进多品牌多品类全渠道战略,大力发展宠物业务,渠道布局兼具线上高增平台及线下下沉拓展。由此可见,公司从护理领域增加到护理和宠物双领域发展的方向是正确的,可以预见在政策端大力促进消费的背景下,预计公司的业绩未来将会长期向好。

　　千亿赛道崛起,我国宠物经济发展处于高景气度被称为“它经济”的宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。《2022京东宠物消费趋势报告》数据显示,去年中国宠物实体市场规模达1158亿元,宠物食品份额进一步增至46%,占据最大规模。

　　国内宠物行业仍处于快速发展。资料显示,2021年国内猫经济市场规模约1060亿元(同比+19.9%);犬经济市场规模约1430亿(同比+21.2%),二者合计达2490亿元(同比+20.6%)。《2023中国宠物健康消费白皮书》显示,2022年国内宠物消费市场规模约为3117亿元,预计2023年市场规模可达3924亿元。宠物主在单只宠物上的年均花费约为5200元左右。

　　朝云集团自2019年正式布局宠物护理市场,创立自有洗护和宠食品牌,2023年营收近7700万,联合立白集团创新研发中心、日本Lion Chemical株式会社、德国巴斯夫、瑞士芬美意、上海新高姿等全球研发资源,研制出适合中国养宠家庭环境的宠物除菌、除味产品,推出了「倔强尾巴」和「德是」两个宠物清洁洗护品牌。「倔强尾巴」主打产品有宠物除菌喷雾、混合猫砂等产品,「德是」主打海洋系列幼犬免洗香波产品等。

　　2021年朝云集团布局宠物食品市场,推出宠物食品品牌「倔强嘴巴」,依托朝云集团供应链优势及研发资源,联合亚太宠物养护(国际)研究中心组成专业研发团队,致力于宠物大健康、微生态制剂、基因序列、医药保健等多项领域的深入研究。

　　在22年双11期间,朝云集团旗下倔强嘴巴和倔强尾巴双11全阶段销售额同比2021年增长20%,其中倔强嘴巴双11销售同比2021年增长66.7%,位列京东宠物行业热销品牌第四位;倔强尾巴拼多多旗舰店双11销售额同比去年增长超270%。

　　在推出倔强嘴巴的同年,朝云集团宣布与山东帅克签订战略合作协议及投资协议,并向帅克投资人民币6690万元,双方达成为期五年的战略合作,结合各自优势,在宠物食品研发、生产、供应链、资本市场等领域结成深度的战略合作伙伴关系。根据战略合作协议安排,朝云集团承诺在可得市场条件同等情况下将就其宠物食品采购优先选择山东帅克,而山东帅克承诺向朝云集团提供稳定及时的产品供应(尤其是在销售旺季);各订约方同意于战略合作期间,朝云集团有权享受山东帅克核心大客户的优惠政策。这无疑有助于朝云集团有效控制产能、优化生产成本、提升产品质量、把控产品品质,进而提升公司在宠物赛道的核心竞争力,稳固行业优势地位。

　　同时,双方将共同深化宠物食品的研发合作,包括但不限于成立宠物食品研究联合实验室、联合申请专利、共享第三方机构资源以及培训研究工程师等。由此,公司能更好的专注于宠物产品的研发和创新,携手帅克共同完成产品的进一步升级,给予消费者质量可信可靠、可放心使用的优质宠物产品。

　　2022年4月,朝云集团正式布局宠物药及宠物保健品业务,宣布与武汉中博绿亚生物科技有限公司(简称中博绿亚)达成战略合作,决定在宠物保健品、宠物药品等领域的研发资源共享、产品开发、供应链合作、资本合作等。朝云集团收购中博绿亚实际控制人刘高升持有的23.45%股权,并通过注资的形式收购中博绿亚8.56%股权。

　　据了解,中博绿亚成立于2006年,是国内领先的专注宠物药及宠物保健品生产、研发、销售和服务于一体的国家高新技术企业。旗下品牌“小宠”是热销15年的专业宠物药健康品牌,凭借其“安全、有效、绿色、环保”的高品质宠物药·保健品和专业健康养宠服务,深受近2000万消费者信赖。

　　这次合作,朝云集团将与中博绿亚在技术研发方面资源共享,双方将建立联合实验室,共同探讨联合培养研发人才,共同研发新品,互相提供产品代加工服务,同时保障代加工服务合作条件优于市场其他合作伙伴。此外,双方还将互相推动渠道及供应商等其他企业资源共享。

　　于此同时,朝云集团意欲布局线下宠物门店,收购深圳爪爪超60%股权,公开资料显示,爪爪科技成立于2015年4月,起初定位于宠物o2o平台,后以线下门店业务为主,旗下拥有品牌“爪爪”。2015年11月,爪爪科技获天使客,启赋资本,鼎丰资本三家1500万元Pre-A轮融资,2016年开设了4家线下门店,并成立了爪爪学院,直接对宠物师进行培训。此外,还上线了宠物知识平台爪爪部落、爪爪宠物摄影等多条服务线。同年,爪爪科技收购宠物旅游公司萌窝,意图通过增加宠物旅游的方式来增加客户粘性。

　　在宠物板块,朝云集团多年布局已经略显成效。于此同时,护理板块也齐头并进,在护理板块,朝云集团拥有“超威”、“贝贝健”、“威王”、“倔强的尾巴”、“ DUX德是” 、“西兰”、“润之素等多个品牌,依托立白渠道和研发,持续创造新高。其中,按零售额计,在2015年-2023年间超威在中国杀虫驱蚊市场连续9年市场份额第一,2019-2023 年贝贝健在中国儿童适用杀虫驱蚊市场的份额排名第一,2019-2022年威王在中国家居清洁市场份额第二,2019年-2023年西兰在空气护理市场份额排名第二。多品牌齐头并进,为朝云集团夯实发展基础。

　　未来,朝云集团将继续实施多品牌多品类全渠道发展战略,在研发上,朝云集团拥有4个全球领先的绿色生活研究院,拥有183项专利,其中发明专利86项,实用新型专利47项,外观设计专利50项,著作权25项。参与制定行业标准,引领着行业技术发展的方向。未来伴随公司线上线下渠道的持续拓展、新品研发迭代、供应链能力提升,其宠物业务生态链的全方位布局值得期待。